作者： 王珍

　　[ 奧維云網(wǎng)（AVC）的排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。 ]

　　6月1日，廣州最高溫度達(dá)37℃；兩天前，上海最高氣溫達(dá)36.1℃，江西省撫州市南豐縣中午戶外氣溫高達(dá)43℃……近日，華南、華東、華中等地的高溫天氣，讓空調(diào)市場(chǎng)也跟著“升溫”。2023年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)有望“翻盤(pán)”，扭轉(zhuǎn)去年下滑的勢(shì)頭，重拾增長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)跟著天氣“升溫”

　　“最近空調(diào)銷售，比去年同期好。”一位華南地區(qū)的格力空調(diào)專賣店老板向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，天氣是關(guān)鍵因素。從5月20日到6月25日，格力空調(diào)在廣州等地開(kāi)展“以舊換新”促銷活動(dòng)，一匹的舊空調(diào)可以抵400元。

　　美的集團(tuán)廣州運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理王明智也向第一財(cái)經(jīng)記者表示，最近幾天天氣對(duì)空調(diào)銷售的拉動(dòng)作用很明顯，各個(gè)渠道都銷售很火爆。當(dāng)下主要措施，一是保證空調(diào)貨源，確保經(jīng)銷商有貨可賣；二是保證安裝時(shí)效性，確保消費(fèi)者有好的體驗(yàn)。

　　“上周華南部分地區(qū)的空調(diào)零售規(guī)模，同比增長(zhǎng)了50%。”海信空調(diào)廣州分公司總經(jīng)理吳偉楨告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從銷售渠道看，近期出貨比較理想，前期的旺季備貨，在這一波出貨里也出得差不多。從安裝量看，也明顯提升，同比增長(zhǎng)50%左右。

　　在高溫天氣下，吳偉楨說(shuō)，首先考慮貨源保障的問(wèn)題，充分滿足客戶、消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求；其次保障安裝能力。“天氣一熱，消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)會(huì)稍微‘感性’一些，買個(gè)便宜、普通的就行。越是這個(gè)時(shí)候，越要提醒消費(fèi)者買性價(jià)比更高的產(chǎn)品，倡導(dǎo)他們買新風(fēng)空調(diào)。”

　　不只華南，上海、武漢、重慶等地的空調(diào)市場(chǎng)也隨著天氣“熱”起來(lái)。一位上海代理商說(shuō)，其經(jīng)銷的大金空調(diào)、格力空調(diào)，銷量同比增幅較高。

　　武漢工貿(mào)董事長(zhǎng)李豐告訴第一財(cái)經(jīng)記者，空調(diào)是今年大家電里唯一增長(zhǎng)的品類，天氣大熱，令空調(diào)成為“剛需”，包括以舊換新和一些新房住戶的需求，家用空調(diào)好賣，中央空調(diào)賣得不好。尤其是縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，本來(lái)縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的空調(diào)滲透率就較低，加上一些原來(lái)在上海、廣州等地打工的人返鄉(xiāng)，之前用慣了空調(diào)，返鄉(xiāng)后也要購(gòu)買空調(diào)來(lái)享受“冷氣”。

　　“今年家用空調(diào)市場(chǎng)不錯(cuò)，我們5月家用空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)60%，年累計(jì)上漲30%以上。”重百家電的相關(guān)負(fù)責(zé)人也向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，空調(diào)的客單量增長(zhǎng)，客單價(jià)同比持平。

　　電商平臺(tái)、全國(guó)連鎖的數(shù)據(jù)，也反映了空調(diào)市場(chǎng)的熱度。京東家電家居5月31日20點(diǎn)到6月1日0點(diǎn)的6·18頭4小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示：空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)130%，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、移動(dòng)空調(diào)、風(fēng)管機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超200%，空調(diào)柜機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超150%，空調(diào)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)100%，空調(diào)一口價(jià)安裝服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)100%。自營(yíng)家用空調(diào)零售榜TOP5為格力、美的、小米、華凌、TCL；中央空調(diào)TOP5為美的、格力、酷風(fēng)、奧克斯、海爾。

　　在今年6·18首輪爆發(fā)期，蘇寧易購(gòu)線下空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)95%。其中，新風(fēng)空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)142%，廚房空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)120%，空氣循環(huán)扇銷售同比增長(zhǎng)341%。

