作者： 祝嫣然 樂琰 揭書宜

　　上海豫園寧波湯團店內，座無虛席，師傅們都在忙碌地包著湯圓，等位者眾多，這是第一財經記者5日在現場看到的一幕。據該店統計，近期門店單日湯圓銷售量可達6萬只，元宵節前夕開始達到每日銷售量約10萬只。

　　元宵是繼春節之后首個重要節日。節日出游、夜間看花燈成為今年元宵節消費的幾大方向。攜程數據顯示，近一周“夜游”、“燈會”關鍵詞搜索熱度較去年同期翻倍，周末國內門票訂單量同比增長638%，國內酒店訂單量同比增長273%。

　　兔年春節消費火熱，為全年消費復蘇和經濟增長開了好局。近期從中央到地方多措并舉打好促消費“組合拳”，讓消費這駕“馬車”跑得更快。據商務部監測，全國重點零售和餐飲企業銷售額與去年春節假期相比增長6.8%，促消費活動豐富多彩，年貨等商品銷售旺盛，休閑消費精彩紛呈，生活必需品貨豐價穩。

　　中金公司研報表示，春節假期內地旅游人次和收入恢復創疫情發生以來新高，免稅、優質目的地等局部亮點突出。總體而言，呈現較海外更快恢復速度，勢頭良好，并看好社服消費后續進一步向疫情發生前水平恢復。

　　粵開證券首席經濟學家羅志恒告訴第一財經，從春節期間旅游人次、消費數據看，已較2022年有大幅好轉，逐步接近疫情前水平。在出口下滑、地產低迷背景下，居民消費的復蘇力度直接關系到2023年中國經濟增長前景。今年總體消費將迎來明顯恢復，結構上服務消費的彈性高于商品消費。然而受制于居民收入增速、消費意愿、貧富分化等因素，消費或仍低于潛在趨勢水平，需要政策進一步發力提振。

　　湯圓銷量翻倍、元宵旅游熱度高漲

　　“從去年12月底開始，我們店里就天天開始排隊，都是來買外帶湯團的顧客。今年湯團的銷售旺季與豫園燈會的時間幾乎同步，許多人在觀燈賞景之余買上幾盒手工湯團和八寶飯回去當伴手禮也成了一種新消費習慣。”寧波湯團店經理徐正留告訴第一財經記者。

　　據悉，該店此前湯團的日均銷量約在6萬只，就在臨近元宵的前夕，每日銷售量達到了約10萬只，門店師傅從凌晨4點就要開始制作湯圓，每個師傅目前每天要包至少3000只湯圓，這些資深師傅平均6秒鐘可以包好一只湯圓。

　　湯圓作為元宵節團聚時必吃的儀式感美食，各平臺在加大此類商品的備貨與銷售力度。據叮咚買菜相關商品開發人員介紹，距離元宵節還有三天之時，叮咚買菜平臺上湯圓的整體銷量已經較去年同期增長超30%。在元宵節前一周，盒馬的湯圓銷售開始快速增長，截至2月1日，盒馬湯圓整體銷售額周環比增長110%。

　　美團外賣數據顯示，元宵節當周，速凍湯圓銷量同比去年增長102%。從地域維度看，山東居民購買湯圓熱情最高，在湯圓銷量排名前10城市中，有6個在山東，濟南、北京、濰坊、棗莊、鄭州成購買湯圓城市TOP5。其中，鄭州速凍湯圓銷量增長670%，威海增長584%，濟南增長530%，銷量增速排名前三。

　　在旅游出行方面，馬蜂窩大數據顯示，近一周，“元宵節玩什么”熱度漲幅達到137%，本地及周邊出行熱度較春節期間顯著回升，訂單量占比近50%。除了在當地體驗燈會，趁機酒價格回落之機錯峰去暢快滑雪或去海島，也是“精打細算”的年輕人元宵節的熱門選擇。

　　途牛旅游網數據顯示，2023年元宵節出游訂單較2022年同期增長56%。國內游方面，本地游、周邊游成為元宵節旅游消費主導，訂單占比為52%；此外，云南、海南等目的地依然保持了較高的長線游熱度。

　　春節假期后，國內長線游熱度有所下降，本地游、周邊游持續升溫，隨著元宵節的到來，用戶的周邊游熱情被再度點燃。途牛旅游網元宵節預訂數據顯示，更多用戶選擇本地游、周邊游，訂單占比為52%，國內長線游訂單占比為48%。

