原標題：資本游戲自吞苦果 《青簪行》成影視流量模式轉折點

　　今年的大IP+大制作+流量沒出現一部年度爆款。備受期待的《長歌行》和《千古玦塵》，豆瓣評分都不足6分。

　　又一部大投資+頂流+大IP，因明星倒下，導致數億投資打水漂。

　　吳亦凡事件后，“《青簪行》還能播嗎”迅速登上熱搜。作為主演的吳亦凡被刑拘，導致其所有鏡頭被刪除。目前，電視劇《青簪行》的官方微博刪得僅剩一條消息。

　　這部騰訊視頻的S+級項目，按以往標準投資至少在3億元以上，卻忽然成了燙手山芋。無論AI換臉還是換人重拍，成本和難度都不小。《青簪行》極有可能像之前那些因主演劣跡事件影響而無法播出的劇集一樣，損失慘重。

　　“用流量明星本身就有風險，投資方從天堂到地獄，只需要一部劇。”一位北京電影工作室合伙人感嘆，這些年因藝人劣跡而無法播出的劇屢見不鮮，“唯流量論”早就出了問題。

　　2018年，投資5.8億元的《巴清傳》因女主角范冰冰的陰陽合同事件、男主角高云翔涉嫌性侵案件而無法播出。2019年，《巴清傳》換人重拍，光補拍就花費6000萬元，但播出時間依然遙遙無期。該劇投資方唐德影視更是遭受重創，連續三年虧損，徘徊在退市邊緣。

　　此次《青簪行》背后資方是企鵝影視、新麗電視和鳳凰聯動影業，對應的是三家上市公司騰訊控股、閱文集團和鳳凰傳媒。該合伙人認為，大股東騰訊還有游戲等其他業務支撐，不至于被拖垮。但新麗傳媒屬于又一次“踩雷”，2019年，其投資出品的兩部影視劇《情圣2》《渴望生活》就因主演吳秀波出軌事件無法播出，導致元氣大傷。

　　知名編劇汪海林多年來一直抨擊影視行業的“唯流量論”，并在吳亦凡事件后發聲，“整個影視行業的創作生產機制、購銷機制，都需要一場深刻的改革。改革意味著有人的利益會被重新建立，要觸犯一些利益集團的利益。”他在微博中直言，有幾位頂流藝人也在雷區范圍，隨時可能出問題。

　　流量藝人一次次讓資本吞噬苦果。興起于2014年的流量明星，短短幾年攀到高峰，片酬動輒過億早已不是秘密。作為演藝圈風險極高的分支，流量明星已經一次次給影視行業敲響警鐘。

　　流量經濟的爆發

　　播放量從來都是判斷一部作品是否受歡迎的重要參考，但自從中國影視劇的投資方變為互聯網大廠之后，汪海林發現，游戲規則變了。

　　互聯網公司參與投資影視劇后，大數據、大IP和流量成了制勝法寶，它們可以依靠數據優勢碾壓專業。汪海林曾在《我與流量的戰爭》演講中，抨擊互聯網平臺的壟斷性。平臺既是制作公司、經紀公司、發行公司，又是播出平臺，并且掌握著后臺數據，從而形成閉環。而在國外，影視行業的制作、發行、經紀是分離的。

　　興盛于日韓的造星模式，一定程度上就是資本為特定人群定制的流量明星。中國內地第一代流量小生以李易峰、吳亦凡、鹿晗、楊洋四人為首，他們是流量經濟爆發式增長的見證者、“始作俑者”，也是標桿性人物。在代言和影視方面，這四人都掌握著巨大流量，報酬豐厚。張國立、陳道明等老戲骨，片酬尚不及他們的五分之一。

　　資本關心回報率，而流量明星能以強大的號召力鼓動粉絲買單。因而在影視行業，跟回報率沒有直接關系的劇本內容、影片質量等維度，幾乎被資方選擇性忽視。很多流量明星被吐槽沒天賦、沒專業背景、沒演技，但資本想要的就是他們背后的粉絲群體。

　　汪海林曾直言，他這幾年碰到的甲方非常荒誕，要求編劇降低劇情難度，因為流量明星演不出來。只要超過兩行的臺詞，流量明星也背不下來。劇本創作也盡量不要讓演員處在一個帶戲的空間，因為流量明星很可能碰不到對手戲演員，需要依靠后期摳圖完成獨立表演。

　　鹿晗曾說，他根本沒時間去塑造一個角色，“就是這個大實話，現階段很忙的一些流量明星，我敢發誓那是不可能的。”

　　大IP+流量失靈

　　早在2018年，中宣部、國家電影局等聯合印發通知，要求堅持把社會效益放在首位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量。

　　那一年，多部大IP+流量的劇集接連撲街。由IP小說改編、陳坤和倪妮主演的《天盛長歌》，平均收視率僅0.35%；由黃軒和楊穎主演的《創業時代》以及由鹿晗和關曉彤主演的《甜蜜暴擊》，在豆瓣分別僅有3.4分和2.7分。

　　今年上半年播出的幾部S+級大制作劇集也相繼撲街。迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》投資成本超過3億元，但口碑和點擊率均未達到預期。甚至有人把S+視為魔咒，連三金“影后”周冬雨出演的古裝劇《千古玦塵》也被無情群嘲。

　　縱觀2021年上半年，劇集市場大盤回落。云合數據顯示，2021年上半年全網劇集有效播放量為1575億，同比及環比分別下滑36%和11%，愛優騰芒四家平臺較2020年同期下滑34%至60%。

　　今年的大IP+大制作+流量沒出現一部年度爆款。在豆瓣上，2021年播出的劇集中，近30部評分低于5分，有的撲街更是悄無聲息，觀看人數不足，連評分都看不到。

　　《青簪行》本是騰訊視頻今年S+項目的重頭，也是吳亦凡首次出演電視劇、進軍小熒屏的轉型之作，幾乎是沖著年度爆款而去。

　　汪海林在微博中透露，《青簪行》的投資人正是另一位頂流肖戰的老板。過度依賴頂流和IP，導致新麗傳媒再遭致命一擊。

　　流量產業鏈對影視行業的危害不言而喻，數據的可操作性形成一種虛假繁榮。被制造出來的流量明星，背后有資本運作，也有平臺高度參與，最終的結果就是，觀眾看到的都是包裝好的、缺乏靈魂的商品。

　　從《巴清傳》到《青簪行》，接連出現的劣跡藝人事件警示資本，流量并不是隨便就能制勝的。無視影視行業的規律、拋棄專業性、隨意收割粉絲韭菜的方式，注定會被流量反噬。

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責任編輯：王珊珊