　　新品牌進(jìn)入，產(chǎn)能擴(kuò)張

　　GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，2023年全國(guó)各地氣溫顯示，高溫比往年平均提前10天左右的時(shí)間，“熱得早，溫度高”的現(xiàn)象帶動(dòng)了空調(diào)的銷售，今年前四個(gè)月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。在過(guò)去2016年、2022年等高溫天氣發(fā)生的年份，空調(diào)都有20%左右的增長(zhǎng)，這也證明了溫度對(duì)空調(diào)銷售的直觀影響。

　　“2023年大概率的天氣，會(huì)從‘拉尼娜’轉(zhuǎn)向‘厄爾尼諾’，接下來(lái)高溫天氣將會(huì)更加明顯，尤其是在北方地區(qū)，空調(diào)銷售會(huì)保有持續(xù)的需求熱度。”彭顯東預(yù)計(jì)，除了天氣之外，在保交樓等政策推動(dòng)下，房地產(chǎn)竣工面積在前期也有明顯增長(zhǎng)，這些因素也將會(huì)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）的排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。因?yàn)槿ツ暌咔榧叭A南持續(xù)降雨令6月空調(diào)市場(chǎng)“啞火”，去年同期低基數(shù)令今年6月空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)能充足。

　　空調(diào)市場(chǎng)向好，也吸引了新品牌的進(jìn)入和產(chǎn)能擴(kuò)張。

　　總部位于順德的美博集團(tuán)的相關(guān)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在火熱的空調(diào)旺季市場(chǎng)，美博集團(tuán)多品牌出擊，內(nèi)銷渠道出貨量同比增長(zhǎng)47.5%。其中，美博二氧化碳熱泵空調(diào)銷售比重持續(xù)增大；樂(lè)京空調(diào)單冷機(jī)銷售爆發(fā)式增長(zhǎng)；meipont（美邦）空調(diào)在華為商城上架，7天眾籌達(dá)成率243%；萬(wàn)寶空調(diào)通過(guò)抖音電商發(fā)力，帶來(lái)流量的高效獲取與轉(zhuǎn)化。

　　美博旗下樂(lè)京空調(diào)在安徽省安慶市的新空調(diào)生產(chǎn)基地，今年3月投產(chǎn)，年產(chǎn)能300萬(wàn)套。上述美博集團(tuán)的相關(guān)人士估計(jì)，從去年到今年，國(guó)內(nèi)新增家用空調(diào)產(chǎn)能至少1000萬(wàn)套。除了樂(lè)京，還有TCL空調(diào)武漢新基地、飛利浦空調(diào)滁州基地、月兔馬鞍山工廠、中匯達(dá)江西工廠等，也會(huì)陸續(xù)帶來(lái)新的空調(diào)產(chǎn)能。“畢竟空調(diào)已是家電領(lǐng)域的第一大產(chǎn)業(yè)。”

　　另一新興的空調(diào)企業(yè)珠海三友科技的董事長(zhǎng)肖友元也向記者說(shuō)，這段時(shí)間空調(diào)銷售比去年同期要好些，三友國(guó)內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。除了天氣熱的原因，今年商業(yè)環(huán)境、電商平臺(tái)的銷售也好于去年。最近在忙6·18電商銷售，著力點(diǎn)在高性價(jià)比產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)。

　　國(guó)盛證券的研報(bào)認(rèn)為，今年可能成為2018年以來(lái)空調(diào)投資最好的一年，今年原材料價(jià)格下行，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力有望修復(fù)。從銷量看，2022年行業(yè)基數(shù)較低，2023年在低基數(shù)及裝修需求遞延釋放之下有望實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。從價(jià)格看，龍頭企業(yè)2023年大概率以穩(wěn)價(jià)提價(jià)為發(fā)展重心。從渠道庫(kù)存看，2022年渠道庫(kù)存處歷史低位，2023年是補(bǔ)庫(kù)行情。從競(jìng)爭(zhēng)格局看，空調(diào)業(yè)雙寡頭格局未受到動(dòng)搖。從地產(chǎn)市場(chǎng)看，預(yù)計(jì)2023年地產(chǎn)弱復(fù)蘇，目前竣工增速回正，銷售增速降幅收窄。天氣將成為后續(xù)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　李豐認(rèn)為，家電消費(fèi)升級(jí)有點(diǎn)乏力，單一空調(diào)品類的市場(chǎng)增長(zhǎng)依靠天氣，整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)將依靠多品類聯(lián)動(dòng)，以智能家居、全屋定制、家電家居一體化來(lái)拉動(dòng)更新?lián)Q代的需求。

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責(zé)任編輯：李桐