阿里全資收購餓了么，外賣平臺戰火升級！背后竟是“二馬”大對決
2016年10月的阿里云棲大會上，馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”
從此，阿里就開始了在新零售的布局。一方面，先后投資實體商城，包括蘇寧、銀泰、高新零售、百聯、聯華超市、三江購物、新華都、居然之家等。同時，又廣泛布局線上平臺，例如對外賣平臺餓了么的投資。
▲圖片來源：視覺中國今天（2月26日）下午，有消息稱，3個月內，阿里巴巴按照95億美元（每股0.6517美元）現金收購餓了么全部股份。
其實，阿里早已身為餓了么第一大股東，但為何還要買下全部股份呢？而餓了么真的值95億美元嗎？
阿里收購餓了么全部股份
據《21世紀經濟報道》今天下午報道，阿里巴巴相關人士在接受采訪時表示，對于市場傳言不予評論。但是，另一名接近阿里的人士向記者確認此事屬實。但是傳言的95億美元收購金額不實。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者對此采訪了阿里巴巴與餓了么，但雙方均不予置評。但是，今日晚間美股盤前阿里巴巴股價上漲0.77%。
▲圖片來源：視覺中國由于阿里早已身為餓了么第一大股東，多數業內人士向記者表示，對此番傳言并不感到驚訝，不過，傳言中餓了么95億美元的“天價”引來不少質疑。
中國電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時說：
上次融資過后估值50（億美元）左右，現在收購估值翻了近一倍，這個價格有些偏高。
互聯網分析師葛甲說：
盡管此前餓了么就喊出百億估值，但餓了么只有外賣業務，所以95億美元的價格感覺是會偏高一些。
此前，阿里系公司就已多次投資餓了么。
2016年4月13日，餓了么宣布與阿里巴巴、螞蟻金服達成戰略合作協議，獲得12.5億美元投資。據悉，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。不過，據餓了么方面的說法，公司于此次融資后仍保持獨立的運營和發展。
2017年5月，彭博社報道稱，阿里巴巴與螞蟻金服計劃牽頭對餓了么進行新一輪至少10億美元的融資。當時有消息稱，阿里系再次投資的10億美元，將被餓了么用于收購百度外賣。
直到去年8月24日，餓了么終于宣布，與百度外賣合并。合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司。餓了么稱，阿里巴巴和百度承諾，將給予新平臺在流量入口、智能技術、金融保險等領域的全方位、更大力度的支持。
▲圖片來源：視覺中國餓了么并未公布這筆交易的具體情況。但據《財經》此前報道，餓了么對百度外賣的總共收購價格為8億美元。這8億美元中2億美元為現金，餓了么增發股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。
外賣之爭已成“二馬”對決
一位即時物流企業高管對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，餓了么估值不排除受到對標美團的影響。該高管同時直言，阿里收購餓了么更多是出于扶持口碑、對抗騰訊系美團方面的考慮。
自從餓了么與百度外賣合并以來，外賣平臺從餓了么、百度、美團的“三足鼎立”，變成了“兩雄爭霸”。
▲圖片來源：央視新聞從阿里在2016年第一次投資餓了么時，外界就關心餓了么與阿里旗下口碑網的關系。當時，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者了解，外賣業務仍然在口碑平臺，僅僅是外賣業務的后端運營交給餓了么而已，因為餓了么在商家的地推和配送等方面更為專業。不過，《21世紀經濟報道》今天下午報道，據悉，阿里巴巴旗下的口碑平臺將與餓了么合并。
“個人覺得戰略上算是對口碑進行補齊。”此前，互聯網商業模式分析師郝智偉向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）分析稱，和新美大（大眾點評網與美團網戰略合作后的名稱）進行正面競爭的話，口碑實際上在線下的團隊相對來說沒有那么強，而餓了么正好擁有一支比較好的線下團隊。餓了么則可以借助阿里系和螞蟻金服獲取用戶數據資源，做一些有針對性的營銷等。
而美團的背后，又有騰訊的投資。因此，有人說，互聯網外賣已經成了馬云和馬化騰的“二馬”對決。
▲2017年互聯網大會馬化騰飯局（馬化騰右邊為美團點評CEO王興，左邊為劉強東；圖片來源：視覺中國）
2016年1月，美團完成了33億美元的融資，其中，騰訊獨占近10億美元。去年10月，美團點評再獲新一輪40億美元融資，此次融資依然由騰訊領投。
外賣之爭的背后：阿里騰訊全方位競爭
其實，餓了么和美團的競爭，并不是簡單線上線下消費，而是在流量入口、智能技術、金融保險等領域的全方位的競爭。
隨著外賣平臺以送餐為切口，不斷試煉末端物流即所謂O2O的配送體系，外賣行業背后的比拼已是基礎運力甚至是同城物流。近期，美團點評與海瀾之家的配送合作測試等動作，打破公眾對美團點評固有印象，也讓美團點評的業務邊界不斷延展。
▲圖片來源：視覺中國此外，就在2月24日，保監會一連批復3家保險中介機構牌照，其中包括重慶金誠互諾保險經紀有限公司，其背后的大股東為天津三快科技有限公司，持股比例100%。天津三快科技旗下經營的產品正是美團。這意味著，美團間接拿下保險中介牌照。
事實上，自美團點評成為騰訊系的一部分之后，其業務也在不斷拓展。在騰訊扶植下美團點評可不僅僅是做吃的文章，還涉獵了很多領域，如酒店、旅行、吃住行游購娛等，力圖打造一站式生活平臺。
而且8月初，有消息稱美團點評計劃融資30億至50億美元，騰訊計劃參與這一輪融資。
在業內人士看來，美團點評按照這個態勢繼續下去，將會威脅到阿里旗下的飛豬、窮游等市場，特別是酒店業務。而此次若是阿里收購餓了么全部股份，必然是進一步抵抗美團點評的威脅。
此前在餓了么收購百度外賣后，阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信公開發聲表示阿里支持餓了么整合外賣市場，相信餓了么合并百度外賣后將能鞏固領跑優勢，阿里巴巴集團亦將在流量、融資等方面繼續給予新平臺大力支持。
每經記者 王星平
責任編輯：關海豐
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