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我希望阿里更偉大，但偉大不僅是創新和權力的擴張，也在于謙卑的自覺，在行業競爭中更為友好與負責的態度，以及對企業和社會關系的恰當理解。
——秦朔
文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
昨天發生的事，大家都知道了，阿里巴巴被市場監管總局開罰單了——182.28億元，這是中國反壟斷史上最大的罰單。
2015年，美國高通公司因壟斷行為，被國家發改委處罰60.88億元，是其2013年在華收入的8%。
這次阿里被處以2019年中國境內營收4557.12億元的4%，為182.28億元。
高通8%，阿里4%，輕了一半。有分析認為，4%的比例，說明監管部門實際上比較審慎和克制。
*根據《反壟斷法》，壟斷行為的懲罰為上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款。
昨天，天價罰單被公布后，阿里火速回應，從最初的“誠懇接受，堅決服從”回應，到隨后又發了一封安撫客戶和公眾的公開信，最后，阿里巴巴董事局主席張勇發了一封安撫員工的內部信。
一套組合拳，堪稱教科書級別的危機公關。
不過，在這之前，阿里可不是這樣的。相比當下的“誠懇”，以前的阿里可以用“霸道”來形容。
要知道，在電商圈，平臺要求商家“二選一”，是公開的秘密。
所謂二選一，即平臺對商家提出“二選一”要求，禁止商家在其他競爭性平臺開店或參加促銷活動。為此，商家無奈被迫做出抉擇，利益受到損失。
2019年6月，家電企業格蘭仕發布聲明稱，自5月28日格蘭仕拜訪拼多多之后，便遭到天貓限流，格蘭仕核心店鋪的“618大促”標識被剔除，淘寶搜索訪客數“斷崖式”下滑，甚至一度無法搜索到其官方旗艦店。這讓備戰“618”大促的格蘭仕損失慘重，超20萬產品的庫存被積壓。
這種情景，友商肯定不服氣。
2015年，京東起訴阿里“二選一”，要求阿里停止“二選一”，并向其索賠10億。這個官司持續了數年，但因為天貓方面主張此案由浙江省高級人民法院審理，一度陷入法院管轄權之爭。2019年，唯品會和拼多多也遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。
但阿里方面霸道依舊。2019年10月，阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥回應：
“二選一”本是正常市場行為，也是良幣驅逐劣幣，平臺為組織大促活動必須投入大量資源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在貨品、價格等方面具有對等力度，這是最樸素的商業規則。
曾經的言行，換來了今天的懲罰。
當然，這并不是針對誰或者某家企業，而是代表著整個中國互聯網野蠻生長的時代結束了，第一張天價罰單一定會出現，只是剛好被罰的是阿里。
對阿里來說，反倒是靴子落地，不用懸在半空，能松一口氣了。現在換成其他巨頭提心吊膽難以入眠了。
阿里之后，下一個是誰？路透社押在騰訊上，其引用知情人士說，馬化騰在3月拜訪了市場監管總局，討論公司合規事宜。此外，美團、滴滴、京東、拼多多、字節跳動等巨頭都被認為有被調查和處罰的可能性。
互聯網不是法外之地，反壟斷監管已經開始了。那么，這件事將引發怎樣的思考。秦朔老師說“老馬識途，這是一個新的開始”，劉潤老師分析“有些小弟能做的事情，大哥不能做”，董毅智猜測“未來阿里存在被分拆的可能性”。快來看看他們的觀點。
馬云2015年創辦湖畔大學的時候可能沒有想到，阿里巴巴本身就是這所大學最好的教材，沒有之一，無論是它的創業傳奇、高光時刻還是遭遇的挫折和教訓。這不僅是阿里巴巴的財富，也是中國市場經濟進程中的寶貴財富。
