近日，京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024年陳年老酒消費趨勢報告》（以下簡稱報告），報告顯示，2000年后陳年老酒最搶手，占比四成，醬香型老酒成為消費者首選，其中，茅臺與另一名優(yōu)酒企最受歡迎。

　　該報告從陳年老酒市場、用戶結(jié)構(gòu)及消費偏好等維度，梳理出十大特征趨勢，揭示了陳年老酒市場的最新動態(tài)和消費者偏好。

　　報告發(fā)現(xiàn)，在消費決策中，品牌是最重要的選擇維度，其次是年份，價格居于第三。

　　▋ 未來5年老酒市場將突破1500億元

　　報告顯示，中國陳年老酒市場交易規(guī)模已破千億元，預計未來5年將突破1500億元。

　　市場的火爆也帶動價格上漲，統(tǒng)計顯示，大部分知名品牌陳年老酒價格呈上漲趨勢。以1991年飛天茅臺為例，10年內(nèi)價格上漲約720%。

圖源：2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告

　　從用戶結(jié)構(gòu)來看，中青年高凈值人群是陳年老酒消費的核心力量。其中，36-45歲占比最高，為40%；56歲以上的群體，相比白酒，更偏愛陳年老酒。男性占比趨勢明顯。

　　▋ 醬香、2000年后陳年老酒最搶手，1000-5000元成首選價位

　　報告顯示，年份方面，20世紀80年代以前陳年老酒成交額占比8%，20世紀80年代占比19%，20世紀90年代占比27%，而2000年后陳年老酒銷售火熱，占比高達46%。

圖源：2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告

　　價格方面，陳年老酒價格市場接受度穩(wěn)中有升，1000元-5000元成消費者首選價位。

　　從香型上看，消費者在選擇陳年老酒時更偏愛醬香型；從地域來看，南方省份、東南沿海、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)消費者需求更旺，廣東、北京、浙江三地占比近50%。

　　▋ 茅臺占據(jù)老酒市場頭把交椅

　　茅臺陳年老酒最受消費者青睞，銷售占比高達43%。

圖源：2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告

　　當前，尊品貴州茅臺酒（15）（30）（50）（80），無論是從價格還是市場熱度方面，都是高端市場“天花板”般的存在，市場價格從數(shù)千元到數(shù)萬元不等，得到諸多收藏愛好者的追捧。

　　在消費場景方面，陳年老酒更適合進入重要聚餐場景，數(shù)據(jù)顯示，64%的消費者會在特殊意義聚會場合中飲用，其次是宴請重要商務伙伴，占比56%。此外，作為“行走的古董”“液體黃金”，陳年老酒投資價值顯著，41%的消費者用于投資收藏。

圖源：2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告

　　而在陳年老酒選購過程中，品牌是消費者關注的第一因素，其次是年份。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，35%的消費者在意老酒品牌，23%的消費者看重年份，21%的消費者在乎價格。消費普通白酒時，消費者則是價格敏感性較高，28%的消費者在意價格，關注年份的僅占8%。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，陳年酒戰(zhàn)略是中國白酒發(fā)展的核心競爭戰(zhàn)略，企業(yè)可以從文化溯源、稀缺價值表達、文創(chuàng)延展、市場擴容等幾個方面去做好陳年酒的實施和推廣。

　　茅臺時空

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責任編輯：梁斌 SF055