“舉杯向未來”中國國際酒業(yè)發(fā)展論壇于4月13日在四川瀘州舉行。貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)理助理鐘方達(dá)出席并演講。

　　談及茅臺的數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型，鐘方達(dá)稱，為了應(yīng)對市場和行業(yè)的環(huán)境變化，茅臺推出了i茅臺和巽風(fēng)數(shù)字世界兩個項(xiàng)目。

　　他指出，i茅臺是以產(chǎn)品鏈路作為連接者、茅臺文化的傳播者、數(shù)字營銷的踐行者、銷售渠道的協(xié)同定位，致力于打造官方正品渠道，為消費(fèi)者提供一個公開保真、便捷的全鏈路一站式的平臺。

　　他認(rèn)為，i茅臺有四大功能。一是為經(jīng)銷商賦能的平臺，二是為消費(fèi)者服務(wù)的平臺，三是為品牌營銷提效的陣地，四是茅臺文化宣傳、傳播的窗口。

　　“i茅臺推出以后，確實(shí)取得了比較好的效果，去年在平臺上銷售額100多億”，他說。

　　巽風(fēng)數(shù)字世界方面，鐘方達(dá)表示，該項(xiàng)目是茅臺在數(shù)字化營銷方面的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。它也有四大功能。一是數(shù)實(shí)融合的數(shù)字孿生場景，二是年輕化的文化傳播途徑，三是用戶參與的文創(chuàng)電商平臺，四是虛擬現(xiàn)實(shí)的數(shù)字營銷載體。

　　“這兩個平臺有三個方面可以聯(lián)動，一是用戶互認(rèn)、流量互引。二是業(yè)務(wù)互通、服務(wù)共享。三是營銷互動，品牌共創(chuàng)，只是兩者的側(cè)重點(diǎn)有所不同”，他說。

　　在被問題及“很多消費(fèi)者說在i茅臺上搶購不到，茅臺會不會給消費(fèi)者發(fā)點(diǎn)福利”時，鐘方達(dá)打趣道，“多數(shù)反映搶不到，但還是有少數(shù)搶到的”。

　　他也給戶用提出建議，比如巽風(fēng)數(shù)字世界中有積分功能，積分多了就有搶購的機(jī)會，希望消費(fèi)者都在巽風(fēng)數(shù)字世界里積攢積分。

　　“我們在巽風(fēng)投放的一些產(chǎn)品，在線下、在經(jīng)銷商渠道是沒有的，還是值得買一點(diǎn)做紀(jì)念的”，他說。

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責(zé)任編輯：梁斌 SF055