　　元宵出行拉動夜游市場

　　在元宵旅游中，看燈夜游成為熱點。同程旅行平臺“元宵節”相關旅游搜索量環比上漲172%，“夜游”相關旅游搜索量環比上漲97%。燈會是人們元宵節最關注的出游主題。國內各大目的地的公園、景區推出內容豐富的燈會活動。

　　元宵燈會也帶動各大城市的夜間旅游消費。同程旅行數據顯示，大理的大理古城、重慶的解放碑、西安的大唐不夜城是今年元宵節最熱門的夜游商圈。飛豬數據顯示，春節以來，預訂錢塘江夜游的票張數環比節前上漲624%。上海豫園燈會、自貢中華彩燈大世界、大唐芙蓉園新春燈會、西安城墻燈會、開封清明上河園景區上元燈會、秦淮燈會、深圳灣區超級燈會等熱門燈會搜索熱度大漲。

　　根據同程旅行統計，元宵節期間，熱門周邊游城市分別為重慶、西安、三亞、北京、成都、昆明、長沙、上海、廣州和廈門。

　　長線游方面，三亞、西安、西雙版納、北海、大理、麗江、廣州、廈門、昆明、北京等目的地熱度靠前。云南、海南等目的地延續了春節假期的出游熱度，三亞、西雙版納、大理、麗江等目的地的訂單量始終保持著較高水平。此外，西安、北京等目的地的長線游熱度較春節假期也迎來了一定的提升。

　　隨著各地元宵燈會火熱，酒店消費也同步增長。去哪兒平臺上，元宵期間全國酒店預訂間夜量同比疫情前（2019年）漲幅近1倍，今年春節、元宵節達到近3年旅游消費高峰。其中四川自貢、云南普洱、吉林延邊、四川涼山、云南迪慶、浙江湖州、云南德宏、吉林白山、廣東潮州、河北張家口地區元宵酒店預訂量，同比疫情前（2019年）增幅達10倍以上，四川自貢增幅最高，達25倍。去哪兒平臺節后一周酒店預訂量比去年同期漲一倍以上，超過疫情前（2019年）同期近三成，元宵節消費熱度繼續延續。

　　元宵旅游市場的升溫也與價格降低有關。節后多地機酒價格大幅回落，錯峰游熱度高。文旅消費券是另一個重要的“催化劑”。

　　消費趨勢

　　文旅部數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%；另據國家稅務總局最新增值稅發票數據，今年1月21日~27日，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%。從兔年新春以來，不少消費產業都迎來了明顯復蘇。

　　東方金誠首席宏觀分析師王青對第一財經表示，疫情影響消退后，居民消費場景限制全面解除，部分補償性消費將會涌現，加之上年基數明顯偏低，全年社零同比增速有望反彈至8.0%左右，可選消費將引領商品消費修復。他同時認為，盡管2022年預防性儲蓄需求上升疊加購房開支下降，推動居民儲蓄存款增速偏快，但今年居民消費出現報復性大幅反彈的可能性不大。

　　華泰資產首席經濟學家王軍認為，未來擴大內需、保持經濟平穩運行主要的著力點是消費，政策支持的重點也應從“以擴大投資為主”，逐步轉向“以擴大居民消費為主”。為此，地方政府應把有限的資金投入到更能解決眼前困難和帶來長遠收益的地方去。

　　2022年底召開的中央經濟工作會議將“著力擴大國內需求”作為2023年重點工作任務，提出要把恢復和擴大消費擺在優先位置。1月28日召開的新春首場國務院常務會議指出，要針對需求不足的突出矛盾，推動消費加快恢復成為經濟主拉動力。推動擴消費政策全面落地，組織開展豐富多樣的促消費活動，促進接觸型消費加快恢復，合理增加消費信貸。

　　促進消費回暖也成為各地穩增長的重要抓手。比如，1月29日上海市政府出臺《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》，提出將恢復和提振消費行動作為重點工作之一，并從促進消費擴容升級、促進汽車家電等大宗消費、全面激活文旅市場、支持會展行業恢復重振等方面推出多項舉措。《遼寧省進一步穩經濟若干政策舉措》明確推動消費恢復回暖，包括多元化提供消費補貼、著力打造消費新場景、加大對縣域商業和重點商貿流通市場主體支持力度、鼓勵合理住房消費等多重舉措。

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責任編輯：李桐