文 丨 新浪財經 周文猛
疫情后的第一個情人節，在有著亞洲第一奢侈品商城之稱的北京SKP商城內，一場圍繞著情侶展開的消費暗戰正悄然上演。
昨晚，新浪財經探訪了北京SKP線下商城。Louis Vuitton（LV）、CHANEL等門店門庭若市，男男女女們早已排上長龍，他們的目標只有一個：情人節限定款！
店員們多次出來勸說，“今年推出的情人節限定款，賣沒了！”。但這絲毫沒能勸散人流。在這個特殊的日子里，真假有錢人，紛紛開啟了“報復性消費”模式……
“宰男友”攻略上線，SKP決戰
下午5點，下班后的情侶們蜂擁到LV店鋪前。一位打算給女友買包的男子表示，“昨天排隊人十分多，今天提早來了，沒想到也要排隊……”
緊接著，CHANEL、雅詩蘭黛（Estee Lauder）等門店的入口處，限流的欄桿也開始拉起，消費者們開始排起了隊。
“進去的人多了導購忙不過來，里面也會特別擠，會比較亂。”CHANEL門口工作人員不時解釋道。
商場SKP也是懂營銷的。借著情人節，各奢侈品牌紛紛推出了多項會員活動，10倍積分都是“老套路”，直降滿減、品牌特惠等宣傳張貼在多個角落。
在小紅書等平臺，關于各種奢飾品大牌的情人節折扣安排早已官宣，“宰男友”攻略已上線——這個情人節，到底該買LV、CHANEL還是PRADA，“小紅薯們”結合折扣，給出了相對務實的建議。而SKP，就成為了品牌最終決戰的主戰場。
實際上，作為頭部奢侈品品牌，歷年來LV、CHANEL以及Dior等品牌均很少參與降價、打折等優惠活動，但本屆情人節卻也推出了多款“限定款”新品吸引情侶們消費。例如，LV面推出了pop my heart、speedy 20、neno noe以及empreinte 18k金項鏈等限定款新品。Dior也推出了羊皮心形包款、d-joy以及caro限定愛心紋等新品。
“如果愛詞不達意，就把它藏進驚喜。”某奢侈品門店導購人員說，“雖然并不推薦購買情人節限量款，畢竟經典款使用概率會更高，但確實有不少情侶買了節日限定款——畢竟，愛需要儀式感。”
為吸引情侶們到店消費，各奢侈品牌們也是使出了渾身解數。“過了今天就沒有這些優惠活動了，趕快決定……”
這屆情侶，不熱衷于輕奢？
當然，同樣在SKP商城內，一些知名度相對低一點的奢侈品品牌們，卻陷入了門可羅雀之態。例如在LV隔壁的某品牌，15分鐘卻無一人進入。此外，在SKP商城的三四樓，顧客也極為稀少。
頭部奢侈品品牌外，這一屆的情侶們，似乎不熱衷于輕奢品牌。
事實上，這一情況也暗合了疫情以來奢侈品市場的發展趨勢。一些原本主要面向中產推出的奢侈品牌銷量，已經受到影響，而那些針對高收入群體打造的奢侈品牌，卻未傷及“皮毛”。
以LV母公司LVMH集團為例，據貝恩公司2022年中國奢侈品市場報告顯示，2022年中國奢侈品市場同比下滑10%，終結連續5年飛速增長的趨勢。然而，即使是在整個奢侈品行業增長下滑的情況下，LVMH集團近日發布2022年業績報告顯示，該集團收入同比增長23%至791.84億歐元，集團所有業務收入均呈顯著增長。而在此之前，LV、Fendi、Celine等同屬LVMH集團的奢侈品牌，幾乎都在相同時間進行了漲價。
即使是在整個奢侈品行業增長下滑的情況下，頭部奢侈品品牌仍取得了顯著業績增長。
隨著經濟回升，消費者信心提升也正在不斷加速。但對于大多數消費者而言，LV、CHANEL等奢侈品牌門口排起的長隊，并不意味著整個奢侈品行業的集體繁榮，他們對于奢侈品的選擇性消費，仍正在積蓄力量中。
責任編輯：韋子蓉
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