王自如是本來就向往去成熟的體制里做一人之下的高層，還是在創業過程里慢慢被種種不可抗力折磨，變得畏懼前進和變化？

　　作者丨牧歌

　　來源丨螺旋實驗室

　　多年之后，王自如一定會后悔接受了這次采訪，正如后悔當年和羅永浩面對面公開辯論一樣。

　　和老羅的那次辯論，等于是以王自如自身的窘迫襯托了老羅的犀利形象。而這一次的采訪，主持人的提問幾乎是零殺傷力，但奈何王自如太過于夸張的表達欲，愣是憑一己之力進一步拉低了個人形象。

　　《新周刊》甚至撰文發問：（王自如）是本來就向往去成熟的體制里做一人之下的高層，還是在創業過程里慢慢被種種不可抗力折磨，變得畏懼前進和變化？

　　數碼圈內的另一位大佬傅盛，也直接在朋友圈點名怒懟王自如，用詞之激烈堪比潑婦罵街。

　　用王自如自己的話來說：他這兩年不太關注別人的評價，因為在格力的每個人都終究有一天會離開這個企業。

　　但是對于很多一頭扎進大廠的網紅來說，離開的時候往往最是失意，在王自如之前，已經有不少前車之鑒。

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　　自媒體搞不定大廠業務

　　2016年年底，25歲的李靖加入百度，成為百度歷史上最年輕的副總裁。而在加入百度之前，他和王自如一樣，都是自媒體賽道的佼佼者。

　　有所不同的是，王自如做的是數碼評測博主，而李靖則是知名微信公眾號“李叫獸”的作者，他曾創作出《月薪3000和月薪30000文案人的區別》、《X型文案和Y型文案》等多篇爆款文章，并在廣告文案圈內引發熱議。

　　2016年，李靖創辦的北京受教信息科技有限公司被百度全資收購，其本人也攜團隊成員加入百度任職，負責廣告創意部的工作。

　　彼時正值百度想要大力發展信息流業務的關鍵節點，選擇讓年輕的李靖加入并擔任要職，實際上也是看中了其在廣告創意領域的突出表現。李靖曾在其個人公眾號上發起14天改變計劃，其中一個主題就是“用一套方法提高信息流廣告的點擊率”。

　　李靖的這套知識付費項目當時在廣告圈內轟動一時，人均收費999元的情況下，2000個培訓名額被迅速搶光。

　　但百度可能有些失策的是，李靖和其團隊雖然有成熟的思維框架體系，但卻缺乏寶貴的實戰經驗。加上畢業之后就獨自創業，缺乏大規模協同的職場經歷，這些都有可能使得其在進入大公司之后產生水土不服的情況，即便真的能力尚可，也難以完全施展出來。

　　2018年四月，在加入百度僅僅在一年半之后，李靖便在朋友圈發文宣布，“因個人發展原因，已經辭去在百度的工作，準備開始新的方向。”

　　據界面新聞的報道，李靖在百度任職期間，其負責的廣告創意部門整體績效被判定為差，所以遭到了改組裁撤。

　　此外，李靖本人的業績、管理甚至為人處世方式都曾遭到百度上下的質疑。比如李靖團隊在業績目標沒能完成的情況下，做出的應對方案竟然是更改計算口徑，使得原本沒有達標的KPI達標了。

　　從李靖短暫的百度生涯來看，外界普遍認為其敗北的原因還在于太過年輕，尤其缺乏實戰經驗，盡管之前在營銷、文案、創意等方面有過深入研究，但作為學院派，李靖畢竟沒有從0-1參與過大項目，上手直接就接下了百度的廣告創意部門，其個人的能力模型與實際的業務體量可能并不匹配。

　　而且當年信息流廣告也是百度內部被重點關注的業務線，短期內拿不到結果，就意味著要被快速迭代和替換掉。

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　　光討好老板也沒用

　　相比較短暫擔任百度副總裁的李叫獸，另一位音樂圈網紅高曉松，在阿里則一待就是七年，中間還曾擔任過阿里音樂的董事長以及阿里娛樂戰略委員會主席，但是回看高曉松的阿里生涯，仍未能逃脫高開低走的命運。

　　2015年7月，阿里巴巴宣布成立阿里音樂集團，高曉松作為外部引進人才加盟阿里音樂并出任董事長。

　　和李靖學院派的路線不同，高曉松在音樂圈里有著多年的一線從業經驗，從作詞作曲到歌手制作人都做了個遍，而且在加入阿里之前，他還曾經在恒大音樂擔任過董事和總監的職位，并成功幫助恒大音樂實現了盈利。

