騰訊市值失守3萬億港元 網(wǎng)游轉(zhuǎn)型路在何方？

　　騰訊游戲布局功能性游戲，以期發(fā)揮游戲的教育作用，但是，如何在承擔(dān)社會責(zé)任和尋求商業(yè)利益之間平衡，考驗仍艱巨。

　　文|陳茜

　　騰訊控股（0700.HK）已連續(xù)十個交易日回購公司股份。

　　9月以來，騰訊控股股價持續(xù)下跌，曾一度跌至305.20港元/股，創(chuàng)下年內(nèi)新低，市值失守3萬億港元。截至2018年9月20日，騰訊控股已連續(xù)十個交易日回購股份，累計回購107.77萬股，共耗資3.43億港元。

　　股價下跌與騰訊支柱業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò)游戲不振有關(guān)。版本號審批擱淺，讓游戲公司的日子愈發(fā)難熬。

　　自今年3月以來，由于機構(gòu)改革，游戲版本號發(fā)放全面暫停。在焦灼等待改革完成，審批復(fù)歸時，8月教育部等8部門聯(lián)合發(fā)文稱，為防控青少年近視，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量。這也被當(dāng)作政策對游戲?qū)徟^續(xù)收緊的訊號。

　　新游戲?qū)徟y，已上線的游戲也頻遭下線命運。騰訊游戲的業(yè)績何時重振仍未知，而旗下重要的吃雞游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》《絕地求生：全軍出擊》的版本號仍未卜。如何在承擔(dān)社會責(zé)任和尋求商業(yè)利益之間平衡，考驗仍艱巨。

　　《天天德州》“突然”下架背后

　　近日，騰訊游戲下架了一款上線4年的棋牌類游戲《天天德州》。

　　這款在線撲克手游，曾舉辦過線上線下大型游戲賽事，在下架前的一個月，還陸續(xù)更新了三次，作為一款營收不錯的長線運營游戲，突然宣布下架，外界猜測與政策監(jiān)管趨嚴有關(guān)。

　　作為博彩業(yè)最為流行的牌類游戲之一，德州撲克由于涉賭，在國內(nèi)一直受監(jiān)管。

　　今年2月，中宣部、教育部、文化部、國家新聞出版廣電總局等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》，涉嫌違規(guī)運營的德州撲克類游戲成為重點打擊對象。

　　目前棋牌游戲市場上的主流廠商有聯(lián)眾、博雅互動和騰訊，而且德州撲克對其營收貢獻不少。

　　就《天天德州》游戲下架問題，是否主要是出于應(yīng)對監(jiān)管的需要？以及對棋牌類游戲的整改監(jiān)管，是否會波及到其他游戲的規(guī)劃？《商學(xué)院》記者聯(lián)系了騰訊品牌公關(guān)負責(zé)人，對方回復(fù)稱，《天天德州》游戲退市是公司業(yè)務(wù)調(diào)整原因，和政策因素?zé)o關(guān)。在官方公告中，也只有簡單的因業(yè)務(wù)調(diào)整的原因說明。關(guān)于對棋牌類游戲的整改，對方表示，騰訊游戲旗下有專門的棋牌官網(wǎng)頻道。從該網(wǎng)站可以看到，“中國棋牌市場的領(lǐng)跑者”的廣告字樣，旗下熱門游戲有歡樂斗地主、天天德州、歡樂拼三張等，不過，網(wǎng)站最新新聞欄目大都停留在2016年，并沒有更多新活動。

　　目前，《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》的政策尚未出臺。即使尚未收到明確的相關(guān)禁令，政策收緊是不容忽視的。所以，騰訊選擇提前下架這款有爭議的游戲，也是情理之中，并非空穴來風(fēng)。

　　WeGame版《怪物獵人：世界》5天夭折

　　如果《天天德州》的下架并非受迫于監(jiān)管法規(guī)，那么在上月，騰訊WeGame平臺下架了代理運營的動作冒險游戲《怪物獵人：世界》則明確是因受舉報后，監(jiān)管部門要求下架。

　　8月13日，WeGame平臺僅僅上線5天的《怪物獵人：世界》因“部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，相關(guān)政府管理部門接到大量舉報，該游戲被取消相應(yīng)運營資質(zhì)文件”，勒令下架整改，停止游戲售賣。

　　8月30日，文化和旅游部文化市場司發(fā)布的關(guān)于《怪物獵人：世界》WeGame版下架原因的回復(fù)稱，與其報審?fù)ㄟ^的游戲版本部分內(nèi)容不一致，不符合規(guī)定，故而依法撤銷了該游戲的進口網(wǎng)絡(luò)游戲批準(zhǔn)文號。

　　8月15日晚上的電話會議上，騰訊管理層表示，怪物獵人被下架是一個特殊事件，因為游戲上線之前內(nèi)容已經(jīng)交審。接下來，騰訊會跟有關(guān)部門保持良好的溝通，保證后續(xù)游戲上架的順利推進。

　　新游戲過審難，商業(yè)化面臨挑戰(zhàn)

　　而就在《天天德州》退市前，教育部等八部門曾于8月30日聯(lián)合發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，提出將“對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。”8月31日騰訊控股開盤跌近5%。

　　對游戲版號的控制必然會影響到游戲平臺的未來業(yè)績。

　　記者查閱廣電總局網(wǎng)站公布的2018年進口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒑?月份、3月份的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅校v訊的《絕地求生》并沒有在列。此后，就沒有再公布新的獲批游戲名單。

