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play 新華社記者連線EDG戰(zhàn)隊(duì)：奪冠歸來最想吃火鍋

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　　文/神樂

　　來源/懂懂筆記（ID：dongdong_note）

　　11月7日凌晨，一句“不破不立”火遍朋友圈。中國電競戰(zhàn)隊(duì)EDG以3:2擊敗了韓國 DK 戰(zhàn)隊(duì)，奪得S11冠軍。一時(shí)間，無論對電競是否有興趣的網(wǎng)友都在爭相轉(zhuǎn)發(fā)、祝賀，引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的破圈效應(yīng)。

　　隨后，官媒也紛紛發(fā)文祝賀EDG奪冠，充分顯示了更高層面對電競選手的認(rèn)可，對電子競技精神的認(rèn)可。

　　有行業(yè)人士分析，此次EDG奪冠引發(fā)全網(wǎng)沸騰，或?qū)⑽嗟娜岁P(guān)注電競產(chǎn)業(yè)，消除輿論對電競產(chǎn)業(yè)、電競選手的偏見。諸如電競俱樂部、電競教育培訓(xùn)、電競酒店等行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，很可能也會(huì)因此受益。

　　那么，事實(shí)是否真的如此呢？ 

　　小戰(zhàn)隊(duì)也找到贊助商了？

　　“原先商業(yè)贊助到處去求都求不到，只要對方一聽是搞電競的，立馬拒絕！”

　　不過，近十天時(shí)間，朱桐（化名）所在的電競俱樂部意外地收到了不少商演、贊助、冠名等合作邀請，其中不乏有曾經(jīng)拒絕過俱樂部合作要求的大品牌，頓時(shí)讓負(fù)責(zé)外聯(lián)與公關(guān)事務(wù)的朱桐倍感驚訝。

　　據(jù)她介紹，兩年前俱樂部依托廣州本土一家網(wǎng)吧品牌成立，至今日常的運(yùn)營都是依賴投資方支持。畢竟，電競俱樂部的盈利模式相對單一，與足球、籃球等體育俱樂部有些相似，都需要通過商業(yè)贊助、冠名實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

　　“但相比體育競技，電競有自己的特殊性，商業(yè)贊助只會(huì)往頭部俱樂部聚集。”朱桐解釋，目前行業(yè)巨頭贊助電競俱樂部、冠名電競賽事，可以說也比較常見了。大型企業(yè)贊助的資金，已經(jīng)成為電競俱樂部主要的收入之一，但是只有頭部的電競俱樂部能“獲此殊榮”。

　　通過公開信息可以看到，EDG的贊助商有英特爾（中國）、雷蛇、灣仔碼頭等；IG為雪佛蘭、網(wǎng)魚網(wǎng)咖、美年達(dá)等；而FPX則是寶馬中國、OPPO、上好佳……在這些金主的眼里，關(guān)注電競的大都為年輕人，也是其主要的消費(fèi)群體。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)電競用戶規(guī)模逐年增長，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到4.05億人。目前，電競直播平臺(tái)的用戶以95后青年為主，比例高達(dá)62.5%；其次是年齡段分布在25-30歲的用戶，比例為25.5%；另外，主要用戶群體的月收入集中在5千元以下，占比超過7成。

　　行業(yè)巨頭通過贊助電競俱樂部、冠名賽事，目的是讓品牌充分滲透到年輕用戶群體，從而布局、搶占年輕人的消費(fèi)場景。

　　只不過，作為區(qū)域電競俱樂部（第二第三陣營的中小電競機(jī)構(gòu)），通常很難得到巨頭、行業(yè)知名品牌的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，生存狀況普遍堪憂。

　　“本土俱樂部通常只能找一些中小品牌洽談合作，但以往這些客戶都很難談下來。”朱桐告訴懂懂筆記，盡管中小品牌、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也都知道電競的受眾群是年輕人，也明白未來“得年輕人者得天下”的道理，但是中小品牌、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對于電競?cè)杂休^大偏見。

　　“有的企業(yè)一聽說是電競俱樂部找贊助，冠名的是電競比賽，通常都會(huì)婉拒。”在她看來，這與輿論對網(wǎng)游、游戲“人人喊打“有很大關(guān)系，企業(yè)擔(dān)心影響品牌形象。

　　“畢竟，電競一直不太被外界認(rèn)可，贊助、冠名狀況的慘淡代表了多數(shù)企業(yè)的看法。”她強(qiáng)調(diào)，尤其是日化、家居領(lǐng)域（中年消費(fèi)者多）的企業(yè)，更不敢輕易與電競俱樂部合作，“企業(yè)主會(huì)覺得，贊助居民社區(qū)里頭的小型籃球賽，都比贊助電競安全得多。”

　　不過，在EDG奪冠之后，個(gè)別中小企業(yè)的看法似乎有了改觀。在與部分主動(dòng)恰詢的企業(yè)溝通時(shí)，朱桐發(fā)現(xiàn)在諸多媒體報(bào)道了EDG奪冠、學(xué)生通宵慶祝的新聞之后，企業(yè)似乎意識(shí)到了電競在年輕用戶心目中所占的地位，是如此之重。

　　在這些中小企業(yè)看來，與其花大價(jià)錢投線下廣告、做沒有兜底銷量的電商直播，不如贊助俱樂部和冠名電競賽事。最起碼，能夠在“未來消費(fèi)主力群體”的心目當(dāng)中，埋入品牌的種子，突破傳播的桎梏與圈層。

