來源：證券時報

　　兔年春節旅游市場復蘇 訂單較虎年增長4倍

　　證券時報記者 曹晨

　　作為防疫措施優化后的首個長假，今年春節期間旅游市場加速復蘇成為多方共識。

　　文旅部1月27日發布的消息顯示，經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

　　攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。此外，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。

　　美團最新數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現人山人海的盛況，旅游消費加快回暖。

　　夜經濟成春節旅游亮點

　　文旅部官方通報稱，春節期間有10739個A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。與此同時，各地相繼出臺景區門票減免或打折、采取發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。

　　此外，各地也舉辦豐富多樣的文化和旅游活動，夜間文化和旅游消費成為市場亮點。

　　數據顯示。全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。據不完全統計，春節假期全國營業性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場，“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動參與視頻總量超過6.5萬個，直播超過580場。

　　在激發夜間消費活力方面，文旅部數據監測，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。北京八達嶺夜長城首次在春節期間對公眾開放。四川成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節、火花節等系列夜游活動，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業態新場景。

　　多個在線旅游平臺的數據也顯示出，這個春節成為了夜游的高峰期，夜經濟為消費增添更多活力。

　　攜程平臺上，夜游景區門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節增添了樂趣。美團數據顯示，假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。春節前4天，銅官窯古鎮景區接待游客超7萬人次。

　　旅游市場加速復蘇

　　實際上，作為疫情防控政策優化后的首個7天長假，今年春節期間本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升成為新特點。

　　美團最新數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。其中，主題公園訂單量居各類旅游景點首位，北京環球度假區游玩項目前排起長隊。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人數突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。

　　1月27日，攜程發布《2023年春節旅游總結報告》也顯示出旅游市場加速復蘇這一趨勢。

　　報告顯示，作為疫情以來首個不用就地過年的春節，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。此外，跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節。

　　海外游訂單迎轉折點

　　值得一提的是，在跨境旅行放開后，國人海外旅行訂單在今年春節迎來明顯轉折點。

　　攜程數據顯示，今年春節，跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨境旅行目的地，均為東南亞目的地。春節期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

　　“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇”，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

　　餐飲業煙火氣十足 堂食排隊再現長龍

　　證券時報記者 曹晨

　　剛剛過去的春節假期，全國各地餐廳的煙火氣十足，傳統“年味”已經恢復，這也折射出餐飲業持續回暖。

　　春節期間，證券時報·e公司記者走訪了海底撈、呷哺呷哺、九毛九、西貝以及巴奴火鍋在北京的部分餐廳發現，不少消費者攜親朋好友前來就餐聚會，餐廳煙火氣騰飛。而堂食消費高峰時段均有排隊等號的“長龍”，不斷刷新的叫號提示，可以視為餐飲消費快速恢復的縮影。

　　美團數據也顯示，各地餐廳堂食消費呈現加速回暖態勢，餐飲“春節檔”強勢回歸。數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。此外，春節返鄉與出行熱潮，帶動異地消費快速增長，異地消費較去年同期增長76%。

　　火鍋雙雄客流爆棚

　　2023年春節期間，旅游、探親、聚會需求交匯爆發，點燃了全國的餐飲市場，在港股上市的火鍋雙雄堂食消費也迎來爆棚。

　　“湊湊火鍋和趁燒歡樂燒肉在高峰期的訂座幾乎已經爆滿，湊湊北京三里屯的KTV火鍋包間，早在半個月前均已訂滿。”呷哺集團相關負責人告訴記者。

　　呷哺集團提供的數據顯示，呷哺呷哺（品牌）2023年春節總體營收比2022年春節增長126%，呷哺呷哺1月份單日營業額刷新銷售紀錄的餐廳已超60家，約占在營餐廳數量的1/10。湊湊火鍋方面，春節檔總體營收比2021年、2022年春節增長51%、21%。從區域來看，太原、鄭州、石家莊等二線及旅游城市業績表現十分亮眼。

　　春節期間，呷哺集團旗下新品牌趁燒首店客流量也不斷攀升，累計接客超千人次，銷售額以日復合增長率62%持續上漲，初四（1月25日）翻臺率最高，比去年12月低位期增長10倍以上。

