4天暴漲900%，00后都跑去炒鞋了

　　來源：吳曉波頻道 文 / 巴九靈

　　最近有句話很流行，“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”。原來炒幣早就不流行了，小年輕都跑去炒鞋了。
 炒鞋究竟有多火？ 比如，深圳萬象天地AJ旗艦店開業第一天，幾百人冒雨排隊，搖號搶限量款。 

　　比如，圈內傳出各種傳奇故事：“男孩一面墻，堪比一套房”“大學生炒鞋年入50萬”“炒鞋賺首付”“幣圈大佬賣幣炒鞋”…… 更有20歲華裔小年輕Allen Kuo，靠炒鞋年入百萬。 

　　再比如，今年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發售則采用線上“搖號”，竟有30萬人參與了這雙1399元運動鞋的搖號。  限量款一直都有，以前只流行于某個小圈子。如今，買鞋堪比買房、打新股、申領北上廣深車牌號一般充滿儀式感。 而且，炒鞋已經從線下的搶購狂歡，蔓延至線上的規模化交易，甚至不少App推出了行情圖，買賣實時報價等。 小巴打開“毒”App，搜索了一雙“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款紅絲綢”，這款鞋的發售價格為1299元，短短4天時間，最高交易價格達到12000元，漲幅高達4-9倍，如今價格停留在5000-10000元。

　　不同的尺碼價格截然不同，38.5碼最便宜為5289元，42.5碼最貴為9889元，兩者差價達4600元。 

　　其中，頁面實時更新交易數據，價格也隨之波動不斷。 

　　而“斗牛DoNew”App上，行情更為直觀，甚至加入了漲跌幅和K線，頁面布局十分接近傳統交易所。 

　　此外，還有平臺根據24小時的交易額，編制了“炒鞋”三大指數：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。 

　　在這場瘋狂的炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上線，將區塊鏈技術引入潮圈，實現幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證。

　　這是全球首個實物資產通證，用戶購買了潮牌通證，即購買了潮牌的一部分，可交易通證獲利也可選擇兌換實物。 目前，潮牌通證AJOW（Air Jordan 1 Off-White Chicago的縮寫）已于8月1日、8月8日、8月15日成功發行三輪，通證化的單品均為Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，總發行量為190000個AJOW，對應100雙球鞋實物資產。 

　　瘋狂的炒鞋，品牌商、散戶、莊家、炒鞋平臺齊聚，這究竟是機會還是泡沫？快來看看大頭的分析。

　　從整體看，無論炒什么，炒房、炒地皮、炒股、炒期貨、炒文玩字畫等等，都是投機行為。 當然，不同人群有不同的收入、偏好、熟悉的場景和環境，導致他們偏好的投資標的會有所不同。 年輕人炒鞋不足為奇，主要和目前年輕人喜愛的潮流有關。對他們而言，鞋子是他們比較熟悉、容易估值、交易起來比較方便的一種標的。 當然，品牌方進行饑餓營銷或發售限量產品，也起到了推波助瀾的作用。但總體而言，工業化制成品無論用怎樣的手段，仍然是批量化流水線產品，饑餓營銷的方式只能制造心理稀缺效應，不可能制造真正的價值稀缺性。 

　　因此，盡管有些鞋包因其獨特性獲得溢價，但恐怕在定價中已經充分體現，繼續交易中的大量漲價空間多半是基于情感擾動的泡沫價格，不能長久。 其實，炒鞋潮和此前社會中的資產泡沫高企差不多是同時發生的。泡沫經濟中，往往年輕人的消費能力也大大增強，財富年輕化趨勢明顯，因此投資投機標的年輕化、投資投機泛化都會出現。 到泡沫退去時，自然會看到真正的價值究竟是什么、怎么樣。

　　鞋子本身是貶值的，為什么也能炒？我認為是——“把稀缺性留給二級市場”。 所謂一二級市場，以鞋子為例，一級市場指的是品牌方與買家之間的交易，二級市場即買家與買家之間的交易。 世界上沒有絕對的買賣雙方，只有交易雙方，掌握稀缺資源的一方就是優勢方。稀缺性意味著定價權，區別就在于掌握在一級市場手上，還是二級市場手上。 奢侈品市場的稀缺性掌握在一級市場。比如愛馬仕鉑金包賣到30多萬甚至更貴，主要在于包的數量少，買的人多，品牌方嚴格控制數量，炒高價格，從中賺取高利潤。這就叫做“把稀缺性留在一級市場”。 而大眾品牌為買方市場，通過量大價低來獲得市場，基本上不存在定價權。但是鞋子、化妝品等品類又比較特殊，品牌方可以通過聯名款、限量發行等方式來制造稀缺感，獲得關注度。 

