“舉杯向未來”中國國際酒業發展論壇于4月13日在四川瀘州舉行。貴州茅臺酒股份有限公司總經理助理鐘方達出席并演講。
談及茅臺的數字營銷轉型，鐘方達稱，為了應對市場和行業的環境變化，茅臺推出了i茅臺和巽風數字世界兩個項目。
他指出，i茅臺是以產品鏈路作為連接者、茅臺文化的傳播者、數字營銷的踐行者、銷售渠道的協同定位，致力于打造官方正品渠道，為消費者提供一個公開保真、便捷的全鏈路一站式的平臺。
他認為，i茅臺有四大功能。一是為經銷商賦能的平臺，二是為消費者服務的平臺，三是為品牌營銷提效的陣地，四是茅臺文化宣傳、傳播的窗口。
“i茅臺推出以后，確實取得了比較好的效果，去年在平臺上銷售額100多億”，他說。
巽風數字世界方面，鐘方達表示，該項目是茅臺在數字化營銷方面的轉型，促進數字經濟與實體經濟深度融合。它也有四大功能。一是數實融合的數字孿生場景，二是年輕化的文化傳播途徑，三是用戶參與的文創電商平臺，四是虛擬現實的數字營銷載體。
“這兩個平臺有三個方面可以聯動，一是用戶互認、流量互引。二是業務互通、服務共享。三是營銷互動，品牌共創，只是兩者的側重點有所不同”，他說。
在被問題及“很多消費者說在i茅臺上搶購不到，茅臺會不會給消費者發點福利”時，鐘方達打趣道，“多數反映搶不到，但還是有少數搶到的”。
他也給戶用提出建議，比如巽風數字世界中有積分功能，積分多了就有搶購的機會，希望消費者都在巽風數字世界里積攢積分。
“我們在巽風投放的一些產品，在線下、在經銷商渠道是沒有的，還是值得買一點做紀念的”，他說。
海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP
責任編輯：梁斌 SF055
相關專題：
第十八屆中國國際酒業博覽會_瀘州酒博會專題
VIP課程推薦
加載中...
APP專享直播
熱門推薦
收起
新浪財經公眾號
24小時滾動播報最新的財經資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關注（sinafinance）