馬云2020年10月24日的講話，馬失前蹄，引發了此后一系列的整頓和整改，對整個中國商界的震撼是巨大的，影響是深遠的。
我在2017年就寫過文章，討論阿里作為一種基礎設施的諸多問題，如控制與自由，平臺與利益相關方，數據壟斷與數據分享，互聯網支配性公司的邊界與外部性，等等。我希望阿里更偉大，但偉大“不僅是創新和權力的擴張，也在于謙卑的自覺，在行業競爭中更為友好與負責的態度，以及對企業和社會關系的恰當理解”。今天看這些話仍未過時。
美國作家勞埃德在《財富與國民》一書中提出的那個問題——企業的財富（wealth）和國民的福祉（commonwealth）之間究竟是什么關系？我們都在摸索之中，無論是市場、企業還是政府。我們需要不受政府過度監管限制的競爭，我們同樣需要不讓強大的支配性資本主宰市場的自由，兩者都不可偏廢。
在最近半年里，馬云和阿里都在經受考驗和磨難，但我相信在考驗之后，中國的平臺經濟仍將繼續發展，因為這是中國經濟綜合競爭力的體現，也有利于消費者福祉的提升。沒有任何理由讓這些平臺偃旗息鼓。
我和馬云認識差不多20年，他是一個率真、有理想、勇于探索和改變的人。常常口誤，讓人覺得他自我膨脹，但其內心其實很簡單。最近看到不少關于他的猜測、猜疑，如對湖畔大學的無端影射，這與事實相違，也完全不是他的本心。
我們中國的偉大復興需要更多的偉大公司。偉大的公司如何造就？除了它自身的不斷自省和自我超越，還有一個重要的向度是，政府、社會、消費者、利益相關者能夠給它多大的空間和包容。這是在螞蟻上市被叫停、阿里巴巴被處罰后我們也需要思考的命題。
阿里不可以二選一，但為什么只懲罰阿里？那么多小平臺也在做，為什么不懲罰？
因為阿里是大哥。有些事情，小弟能做，大哥不能做。這些事情，如果小弟做了，只會傷害自己。但如果大哥做了，就會傷害社會。這就是“大哥邏輯”。
舉個例子，一條街上，有10家米店。你想把自己種的米，賣給其中一家店。店主說，可以。但如果想和我合作，就不準把米賣給其他9家。合作，還是不合作，你選吧。
你可能會選A，我才不呢，我要和更多的米店合作，誰知道你賣得好不好，我不在一棵樹上吊死。你也可能選B，倒是也行，和一家合作更省心，反正我的米也不多，省得麻煩。
你“怎么選”，其實不重要，那是你的自由。重要的是，你“有的選”。只要你“有的選”，這10家米店，就會彼此競爭，來贏取你的選擇。
但如果這10家米店中，其實有9家店是一個老板開的呢？那這個老板，就是“大哥”。這位大哥，擁有“市場支配地位”。
你看似還是可以“選擇”。但是，選1，就要放棄9。這個代價實在是太大了。這個成本，導致所有其他選項，毫無意義。實際上，你在眾多選擇中，已經沒有選擇。
大哥要求你在他自己和所有其他人之間做“獨家合作”的選擇，本質就是消滅選擇。
阿里是家好公司。今天，它有錯就認，挨打立正，花182億，買下了一個認知：有些小弟能做的事情，大哥不能做。因為，你有市場支配地位，因為你是大哥。
反壟斷監管剛剛開始，接下來其他巨頭也可能被處罰，反壟斷監管會成為一種常態。
再遇到618、雙十一等促銷節，商家就能在各大平臺自由推廣促銷活動。有了這次巨額罰款后，大平臺會有所收斂，但也不排除依然會有一些操作的空間。
對于商家而言，有了行政處罰之鑒，今后遇到類似的平臺要求“二選一”的問題，可以有法可依，去主張自己的權利。
此外，阿里除了面對這次處罰，可能還涉及到具體業務是否需要分拆的問題，涉及到一些本身不是很合規的其他業務能否IPO的問題。
具體到某些垂直領域，比如說傳媒這塊的阿里大文娛可能被拆分。再就是云計算大數據這塊，因為涉及到信息安全，不排除被拆分的可能性。
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責任編輯：李思陽
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