原標題：原材料上漲，喜茶、奈雪的茶卻降價！網(wǎng)友：讓價格戰(zhàn)更猛烈些

　　來源：時代周報

　　奈雪的茶低調(diào)地進行了一次調(diào)價嘗試。

　　近日，奈雪的茶點單小程序推出名為“限時輕松購”的系列飲品，價格在9~21元不等，聚焦于茶飲、咖啡品類，有輕松金牡丹、輕松鴨屎香寶藏茶、輕松拿鐵咖啡等十余款產(chǎn)品。相比普通飲品定價，該系列飲品價格普遍優(yōu)惠。

　　1月19日，奈雪的茶相關負責人告訴時代周報記者，奈雪的茶在1月17日推出限時1個月的輕松購系列，新增部分果茶熱飲做法，以更好滿足消費者的冬季熱飲需求，在更寬的價格帶提供更豐富的產(chǎn)品選擇。

　　“此前奈雪有關熱飲的產(chǎn)品線比較少，該系列屬于冬季的全國促銷活動。”上述相關負責人表示。

　　價格調(diào)整成開年熱點

　　價格調(diào)整成為新一年新式茶飲競爭的焦點。此前不久，喜茶默默下調(diào)產(chǎn)品價格，將部分飲品與配料如芝芝芒芒、純綠妍以及芝士，進行3~5元的降價處理，并稱“屬于正常的調(diào)整動作。”

　　喜茶一直有價格下沉的策略。2020年4月，喜茶推出子品牌“喜小茶”，試圖布局下沉市場，稱要在合格的標準上盡可能實惠，產(chǎn)品客單價在15元左右，門店僅限廣東省。

　　相比頭部茶飲品牌的降價調(diào)整，進入2022年，更多茶飲品牌選擇漲價。茶百道、一點點、益禾堂、茶顏悅色等茶飲品牌均加入漲價隊列。其中，此前陷入閉店風波與降薪爭議的茶顏悅色，幾乎把大部分產(chǎn)品上調(diào)1元。

　　當時，茶顏悅色相關負責人向時代周報記者回應表示，調(diào)價的原因是受到大環(huán)境成本上漲的影響，“成本持續(xù)上漲，不僅僅是原材料，還有租金等其他方面的成本。”

　　相比之下，奈雪的茶與喜茶作為行業(yè)頭部企業(yè)，對于價格的把控更加具有發(fā)言權(quán)。事實上，新式茶飲從原料、產(chǎn)品到推新早已全面“內(nèi)卷”，品牌競爭到下半場，逐漸成為一場降低成本的比拼。有網(wǎng)友直呼，“讓價格戰(zhàn)來得更猛烈些。”

　　喜茶一直推崇自建供應鏈體系，實現(xiàn)對原材料品質(zhì)和成本的控制；而奈雪的茶在2021年第四季度公告透露，正在自研自動化制茶設備，并開始遴選生產(chǎn)商及試生產(chǎn)，以降低門店人力成本。

　　多名資深茶飲業(yè)人士向時代周報記者分析，新式茶飲未來的成本競爭是場硬戰(zhàn)，不只在于產(chǎn)品研發(fā)、門店規(guī)模以及數(shù)字化等方面，還需要有全面、系統(tǒng)的競爭力。

　　奈雪多元布局頻頻

　　除了限時調(diào)價，奈雪的茶還在嘗試布局新中式點心賽道。

　　1月14日，奈雪的茶宣布，在深圳“奈雪夢工廠”門店內(nèi)推出20多款新中式點心，并在全國門店同步部分產(chǎn)品。奈雪嘗試拓展的新中式點心品類，涵蓋芝麻脆片、肉酥小貝、麻薯、鳳梨酥等產(chǎn)品，價格范圍6~30元。

　　奈雪的茶不僅將奈雪夢工廠打造為“中式戲院”空間，并將新中式點心包裝設計為《貴妃醉酒》《游園驚夢》等戲劇曲目，從視覺、概念呈現(xiàn)上均靠近“中式戲院”元素。

　　“奈雪布局新中式點心，此前軟歐包制備經(jīng)驗為奈雪新中式點心的推出提供了研發(fā)優(yōu)勢。”奈雪的茶相關負責人向時代周報記者表示，奈雪擴展豐富的品類選擇和口味變化將成為吸引年輕人的一大亮點。

　　奈雪的茶進一步向年輕消費者靠近。2021年12月，奈雪的茶官宣元宇宙品牌大使——NAYUKI，并同步推出實物版售價為699元的IP潮玩。同時，圍繞NAYUKI的IP形象，推出線上NFT數(shù)字藝術(shù)品，只在線上以盲盒形式發(fā)售，不制作實物。 

　　不難看出，除了率先進入新茶飲元宇宙時代，奈雪的茶也試圖將“掏空年輕人錢包”的潮玩握在手里。

　　據(jù)相關媒體報道，在2021年12月奈雪生日季期間，元宇宙品牌大使NAYUKI的一場直播帶貨會員儲值卡，72小時斬獲GMV 近2億元。

　　不論是低調(diào)調(diào)價、布局新中式點心，還是嘗試跨入元宇宙、潮玩，奈雪的茶諸多嘗試背后，依然隱藏著經(jīng)營壓力。

　　據(jù)奈雪的茶最新2021年第四季度公告，奈雪的茶門店收入仍在“持續(xù)恢復”中，報告期內(nèi)全國門店數(shù)達817家，共開出149家新店。

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責任編輯：鄧健