文/鄒沅錚

　　2月25日消息，今日，脫口秀演員李誕代言女性內衣時文案不當一事沖上熱搜，一方面，網友們對男性代言女性商品表示質疑，另一方面，文案當中“讓女性輕松躺贏職場”的表述被認為涉嫌歧視女性。

　　品牌方Ubras和李誕均已在微博上公開致歉，承認其不當措辭，并稱已在第一時間下架了相關內容。

　　此前，有網友在某平臺上發表觀點稱，“按照廣告法第三十八條，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。李誕一個男的，根本沒有使用女性內衣的需求，做女性代言就是違法了。”

　　對此，上海市浩信律師事務所高依升律師告訴新浪財經，李誕代言女性內衣是否違反廣告法，不能夠機械地理解，從廣告法第三十八條的規定來看，要求廣告代言人要“使用過”，主要是針對廣告代言人介紹、推薦或證明商品本身的質量、功能、功效的情形，因此，廣告代言需要區分各種不同的情況，代言女性內衣，但并沒有說女性內衣的質量、舒適度等方面的問題。

　　“但是，男性代言女性內衣本身就帶有一定的違和感，女性內衣涉及女性私密性的一面，由男性代言，總覺得讓人有點不是那么回事。”他這樣說道。

　　事實上，這并非首個男性代言女性產品的案例，曾經就有汪東城、陳柏霖等男星代言過女性專用的衛生巾，也許正是品牌方希望從眾多女星代言中標新立異，進而達到引起更多消費者注意的目的。

　　不過，此前的案例并沒有引起像李誕此次代言的風波。因此高依升認為，這次事件直接引發輿論強烈反應的還是那句“躺贏職場”的廣告語，這樣一句隱晦、令人匪夷所思的廣告語從一個男性口中說出，便觸發了某些敏感話題，形成了一定的輿論漩渦。

　　李誕代言的品牌Ubras，創立于2016年初，主打無尺碼、無鋼圈的女性內衣。據其官網顯示，Ubras曾在2020年天貓618狂歡節，破億元大關，銷售同比增長515%，其中爆款單品無尺碼內衣，行業排名TOP1。

　　而在2020年雙十一期間，Ubras更是綁定了頭部帶貨主播薇婭，僅預售期間，薇婭直播間便為Ubras創造了34%的預售額。

　　同樣是在2020年，在紅杉資本中國基金領投下，Ubras完成了數億元融資。

　　雖然Ubras在2020年做出的成績使其在行業內有了后起之秀的潛力，但不知此次的代言風波是否會對其造成業績上的打擊。

　　近幾個月以來，被指侮辱和歧視女性而受到公眾及消費者抵制的品牌頻頻被“送”上熱搜。

　　2月19日，茶顏悅色在其官方微博上連續兩次發布道歉聲明，起因是有網友指出，茶顏悅色推出的長沙話主題馬克杯上印有的部分文案存在不尊重女性的嫌疑。

　　今年春節之前，B站也被指充斥大量侮辱女性內容。B站于2月7日發布通知稱，被指涉嫌侮辱女性的動漫下架停播，隨后，有部分廠商宣布終止與B站合作并停止在其平臺的廣告投放，包括蘇菲、UKISS悠珂思、視客眼鏡網等多個品牌。

　　一月初，棉質品品牌“全棉時代”曾推出一則視頻廣告，廣告設計的情景中，一名年輕女子在夜間行走時遭到尾隨，該女子急中生智，拿出卸妝棉擦臉，瞬間變成一張男人的臉，同時，視頻中還配有“嘔”的字樣以及嘔吐的聲音。

　　該廣告視頻同樣激起了不小的輿論風波，被指將尾隨女性、丑化女性作為廣告創意，內容觸及到了道德底線。

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責任編輯：楊亞龍