　　海底撈方面在春節期間客流量也呈現大幅增長趨勢。公司方面告訴記者，1月23日到27日的5天里，海底撈共計接待顧客超650萬人次，比上周同期客流增長20%。1月26日海底撈單日接待顧客超135萬人次，這一數據已經超越了今年元旦的階段性客流高峰。海底撈北京門店除夕到初六，共計接待顧客超35萬人次，位居全國榜首。

　　“回顧近期的營業情況，可以感受到，2022年的冬至是一個拐點。疫情影響減弱，多個節日接踵而來，加上冬季是火鍋傳統旺季，多重因素疊加，使得門店的營業情況在短短一個多月里迅速恢復，如果把2023年春季期間和去年冬至到圣誕節那段時間相比，客流大概提升了150%。”海底撈相關負責人表示。

　　值得一提的是，海底撈外送在春節期間也頗為火爆。數據顯示，從除夕到大年初二這3天，海底撈外送單量同比去年提升超160%，其中大年初一單量同比去年提升近兩倍；一線城市的外送需求更為旺盛，北京市大年初一的外送單量同比暴增近5倍。

　　餐飲業強勢復蘇

　　除了火鍋雙雄外，其他頭部餐飲品牌春節期間多個經營指標也頗為亮眼。

　　有著20多年歷史的巴奴火鍋相關負責人告訴e公司記者：“春節假期期間，巴奴火鍋北京多家門店平均翻臺過6輪，河南多地多次翻臺率過8輪，最高翻臺達到8.81輪，而平時一周的平均翻臺在4.5輪左右；營業額、上桌數整體對比2022年呈上升趨勢。”

　　港股上市的九毛九方面對記者表示，春節期間，九毛九集團旗下五個品牌九毛九西北菜、太二酸菜魚、慫重慶火鍋廠、那未大叔是大廚、賴美麗眉山藤椒烤魚客流量、銷售額較去年有所增長，部分門店在晚間就餐高峰期需排隊候位。

　　中式餐飲龍頭西貝方面對記者表示，在春節期間，西貝門店的堂食總體恢復情況良好，客流同比去年有所增長，上座率均呈上升趨勢。不少門店的平均排隊時間在30分鐘到1小時左右，其中深圳匯港店中午和晚上的高峰期間均有排隊現象。此外，西貝莜面村北京六里橋旗艦店，春節期間客流變化較為明顯，年三十至大年初六的中餐、晚餐時段51個包間全部訂滿。

　　堂食訂單同比大增

　　實際上，上述頭部餐飲品牌堂食消費量大增只是行業強勢復蘇的縮影，各地餐廳的煙火氣也在春節期間持續回歸。

　　美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。此外，春節返鄉與出行熱潮，帶動異地消費快速增長，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。

　　“我們預料春節生意會不錯，但沒想到這么火爆。”萌噠噠椰子雞品牌運營負責人麥子財表示，正月初五下午四點，位于三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經排起長隊。今年春節假期，該品牌位于三亞的5家門店營收創歷史新高，其中，異地家庭游客的消費占比高達八成。一些游客是提前搶了美團美食券前來體驗。“這美食券和消費券效果類似，降低門檻、撬動消費，很給力。”麥子財表示。

　　假期票房超67億 創中國電影“史上第二”

　　證券時報記者 康殷

　　超67億元的票房，讓2023年的電影市場迎來“開門紅”。

　　據國家電影局初步統計：2023年春節檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。春節檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深海》3.59億元，《交換人生》2.9億元。

　　春節檔票房榜第二

　　2023年開年，中國電影開局迎來開門紅。據國家電影局初步統計，2023年春節檔電影票房為67.58億元，位列中國影史春節檔票房榜第二位。

　　燈塔專業版發布的《2023年春節檔電影市場數據洞察報告》顯示，2023年春節檔大年初三票房逆跌，連續五天票房在10億以上，追平2021年春節檔破10億天數紀錄；《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》《無名》等影片出現名次逆襲、票房逆跌等現象，其中《滿江紅》連續6天票房破4億，追平《長津湖》在國慶檔創下的破4億天數紀錄，《熊出沒·伴我“熊芯”》連續6天票房破億，打破多項系列紀錄。

