日前，海信視像訴TCL商業詆毀案迎來了最高人民法院終槌裁定。

　　據最高法裁定書披露，依法駁回TCL王牌（惠州）有限公司（簡稱“TCL”）再審申請，裁定其在官方微博和抖音賬號發布視頻的行為構成對海信公司的商業詆毀，認定二審法院要求TCL公開刊登聲明以消除影響和酌定TCL賠償海信200萬元的判決并無不當。

　　記者注意到，目前彩電行業，MiniLED、OLED、量子點、激光電視等各種顯示技術層出不窮，不同賽道間加速競爭。但從行業銷售數據來看，今年上半年彩電銷量、售價下滑，景氣度低仍是行業大背景。

　　TCL被判賠償200萬

　　最高法裁定書顯示，TCL向最高法院申請再審稱，被訴侵權視頻采用藝術化的呈現表達方式，不存在虛假或誤導性信息，被訴侵權視頻屬于正常的產品推介行為，不存在損害競爭對手商譽的故意。海信視像向最高法院提交的意見則認為，TCL被訴侵權視頻存在虛假和誤導性信息，屬于詆毀，屬于違反商業道德和市場競爭秩序的行為，而非正常的產品推介行為。

　　而最高法院認定：TCL公司作為海信公司的同業競爭者，對他人商品進行對比評論或者批評時應當本著誠實信用的原則，遵守法律和商業道德，客觀、真實、中立地進行評價，不能損害他人商譽，誤導公眾。作為同業競爭者，對真實的信息描述也應客觀、全面。被訴行為的片面性和不準確性，容易導致消費者對相關商品產生錯誤認識，進而影響消費者的決定，并對海信公司的商業信譽和商品聲譽產生負面影響，損害海信公司的利益。故二審法院認定TCL的被訴行為構成對海信公司的商業詆毀，并無不當。

　　最高法同時認定，由于TCL的被訴行為已經構成商業詆毀行為，對海信公司的商業信譽或商品聲譽產生了負面影響，二審法院對此判決公開刊登聲明以消除影響并無不當，二審法院綜合考慮海信激光電視的知名度、TCL發布侵權視頻在相關公眾中的影響力、侵權后果的不斷擴大，酌定賠償額為200萬元并無不當。

　　回顧TCL與海信的糾紛，始于2019年12月1日，TCL在其官方抖音賬號TCL電視上發布了一段針對海信激光電視的爭議視頻。此后，雙方又在公開場合產生碰撞。

　　2020年1月，在奧維云網2019中國彩電市場總結報告發布會現場，TCL方面相關負責人在發言中將液晶LED和激光電視進行對比，稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶，引起了在場的海信視像副總裁王偉直接抗議，并打斷其發言。同年3月，海信集團品牌管理部公關總監在自媒體上發文《致李東生：堂堂TCL，何以墮落至此？》，指責TCL用自己官方認證的賬號，公然編造友商和競品的虛假內容。

　　此后雙方對簿公堂。2020年11月27日該案件進行一審，青島市中院一審判決TCL構成商業詆毀，賠償原告經濟損失50萬元。此后，該案又于去年進行二審，山東省高院認定，賠償金額調整為200萬元，同時，判決TCL王牌電器（惠州）有限公司在其官方微博置頂位置連續15日刊登聲明以消除影響。

　　值得注意的是，在此次最高法院在裁定書中指出：TCL公司作為海信公司的同業競爭者，應遵守法律和商業道德，不能損害他人商譽，誤導公眾。有業內人士認為，最高法院的這個最新判例，對當前一些企業特別是手機廠商因競爭激烈“互懟”“碰瓷”成習慣的當下，極具有警示價值。

　　近期，TCL還因另一起公開“懟”友商的事件被判賠償，其對象則是美的。最高法院主管的《人民法院報》5月6日刊發的文章顯示，TCL因詆毀美的空調“連風扇都不如”，被廣東省佛山市禪城區人民法院判定為構成虛假宣傳和商業詆毀，賠償美的空調30萬元。該案還入選了2021年度廣東法院知識產權司法保護十大案件。

　　彩電行業上半年銷量下降

　　記者注意到，2022年彩電行業進入新技術爆發期，屏幕技術進化到了MiniLED、OLED、量子點、激光電視等各種顯示技術爭雄的局面。對于TCL與海信兩家企業而言，TCL一直專注于OLED技術，而海信的優勢則在激光電視技術。

　　目前，TCL科技與海信視像還未披露半年報相關數據。不過從行業數據來看，今年上半年彩電線上零售額僅在5月呈正增長，并且彩電均價持續同比下滑。

　　據奧維云網數據，今年6月彩電線上零售額規模同比下降22.7%，均價為2553元，同比下滑16.3%。另據中怡康數據顯示，2022年上半年國內彩電市場銷售量1925萬臺，同比下降12.26%。但75英寸以上超大屏高端電視市場的銷售量同比卻增長了109.6%。

　　光大證券（維權）表示，國際局勢動蕩、全球通脹等因素影響下需求疲軟使得面板行業2022年上半年景氣度繼續下行。5月TV面板價格已低于現金成本水平，部分面板廠商已開始下修稼動率，且部分品牌客戶希望5、6月訂單合并結價，進一步加大了面板廠6月至第三季度的整體稼動率下行壓力。

　　根據CINNOResearch預估，由于供給端稼動率的下修，6月份TV面板價格跌幅相比5月將全面收斂。目前中大尺寸面板價格下跌空間有限，預計2022Q2后旺季備貨拉動供需逐步趨于平衡，景氣度有望觸底。

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