　　據(jù)了解，《絕地求生》這款游戲充滿暴力和血腥。一家隸屬監(jiān)管機構(gòu)的行業(yè)協(xié)會建議中國游戲開發(fā)者應(yīng)該遠離這一類型，并警告很難獲得監(jiān)管審批。《商學(xué)院》記者采訪的資深游戲玩家汪明（化名）表示，由于當(dāng)時網(wǎng)易游戲已經(jīng)上線了同類吃雞游戲《荒野行動》，為了搶占時間和用戶，騰訊就在手機端發(fā)布了兩款測試版手游《絕地求生：全軍出擊》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》來應(yīng)對。由于未取得游戲版號，這兩款游戲均無法通過出售道具變現(xiàn)。

　　關(guān)于目前《絕地求生》是否過審，截至發(fā)稿上述負責(zé)人未給予回復(fù)。

　　在監(jiān)管趨嚴，新游戲?qū)徟鲎璧那闆r下，騰訊游戲整體業(yè)績出現(xiàn)了下滑。

　　根據(jù)騰訊于8月中旬發(fā)布的2018年第二季度財報顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為252.02億元，在公司總收入中占比34%。雖然，游戲收入同比增長6%，但是環(huán)比下滑12.36%，不及第一季度287.78億元的業(yè)績。其中智能手機游戲業(yè)務(wù)營收176億元人民幣，環(huán)比下降19%，在端游方面，第二季度收入同比下降5%，環(huán)比下降8%，為129億元。

　　8月15日的騰訊中期業(yè)績發(fā)布會上，騰訊控股總裁劉熾平表示，第二季度手機游戲業(yè)務(wù)營收環(huán)比下降19%，原因主要有三個，第一 ，用戶不再喜歡戰(zhàn)術(shù)比賽類游戲；第二，7款游戲中有5款新游戲是在5月中旬后上市的；第三，第二季現(xiàn)有游戲的重點在運營和提高用戶量，而不是貨幣化。騰訊方面也解釋，環(huán)比下降與用戶將時間轉(zhuǎn)移到了尚未商業(yè)化的戰(zhàn)術(shù)競技類游戲，以及受到了新游戲發(fā)布排期及淡季的影響有關(guān)。

　　《商學(xué)院》記者就第二季度游戲收入環(huán)比下降，及9月初騰訊股價接連下跌，目前騰訊在游戲產(chǎn)業(yè)上將如何在監(jiān)管趨嚴下，尋找新增長點等問題詢問了該品牌負責(zé)人，對方表示，關(guān)于股價，以上市公司財報為準(zhǔn)，其他不方便有信息分享。

　　強監(jiān)管下，網(wǎng)絡(luò)游戲亟需轉(zhuǎn)型升級

　　9月15日，騰訊發(fā)布公告，稱騰訊旗下《王者榮耀》健康系統(tǒng)啟動升級，正式接入公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺，對所有《王者榮耀》的游戲新用戶進行“最嚴格的實名校驗”。

　　升級沉迷系統(tǒng)，保護未成年人健康，不僅僅是為了應(yīng)對監(jiān)管之需，同時也是網(wǎng)絡(luò)游戲平臺應(yīng)該承擔(dān)起的社會責(zé)任。雖然，在商業(yè)利益上會出現(xiàn)折損，這也是游戲行業(yè)逐漸走向規(guī)范和理性的必由之路。

　　當(dāng)下，網(wǎng)游用戶存量市場明顯，新用戶增長難；游戲監(jiān)管趨嚴，行業(yè)政策逐步完善，新游戲?qū)徟y。以游戲收入為重要收入支撐的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進行業(yè)務(wù)調(diào)整，一方面下架部門不合規(guī)或不適應(yīng)發(fā)展需求的游戲，一方面加緊新游戲排隊審批。同時，為了發(fā)掘游戲更多正向價值，順應(yīng)監(jiān)管趨勢，發(fā)揮在教育領(lǐng)域的作用， 2018年，隨著以騰訊、網(wǎng)易為主的游戲巨頭公司紛紛布局功能性游戲。

　　騰訊在2018年2月24日宣布全面布局“功能游戲”，通過代理與自研等多種方式，推出包括傳統(tǒng)文化、前沿探索、理工鍛煉、科學(xué)普及以及親子互動在內(nèi)的5類功能游戲產(chǎn)品，發(fā)揮游戲在教育、文化傳播方面的價值。

　　騰訊方面表示，功能游戲投入成本的商業(yè)化回收并不在其計劃中。一部分功能游戲是娛樂屬性更明顯的產(chǎn)品，另一部分是主動推動研究和落地的東西，它可能比起商業(yè)化而言，在前期投入的時間、精力，需要摸索的路徑都要更多，還是要實打?qū)嵉刈鲆恍┗A(chǔ)的事。

　　游戲不僅僅是娛樂和盈利手段，發(fā)掘游戲更多社會價值和正面意義對游戲平臺公司去除游戲“污名化”來說是一件“偉光”也非常迫切的。但是，實現(xiàn)了公益價值的同時，如何與商業(yè)價值平衡，對于騰訊來說是真正的考驗。

　　野蠻生長過后，在游戲行業(yè)革故鼎新之際，騰訊能否在游戲市場商業(yè)化備受挑戰(zhàn)的當(dāng)下尋找到新的增長點？功能性游戲會是下一個藍海嗎？這是留給游戲開發(fā)者和運營者，甚至是玩家的問題。

責(zé)任編輯：陳永樂