　　“高票房”外，今年春節檔電影更有“好口碑”。春節檔主打的6部國產影片，題材涵蓋科幻、歷史、諜戰，類型囊括正劇、喜劇、懸疑、動畫，可謂豐富多樣。中國電影觀眾滿意度調查·2023年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，為2015年開始調查以來春節檔期最高分。

　　城市影院方面，上海以2.6億票房占據城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破億，破億城市較去年增加3個；英嘉國際影城（金源CINITY店）以412.2萬的票房占據影城票房榜榜首，也是今年春節檔唯一一個票房過400萬的影城。

　　春節檔電影頻出圈

　　具體來看，由郭帆執導，吳京、李雪健、劉德華出演的科幻電影《流浪地球2》春節檔票房突破21億元。

　　影片中的機械狗笨笨給不少人留下深刻印象，隨之帶動周邊衍生品銷售。據賽凡科幻空間官方店鋪，截至1月28日17時，《流浪地球2》官方授權模型眾籌總額已突破5600萬元；《深海》除了推出官方周邊平臺外，還授權泡泡瑪特推出系列盲盒產品，于大年初一同步上線。

　　隨著電影衍生品產業鏈日趨成熟，影迷版權意識與消費意識提升。業內人士指出，中國電影除票房和廣告以外的變現空間仍大，游戲、玩具、圖書等衍生品等深化IP價值，有助于提升片方投資回報比。

　　電影帶旺的周邊銷售外，主演吳京也隨之走紅。據燈塔專業版實時數據，吳京個人總票房達到314億元，成為內地首位電影票房破310億的主演。

　　今年春節檔票房冠軍則是由張藝謀執導，陳宇、張藝謀編劇的《滿江紅》。回顧春節檔，《滿江紅》可謂反超登頂。春節檔首日《流浪地球2》率先領跑，單日票房達4.8億元，場均人次高達73人/場，初二開始《滿江紅》口碑逆襲，單日票房登頂，至初三總票房已反超《流浪地球2》。

　　《滿江紅》出圈帶動了大眾對岳飛的關注。其中位于杭州的岳王廟是南宋抗金名將岳飛的長眠之地，從今年除夕開始到大年初四中午12點，岳王廟游客數累計超過3.1萬人。

　　看好今年電影市場復蘇

　　回顧今年春節檔，觀影場均人次提升，平均票價下降，機構預期今年電影市場有望回暖。國泰君安指出，2023年春節檔初一至初四場均人次高于2022年同期，反映觀影需求有所恢復。同時平均票價近十年首次下降，有助于降低觀影成本，吸引觀眾回歸。

　　有影院經理指出，今年春節檔，影片供給更加多元化，連續五天票房突破10億元，這是市場復蘇的積極信號。

　　從資本角度觀察，今年春節檔也呈現出資本抱團的現象。《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》的出品與聯合出品企業均在20家以上，受益較為平均；《交換人生》出品及聯合出品合計11家，《中國乒乓之絕地反擊》出品及聯合出品合計30家。

　　其中部分上市公司已曬出春節檔成績單。光線傳媒1月29日公告，截至1月28日24時，全資子公司參投的影片《滿江紅》在中國大陸地區公映7天，累計票房收入（含服務費）約為29.26億元。截至1月28日，公司來源于該影片的營業收入區間約為6300萬元~7000萬元。

　　春節檔后，后續影片密集定檔儲備豐富，機構普遍看好今年電影票房修復。西部證券指出，《風再起時》《長空之王》等國產影片均提前1到2個月定檔，宣發周期有望恢復至疫情前常態化水平，使得影片更好觸及目標人群，助力票房表現。同時《黑豹2》等進口片也在陸續引進，填充非熱門檔期，預計2023年電影市場有望迎來供需雙振，看好國內電影市場復蘇。

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責任編輯：吳劍