第五屆進博會上，迪奧攜手LVMH路威酩軒集團旗下眾品牌共同亮相。在中國由高質量消費所引領和帶動的消費，涉及的總市場規模預計將超過10萬億元。如此巨大的市場商機，讓各大國際知名品牌格外重視在進博會窗口的展示。

　　有人說，一年一度的中國國際進口博覽會既是中國深化對外開放的重要信號，也是擁抱世界、推進各方新鏈接的象征。而對于背靠人文的精品行業，進博會又是一個促進文化交流的絕佳平臺。

　　《中國高質量消費報告》顯示，在中國由高質量消費所引領和帶動的消費，涉及的總市場規模預計將超過10萬億元人民幣。如此巨大的市場商機，讓各大國際知名品牌格外重視在進博會窗口的展示。

　　自從2019年迪奧首次登陸國家會展中心（上海）的“四葉草”展廳以來，進博會便成了迪奧展示創意激情與文化傳承，續寫其與中國市場緣分的重要舞臺。

　　近日，迪奧攜手LVMH路威酩軒集團旗下眾品牌共同亮相第五屆進博會。迪奧展示了迪奧套裝（BAR JACKET）與LADY DIOR手袋等經典作品。其中，一款由中國藝術家王郁洋為“DIOR LADY ART #7”限量合作系列所創作的手袋，首次與觀眾見面。

　　值得一提的是，得益于VR眼鏡等設備，迪奧將其位于巴黎蒙田大道三十號的品牌博物館和精品店“搬到”了進博會現場。

　　“多虧了這些現代化的科技手段，可以讓我們一睹迪奧世界的風采。”一位剛剛在展臺體驗完VR眼鏡的觀眾告訴記者，沉浸式地看完迪奧品牌的傳奇旅程后，自己更加期待能在線下體驗時裝、香水等產品。

　　事實上，這并非迪奧首次與高科技“觸電”。

　　今年9月，迪奧與 Meta Media 合作，在百度希壤Meta Ziwu元宇宙誌屋為2022春夏成衣系列打造了一場元宇宙時裝秀，通過互動體驗的方式在虛擬世界呈現了新一季女裝系列。

　　一方面，在講究人文傳承、品牌歷史積淀的精品行業，大多是品牌習慣于靠經典之作引發消費者的情感共鳴；另一方面，隨著小紅書等社交媒體的興起，消費者獲得高檔時裝、美妝等產品信息的渠道更多、速度更快，VR、AR等高科技成為打動消費者的重要手段。更重要的是，近年來不少國際大品牌將中國元素融入設計，這一做法獲得了不少中國年輕消費者的好感。

　　記者了解到，多年來，迪奧不斷融入中國市場，同時持續關注和支持中國藝術家，展開了多次合作。現任女裝創意總監瑪麗亞·嘉茜婭·蔻麗打造的2020春夏成衣系列發布秀，在上海展覽中心成功舉辦后，“克里斯汀·迪奧：夢之設計師”展覽也先后登陸上海、成都。

　　2021年，迪奧2021秋季成衣系列發布秀于上海龍美術館西岸館舉辦。同年，“迪奧與藝術”展覽先后于深圳和上海展出，令迪奧品牌與中國藝術家和中國市場之間的紐帶愈加緊密。

　　本屆進博會第一天，LVMH路威酩軒集團董事會成員、形象與環境部負責人Antoine ARNAULT在視頻致辭中直言：“我們希望與中國消費者持續建立長久穩固的鏈接。”他表示，集團將繼續深耕中國市場，傳遞各品牌的悠久傳承、精湛工藝、卓越傳統，以及科學與創新成果。

　　貝恩咨詢公司此前發布的報告顯示，中國市場在全球精品行業中的地位日益重要，占全球市場的份額從2019年的11%激增至2021年的21%，預計到2025年，占比將達到25%-27%。還有報告預測稱，到2025年，千禧一代及25歲以下的年輕人將成為精品行業的消費主力軍，其占比或將達到65%至70%。

　　“這意味著，各品牌都必須使出渾身解數，通過文化與情感等不同方式聯結中國消費者，并在中國市場尋找更多可能性。”有分析人士認為，精品行業要抓住進博會等窗口，用更多創意和激情提升人文價值，并進一步加深對中國市場的了解。

　　中青報·中青網記者 許亞杰文并攝 來源：中國青年報

　　2022年11月10日 T2 版

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責任編輯：李墨軒