收藏、投資、理財……等了12年，終于集齊“十二生肖”的“茅粉”們發現，“生肖茅”并沒有預期的那么“越陳越醬香”。
1月1日，“i茅臺”App正式開啟乙巳蛇年生肖茅臺酒預約申購，至此歷時12年的12款貴州茅臺生肖酒集結完畢。但那些早早搶購到手，并欲加價倒賣的人似乎并不算開心。拿今年的“蛇茅”來說，一瓶炒至四五千元后，僅過了兩三天時間，價格幾乎腰斬，目前回收價與發行價幾乎零倒掛。
1月14日，記者從消費者、銷售商及回收商等多處了解到，乙巳蛇年生肖茅臺酒（下稱“蛇茅”）的價格大致在每瓶2600元左右，僅比2499元每瓶的官方售價加價100元左右。
生肖酒的魅力，還能香飄多久？
受訪者供圖“砸在手里的蛇茅”
林岳（化名）是一名資深的茅臺收藏者，今年也在“i茅臺”App上申購了兩瓶“蛇茅”，可“熱乎”的茅臺剛拿到手，他就發現了市場的不對勁。
“在1月1日-5日共計5天的預熱申購專場中，‘蛇茅’共計投放量達到了近50萬瓶。相較于‘龍茅’每日上萬瓶的投放量，呈現出明顯的巨大提升。”林岳覺得，通常物以稀為貴，量大就意味著“蛇茅”價格漲不起來了。
林岳告訴記者，“蛇茅”申購的最初幾天，不少人在轉讓訂單，當時的價格還能在近4000元，但隨后價格急轉直下，現在只能溢價幾十或者上百塊錢，而且也不一定能出手。
“這次‘蛇茅’的出貨量太大了，基本沒有盈利空間，而且價格還在下跌，我們不敢收，搶到的人也不好賣。”杭州一位茅臺回收商萬先生告訴記者。
萬先生感慨，今年“生肖茅”行情并不好，最近收藏圈里的朋友都自嘲。“攢了十二年，一夜回到解放前”，除了“馬茅”“羊茅”“猴茅”回收價貴一些，其他的“生肖茅”都比此前的市場購入價低，與53度飛天茅臺差價并不大。
潮新聞記者 朱高祥 攝“今年都不敢囤貨了，與‘龍茅’發售時沒法比。”寧波一位不愿具名的酒類經銷商告訴記者，價格可以說明關注度。
另有業內人士介紹，從“蛇茅”流通看，今年年初預售到上市后一周，不到半個月，價格幾乎腰斬。比如1月2日，多家店鋪“蛇茅”預售價4200元/瓶，參考批發價3800元/瓶；1月6日，“蛇茅”參考批發價跌到了2800元/瓶，四天時間批發價跌了1000元/瓶。而到了1月14日，“蛇茅”參考批發價更是跌到了2600元/瓶左右。
“蛇茅”回收價也隨之一路下滑，從3400元/瓶的回收頂峰，連續跌破下跌，最近幾天，回收價穩定在約2500元/瓶，與“i茅臺”App2499元/瓶的發行價，同樣沒有倒掛。
盡管“蛇茅”是“生肖茅”的收官之作，理應有一定炒作熱度。不過市場熱度只持續了兩三天。“一周時間，二手轉手價與官網發售價持平，行情掉得有點快。”萬先生說。
相關截圖。受訪者供圖記者在多個平臺了解到，往年“虎茅”“兔茅”“龍茅”剛上市后，回收和出售倒掛三四百元，現在一瓶“蛇茅”只能賺幾十元差價，有商家笑稱這點利潤“只夠吃碗豬腳飯”。因為利潤不高，今年不少酒類回收商提前打烊。
一個輪回的生肖酒市場
2014年，茅臺推出了第一款生肖系列酒——甲午馬年生肖酒，發行價849元，限量350噸，開創了生肖白酒先河。
“生肖酒市場是茅臺最早開始做的，加上茅臺本身的價格與限量供應，推出當年很快就很搶手。”一位資深茅臺酒商張勤（化名）告訴記者，繼“馬茅”爆火之后，2015年，茅臺再次推出了羊年生肖酒，亦稱“羊茅”，定價849元，發行量僅250噸，比前一年的“馬茅”減少了100噸。
記者看到，“羊茅”的瓶身外觀上，融合了生肖、國畫以及中國五行等獨特文化元素，展現了深厚的文化底蘊。材質上，乙未羊年地支屬土，因此瓶身采用沉穩大氣的“帝王黃”陶瓷釉面，背標燙印中國美術家協會主席劉大為先生的畫作《三羊開泰》，極具藝術美感。
圖片來源：貴州茅臺官微此后每一年茅臺都根據當年生肖限量發行生肖茅臺。不僅保留著茅臺的傳統文化技藝，還融入了生肖文化及中華書畫藝術文化。將文化、藝術融入酒中，加上限量發行，稀有度較高，迅速成為收藏界寵兒。
“尤其是‘羊茅’，自發行以來一路上漲，最貴時價格一度高達（每瓶）4萬元左右，現在的價格大概在26500元，依然遠超其他生肖酒的漲幅。”張勤告訴記者，如此高漲幅的原因，一方面是因為它本身的稀缺性，加上消耗掉了一些，留存到現在的更為稀少。但一些收藏人士想要集齊一套生肖酒，就不可能缺少其中任何一瓶。另一方面也是因為黃牛的炒作，囤積居奇導致價格飆升。