　　可以說，從專業能力和管理能力上來看，高曉松都應該在阿里有著廣闊的用武之地。而且高曉松和馬云也私交甚篤，當年在一些公開場合，高曉松也對馬云表達過“王自如式”的追捧。

　　比如馬云和王菲合唱的《風清揚》，就是由高曉松親自作詞作曲，當時馬云還總是嫌錄制的時候王菲的聲音比自己大，結果高曉松解釋稱：“你倆聲音其實一樣大，但王菲的聲音更有感染力，這是老天爺賞飯吃，就和你演講、看人能力一樣。”

　　此外，高曉松對于阿里公司的互聯網文化也高度贊揚，他曾稱馬云是一個非常有能量密度的人，和他一起開會非常有意思，不會浪費時間，不像之前在文娛圈，大家閑聊五個小時也沒聊出啥正事。

　　不過即便是哄好了大老板，高曉松在阿里的那幾年也難言成功。

　　高曉松上任阿里音樂董事長之時，手上握著蝦米音樂和天天動聽兩大王牌應用，這兩款產品共占有21.9%的市場份額，位居行業之首。

　　但是在高曉松入主之后，其上線了新的音樂產業品牌“阿里星球”，原有的兩大基石產品遭到了邊緣化。

　　但“阿里星球”在運營半年之后即停止更新，原有的數字音樂產品也就此一落千丈，這也使得很多阿里音樂的老用戶對于高曉松頗有微詞。

　　在玩砸了阿里音樂之后，高曉松又掛了一個阿里娛樂戰略委員會主席的虛職，但實際工作內容基本上也就是通過其個人社交賬號的影響力，幫助阿里做一些公關宣傳的工作。

　　直到后來高曉松過往不當言論被扒出，其在社交媒體上的大V形象也轟然倒塌，此后高曉松陸續從阿里相關公司退出，以一種較為尷尬的方式與阿里斷開了聯系。

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　　網紅能為大廠帶去什么

　　回到王自如如今供職的格力公司，一個最經常被討論的案例就是昔日的“董明珠接班人”孟雨童。

　　“董明珠接班人”這個稱號不是自媒體們跟風起的，而是董小姐自己冠名的，在2021年的中國制造業領袖峰會上，董明珠在舞臺上當眾表示，要把孟羽童培養成下一個自己。

　　兩人的緣分起源于《初入職場的我們》，在這檔綜藝節目中，孟羽童憑借優異表現獲轉正名額，并得到擔任嘉賓的董明珠的賞識，最終得以入職格力，成為了董明珠的秘書。

　　不過孟羽童和格力的蜜月期也并沒有持續多久，今年年初，孟羽童從董明珠秘書的崗位上被調職去了格力的視頻部門，此后便一直傳出孟羽童將從格力離職的消息。

　　今年5月11日稱，孟羽童發布視頻稱自己已經從格力電器離開，未來將會繼續讀書，申請研究生。

　　而從董明珠近期的采訪視頻來看，孟羽童和格力可能并不能算是“和平分手”，董明珠本人對于孟羽童人在格力卻到外面做廣告的做法頗有不忿。此外，董明珠還認為孟羽童不能跟王自如相提并論，“對人生的認知不在一個層面”。

　　這里需要提到的是，在接私活這點上，王自如就要比孟羽童做得更加體面，雖然已經是業內成名已久的自媒體博主，但是在加入格力之后，王自如的個人賬號就再也沒有更新過。

　　不過從根本上來看，孟羽童沒能在格力繼續走下去，可能還是因為個人的工作成果沒有達到董明珠的預期。

　　當當網創始人李國強曾發視頻直言不諱地表示，董明珠簽下孟羽童是為了進軍直播帶貨，從自己孵化網紅開始。

　　而從孟羽童剛進入格力的發展軌跡來看，她確實更多的工作內容都是放在了直播帶貨上，但無奈可能是缺乏這一塊的天賦，孟羽童的首秀直播也僅僅取得了62萬元的銷售額。

　　對于格力這樣的大公司而言，基本都是依靠體系化運作，非技術性工種的可替代性極強，而作為一個網紅入職公司，如果不能帶來較大的增量，那對于公司來說，可能就要承擔被過度關注的風險。

　　王自如過去兩年能在格力安穩度日，很大程度上就是因為一直在保持低調，但是這回的采訪又將其置于大量的關注之下，進而會引發更多關于董明珠本人甚至是格力企業文化的質疑。

　　如果王自如個人的工作成果不能夠抵消這些可能帶來的輿論壓力，那么站在公司的角度，就需要開始衡量是否還值得留下這么一個員工。

　　到那個時候，即便真的是口含明珠，可能也難以進退自如了。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）