來(lái)源：中國(guó)新聞周刊

　　“蝦米”曾經(jīng)也有機(jī)會(huì)

　　但戰(zhàn)略失誤，已難翻身

　　近日，一則關(guān)于蝦米音樂(lè)將于明年關(guān)閉的傳聞備受關(guān)注。曾幾何時(shí)，蝦米音樂(lè)每月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)300分鐘以上，位居行業(yè)第一，超過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、全民K歌和唱吧，如今，蝦米音樂(lè)卻淪為“落魄貴族”，令人唏噓。

　　此外，隨著蝦米或?qū)⒈唤馍髀劦巧蠠崴眩渌幍脑诰€音樂(lè)行業(yè)亦重回大眾視線，行業(yè)格局將如何演變？誰(shuí)還在這一行業(yè)中廝殺？

　　蝦米要解散？

　　11月29日，某微博認(rèn)證為“NOVA娛樂(lè)主理人，前華納音樂(lè)/環(huán)球音樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)”的網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)：江湖傳聞，蝦米音樂(lè)明年1月份關(guān)閉。

來(lái)源：微博截圖

　　隨后，關(guān)于蝦米音樂(lè)或?qū)⒔馍⒌脑掝}迅速登上熱搜，網(wǎng)友紛紛表示：“希望不是真的，蝦米承載了很多早年的回憶”、“不會(huì)吧？以前在上面買(mǎi)的專(zhuān)輯怎么辦？”、“希望蝦米活下去”。

　　11月30日，對(duì)于上述傳聞，同日蝦米音樂(lè)相關(guān)人士在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)表示：“不予置評(píng)”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，在線音樂(lè)市場(chǎng)格局，“大局已定”，在阿里的大盤(pán)里，這終歸還是個(gè)“小菜”，如“翻身”極難或成本極高，相信不僅是阿里，換其他任一個(gè)巨頭也會(huì)在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)做出抉擇，關(guān)停、解散不是不可能。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)相比，蝦米音樂(lè)平臺(tái)用戶相對(duì)較窄，集中在專(zhuān)業(yè)人士領(lǐng)域，缺乏大眾化用戶基礎(chǔ)，若阿里商業(yè)生態(tài)無(wú)法承擔(dān)起引流作用，再努力耕耘下去也是雞肋。

　　事實(shí)上，近年來(lái)阿里對(duì)蝦米的支持還不及網(wǎng)易云音樂(lè)。

　　天眼查顯示，2019年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)獲阿里巴巴領(lǐng)投7億美元B2輪融資，隨后，網(wǎng)易云音樂(lè)相繼與優(yōu)酷會(huì)員、支付寶、阿里影業(yè)旗下數(shù)據(jù)平臺(tái)燈塔專(zhuān)業(yè)版等阿里體系業(yè)務(wù)合作。

　　而在今年的阿里88VIP會(huì)員節(jié)前夕，網(wǎng)易云音樂(lè)更是與阿里88VIP達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠VIP年卡權(quán)益正式加入88VIP年度生態(tài)權(quán)益包。活動(dòng)期間，阿里88VIP新用戶和老用戶均可在其會(huì)員主頁(yè)領(lǐng)取網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠VIP權(quán)益。

　　在線音樂(lè)江湖，蝦米已掉隊(duì)

　　蝦米音樂(lè)官網(wǎng)顯示，蝦米音樂(lè)成立于2006年，彼時(shí)名叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思，后更名為蝦米音樂(lè)。2013年，蝦米音樂(lè)被阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)。

　　有了阿里資本的加持，2014 年，蝦米音樂(lè)斥資 3000 萬(wàn)元買(mǎi)下了《中國(guó)好聲音》第三季的音樂(lè)版權(quán)。2015年，蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽(tīng)合并組建成阿里音樂(lè)。2016年，高曉松、宋柯、何炅等名人的加盟，更是給阿里系在線音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)了大批粉絲。