圖片來源：貴州茅臺官微記者了解到，“生肖茅”中頭兩年發行的“羊茅”“馬茅”回收價高一些，市場保有量不高，物以稀為貴。張勤記得，2014年“馬茅”回收價12500元/瓶，2015年“羊茅”回收價23000元/瓶，但是再轉手出售，價格能飆升至四五萬元/瓶。
“真遇到這兩種稀罕貨，我都愿意打‘飛的’上門收，但是其他‘生肖茅’回收只支持郵寄。”張勤向潮新聞記者介紹，此后的“生肖茅”二手市場熱度平淡，“羊茅”次年的“猴茅”回收價僅3500元左右，不及“羊茅”的零頭。再以最近三年發售的“兔茅”“龍茅”“蛇茅”為例，今年回收價均在2500-2600元左右，“很多跟風高價購買的投資者，都被套牢了。
林岳告訴記者，收藏生肖酒就像集郵一樣，為自己和親人買一瓶獨屬于自己生肖的生肖酒也在前些年漸漸成為收藏風潮。
潮新聞記者 朱高祥 攝或許也是看到了生肖酒的市場價值，不少中高端酒廠也推出自己的生肖酒。比如近期，除了貴州茅臺，五糧液、洋河股份、瀘州老窖、郎酒、劍南春、舍得酒業等陸續發布了生肖新品。
白酒行業分析師蔡學飛告訴記者，生肖酒作為民俗文化產品之一，對于中國人具有美好的寓意，有很強的祝福意味。目前，生肖酒的發布已經成為眾多酒企的標準配置，生肖酒所具備的收藏屬性，會使其在春節期間有一定的銷量，生肖酒市場已經成為白酒行業不可忽視的增量市場。
更為理性的消費者
萬先生感嘆，身邊不少同行退出“炒酒圈”。
“‘生肖茅’回收一天一價，很多同行都不敢收了，主要是市場需求量不大，就怕收來沒人接手了，最后酒砸在手里。”萬先生稱，從業五年，已經有多款“生肖茅”砸在手里，都是3000多元/瓶收來后，現在只能虧本出。
據今日酒價數據，馬年生肖茅臺、羊年生肖茅臺、猴年生肖茅臺、雞年生肖茅臺、狗年生肖茅臺、豬年生肖茅臺、鼠年生肖茅臺、牛年生肖茅臺、虎年生肖茅臺、兔年生肖茅臺、龍年生肖茅臺批價分別為15500元/瓶、25200元/瓶、3800元/瓶、2950元/瓶、2900元/瓶、3150元/瓶、3000元/瓶、2900元/瓶、3050元/瓶、2680元/瓶、2650元/瓶。其中，據公開報道，馬年生肖茅臺、羊年生肖茅臺、猴年生肖茅臺、雞年生肖茅臺、狗年生肖茅臺產量分別為350噸、250噸、650噸、800噸以及1500噸。
潮新聞記者 朱高祥 攝“以前幾乎所有生肖酒都會遭遇黃牛爆炒，比如去年‘龍茅’的價格剛開始炒得很高，后來黃牛拋售套現造成了價格下跌。而且，價格下跌帶動股價的震蕩以及渠道價格的波動。所以此后茅臺推出部分緩解終端市場供求關系緊張的舉措，極大打擊了黃牛的獲利空間。”酒類營銷專家肖竹青告訴記者，貴州茅臺管理層改變了以往的限量發售模式，這種大規模的投放量在一定程度上滿足了前期市場上“茅粉”真正的收藏需求，市場上不會出現供不應求的局面，從而防止價格過度溢價。基于渠道泡沫的擠壓，茅臺生肖酒也逐漸從金融屬性過渡到文化屬性。
蔡學飛覺得，當下消費者更為理性，普通老百姓希望的那句話“酒是用來喝的，不是用來炒的”，茅臺生肖酒要有一個平衡的市場，就必須倡導消費性收藏，抵制投機性收藏，貫徹“酒喝不炒”理念，這也可以有效改善茅臺的社會認知，從而提升茅臺整體品牌美譽度。
受訪者供圖目前，隨著蛇年茅臺的推出，茅臺生肖酒結束了第一個輪回，未來是否還會推出茅臺生肖酒以及茅臺生肖酒會有哪些改變成為投資者與市場共同關注的焦點。
有茅臺經銷商告訴記者，他覺得未來有可能生肖酒將不再推出，那樣的話“蛇茅”就是最后一瓶生肖酒，未來生肖酒的收藏價值也會水漲船高。
但在肖竹青看來，基于茅臺集團“一張藍圖繪到底”的整體戰略方針，叫停茅臺生肖酒的可能性并不大，“未來生肖酒應該還會繼續推出，但可能不再是簡單的重復，而是會創新形式，在包裝、產品內涵上會有小幅度變化。”
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責任編輯：李思陽
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