“舉杯向未來”中國國際酒業發展論壇于4月13日在四川瀘州舉行。洋河股份總裁助理、產品總監張學謙出席并演講。
談及節慶營銷，張學謙指出，洋河將全年的節日分成三類：一類是傳統節日；第二類是流量節日；第三類是特色節日。
圍繞中秋、春節、端午等傳統節日，洋河會突出一些主題，做到線上線下一體化。在特色節日方面，有洋河封壇大典、頭排酒開窖節等，這種有自身特色企業文化背景的元素，讓消費者能夠很好地共鳴和共情。
“今年春節前的生肖酒銷售比往年春節前增長了超過100%，說明生肖酒市場的培育已經非常成熟了”，他透露。
談及流量節日，張學謙稱，要抓住年輕人，洋河會做一些文創類的產品和跨界合作類的產品，包括數字化的藏品等等玩法，比如，洋河和航天的IP、詩畫中國的IP做了很好的鏈接。
“今年我們特別強調品牌推廣走向C端，去年我們做了上萬場活動，都是有效的和消費者鏈接和溝通的平臺”，張學謙說，這方面的有益嘗試，給市場、給企業營銷、給消費者帶來很多很多比較好的回報和收益。
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責任編輯：梁斌 SF055
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