　　彼時(shí)，蝦米音樂(lè)憑借高音質(zhì)、高品位歌單吸引了不少年輕人。阿里音樂(lè)也通過(guò)蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)在在線音樂(lè)市場(chǎng)上獲得了一席之地。

　　根據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)，在2017年中國(guó)音樂(lè)流媒體平臺(tái)下載量的市場(chǎng)份額中，騰訊以65.2%的市占率排名第一，網(wǎng)易云音樂(lè)排名第二，阿里音樂(lè)則以9.2%的市占率排名第三。

　　來(lái)源：智研咨詢(xún)

　　好景不長(zhǎng)，隨著蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓被轉(zhuǎn)崗釘釘，天天動(dòng)聽(tīng)團(tuán)隊(duì)集體請(qǐng)辭，在線音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入正版化時(shí)代，以及騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的不斷壯大，阿里音樂(lè)錯(cuò)失了時(shí)機(jī)，蝦米音樂(lè)逐漸被邊緣化。

　　深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)中國(guó)新聞周刊分析，蝦米的衰落，始于幾年前的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。作為老牌音樂(lè)平臺(tái)，蝦米音樂(lè)從初創(chuàng)開(kāi)始，就致力于扶持原創(chuàng)音樂(lè)和音樂(lè)人。國(guó)內(nèi)最早的一批獨(dú)立音樂(lè)人，都是靠蝦米音樂(lè)，才讓更多人聽(tīng)到了自己的作品。然而十幾年來(lái)，蝦米音樂(lè)一直缺少創(chuàng)新，始終堅(jiān)守原創(chuàng)意識(shí)，變成了一個(gè)小眾社區(qū)。這種“老派”做法導(dǎo)致了其版權(quán)作品越來(lái)越少。

　　張孝榮進(jìn)一步表示，早期蝦米音樂(lè)允許用戶自主上傳音樂(lè)資源到曲庫(kù)，隨著2015年國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)政策，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，并將平臺(tái)上的未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品下線。此政策一出，不只蝦米音樂(lè)，包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等在內(nèi)的平臺(tái)相繼陷入版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。在本次版權(quán)大戰(zhàn)中，蝦米音樂(lè)失勢(shì)，大部分歌手的音樂(lè)版權(quán)被QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)收入囊中。導(dǎo)致蝦米音樂(lè)的大量歌曲下架，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)兩大巨頭崛起。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)社區(qū)研究報(bào)告》顯示，以QQ、酷狗、酷我、網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的第一陣營(yíng)，滲透率達(dá)到8%，MAU（月活躍用戶人數(shù)）達(dá)8000萬(wàn)；蝦米音樂(lè)則掉落至第二陣營(yíng)，和咪咕音樂(lè)分得1%的滲透率，以及800萬(wàn)的MAU。其中，QQ、酷狗、酷我均為騰訊系在線音樂(lè)軟件。

　　來(lái)源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　根據(jù)天眼查，目前蝦米音樂(lè)的關(guān)聯(lián)公司為阿里巴巴（杭州）文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里文創(chuàng)”）、杭州阿里巴巴音樂(lè)科技有限公司，杭州阿里巴巴音樂(lè)科技有限公司為北京阿里巴巴音樂(lè)科技有限公司全資子公司。

　　2019年10月，高曉松卸任北京阿里巴巴音樂(lè)科技有限公司董事長(zhǎng)、法定代表人，不僅如此，阿里巴巴CEO張勇、阿里巴巴CFO武衛(wèi)等人也退出了阿里音樂(lè)董事行列。

　　在張孝榮看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)只是個(gè)小眾市場(chǎng)，不適合太多平臺(tái)入局，很容易出現(xiàn)贏家通吃，2019年，坊間一度還傳出過(guò)蝦米音樂(lè)要和網(wǎng)易云音樂(lè)合并的說(shuō)法，但后來(lái)不了了之。

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責(zé)任編輯：劉萬(wàn)里 SF014