　　炒鞋就是其中一種，品牌方通過聯名款、限量發行的方式，把不那么貴但是很稀缺的產品推向二級市場。

　　品牌方沒有賺多少錢，但因為產品稀缺，買家與買家之間產生了交易，每一次交易帶來價格波動，同時讓新的買家獲得利潤，利潤又刺激了傳播。 這就是“把稀缺性留給二級市場”，而且這是一個多贏的邏輯，買家獲得了利潤，新的買家獲得了稀缺產品，最終使產品和品牌方獲得關注度和影響力。

　　其實，小眾人士中交易限量款鞋，賺點小差價，并不意外。但現在居然開始玩資產證券化，球鞋鑒定的APP搞鞋類交易所，甚至提供了完全儲存鞋，只炒鞋的歸屬權這種神奇的云炒鞋行為。 一個產品有炒作的價值，最起碼要有一個保底的價值在那里，可以隨時換成錢或者生產物資的東西。 很多人說鞋有價值基礎，因為某些限定款全世界只有多少雙，基礎售價多少。這些人對球鞋制造業和球鞋鑒定一無所知。 說句得罪行業的話，你們根本分辨不了鞋的真假。發貨量只有N雙的限量款，你永遠不知道市場上會出現多少雙真貨，注意，我說的是，真貨。因為官方專柜不提供真假鑒定，因為官方沒能力分辨真假，甚至球鞋的真假界限都是模糊的。 理論上說，一雙真鞋，應該是由A設計，A生產，A包裝，在A的渠道購買來的產品。但現實是各大鞋類品牌基本上是自己只出設計，其他的全都外包或者委托生產，即使AJ也是委托生產的，這代表生產環節不可控。 一個沒法控制產量的市場，炒作價值為0。 各種所謂的稀缺款，無非是還沒有真的引起代工廠的興趣而已，一旦他們愿意，讓天下沒有難買的AJ絕對不是玩笑話，而且你還沒法鑒定出是假貨。

　　說完真假，再來說說炒鞋這件事情本身。 很多年輕人似乎只要穿上一雙鞋，就能成為自己的偶像一樣。我不嘲諷年輕人，只想提醒他們，消費主義的典型特點就是鼓吹消費等于社會地位，這是典型的消費主義陷阱。 當然，絕大多數炒鞋的人自己不穿鞋，他們甚至都不真的擁有鞋，主要是為了割一波韭菜賺點錢。最終鞋還是在交易所，和期貨一樣，炒的只是一個擁有權。 現在炒鞋這么火，而且大家還是玩各種空對空操作（只炒擁有權，不見實物），那么100的庫存中，再額外多100的庫存，誰又知道呢？反正都是數字游戲。 甚至都可以放各種炒鞋貸，允許玩家賒額度，只不過只賒擁有權，不給實物，還能收大量的手續費，成本為0。 總體而言，炒鞋市場從供給到評估到交易，都充滿了莊家割韭菜的氣息。如果想靠著炒鞋賺錢，到最后往往自己會成為那個泡沫。

　　“炒鞋”利潤巨大并非本身價值使然，而是瘋狂炒作的結果。限量款名牌球鞋價格瘋漲或是因為其稀缺性，但幾十萬量的普通款也被瘋炒，實在不可理喻。

　　價格早已背離價值，讓我想起人類歷史上有記載最早的投機活動——“郁金香泡沫”，昭示了此后人類社會的一切投機活動，尤其是金融投機活動中的各種要素和環節：對財富的狂熱追求、羊群效應、理性的完全喪失、泡沫的最終破滅和千百萬人的傾家蕩產。 真實的炒鞋市場與任何一個投機市場一樣，由一些所謂的“大佬”即莊家，大量囤貨，制造“鞋子馬上要漲價”的假象，引誘其他人跟風，之后高價賣掉，而大多數人成為接盤俠。 實際上很難分清是莊家設局還是真心收購。所以真實的炒鞋市場往往是十個炒鞋八個虧，甚至不排除存在金融違法行為。 總體而言，炒鞋沒有未來，即便與投機成分很大的比特幣也有本質區別，加密貨幣可以作為一種新型避險資產，顯然鞋子不行，而是作為一種純粹的投機商品。 目前炒鞋市場泡沫已經很大，絕非正常的限量等因素所帶來稀缺性溢價能夠解釋的，只要是泡沫最終都會破裂。

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責任編輯：孫劍嵩