　　“最近幾天，團(tuán)隊(duì)和幾家企業(yè)正在談贊助事宜，盡管金額不算大，但也知足了。”朱桐表示，有資金支持，俱樂部就可以簽約經(jīng)驗(yàn)更豐富的教練，培養(yǎng)更多新人選手，參與到更高級(jí)別的電競比賽中，繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)隊(duì)影響力。

　　可見，EDG的奪冠在一定程度上改變了地方品牌、中小企業(yè)對電競產(chǎn)業(yè)的偏見與誤會(huì)，讓企業(yè)明白電競營銷也可以成為品牌破圈的利器，從而樂于贊助電競俱樂部和賽事，推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　奪冠之后難覓“冠軍”？

　　EDG 奪冠當(dāng)晚，于林（化名）連夜定制了祝賀的橫幅，掛在自家電競培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的外墻上。同時(shí)，他給所有電競教練發(fā)了紅包，慶祝這一電競盛事。作為電競培訓(xùn)學(xué)校的經(jīng)營負(fù)責(zé)人，于林已經(jīng)好久沒有如此興奮了。

　　“我們這個(gè)培訓(xùn)學(xué)校是在電競最火的2017年成立的，是重慶一家職培機(jī)構(gòu)的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。”他回憶，當(dāng)時(shí)電競培訓(xùn)學(xué)校與五、六家區(qū)域電競俱樂部、三家職業(yè)技術(shù)學(xué)院都建立了緊密的合作關(guān)系，目的是定向培養(yǎng)和輸送電競?cè)瞬拧?/p>

　　但最近這兩年，網(wǎng)游監(jiān)管方面持續(xù)收緊，加之電競培訓(xùn)亂象頻發(fā)，讓輿論對電競培訓(xùn)產(chǎn)生了不小的誤解。曾經(jīng)被譽(yù)為踏足朝陽行業(yè)的電競培訓(xùn)學(xué)校，日子過得相當(dāng)艱難、苦澀。報(bào)名的學(xué)員數(shù)量持續(xù)下滑，商業(yè)化合作也迅速減少。

　　于林透露，近半年多為了維持經(jīng)營，電競培訓(xùn)學(xué)校已經(jīng)有將近一半的場地分租給了新業(yè)主，大多經(jīng)營自習(xí)室和咖啡廳。放眼全國，更有個(gè)別電競培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開啟了“電競勸退”業(yè)務(wù)，可以說是為了生存而去“自斷后路”。

　　在EDG奪冠之后，網(wǎng)上又開始有聲音認(rèn)為，電競培訓(xùn)行業(yè)的“春天”即將到來。可他的內(nèi)心十分清楚，通過一場比賽改變輿論對電競培訓(xùn)行業(yè)的偏見，實(shí)在是太難了，“大家也不想想，電競培訓(xùn)的對象是什么群體？”

　　幾乎所有的體育競技類項(xiàng)目，都是一碗“青春飯”，尤其是電競選手的職業(yè)周期，更是短得令人發(fā)指。

　　有數(shù)據(jù)顯示，EDG戰(zhàn)隊(duì)選手的平均年齡僅為21.6歲，最小的選手僅 18 歲。前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手PDD曾透露，電競選手的職業(yè)生涯巔峰基本上就是從18至23歲。

　　“24歲還能活躍在賽場上的電競選手，可以算是高齡選手了，很快就要退役。”于林指出，電競選手的職業(yè)生涯之所以平均只有5~6年，是因?yàn)橛?xùn)練和競賽對職業(yè)選手的體力、精力以及頭腦反應(yīng)能力，要求都相當(dāng)高。

　　一場比賽動(dòng)輒六、七個(gè)小時(shí)，每天訓(xùn)練也往往超過十個(gè)小時(shí)。隨著選手的年齡不斷增加，體能、精力自然會(huì)跟不上。同時(shí)，大腦反應(yīng)能力的衰退，大量的職業(yè)病，也讓選手職業(yè)生涯面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，電競選手平均退役年齡只有24歲。

　　“電競選手的巔峰時(shí)期通常只有一、兩年時(shí)間，從培養(yǎng)到參賽要三、四年，倒推一下，電競選手最佳的入行年紀(jì)是14~18歲，但是也正是在學(xué)校學(xué)知識(shí)、拼成績的年紀(jì)。”正因如此，他認(rèn)為即便國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)再度破圈，絕大部分70后、80后家長也不會(huì)讓孩子去學(xué)電競。

　　有電競行業(yè)人士告訴懂懂筆記，正因?yàn)殡姼傔x手職業(yè)生涯周期相對較短，入行時(shí)機(jī)偏早，因此電競培訓(xùn)算是一個(gè)要從“娃娃”抓起的職業(yè)。但在目前的輿論氛圍中，學(xué)習(xí)與職業(yè)電競相比之下家長普遍選擇前者，青少年想成為電競選手很難有自主選擇權(quán)。

　　最終，專業(yè)導(dǎo)致職業(yè)化電競選手出現(xiàn)了“斷檔”現(xiàn)象，電競俱樂部目前缺乏新鮮的血液。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：至2020年，電競行業(yè)人才缺口已達(dá)50萬（包含但不限于職業(yè)電競選手）。與此同時(shí)，有錢難找職業(yè)選手的話題也成為行業(yè)老生常談。

　　電競館、電競酒店借機(jī)賺大錢了

　　電競選手的職業(yè)生涯如此短暫，那么那些錯(cuò)過了最佳入行年齡的電競愛好者如果想過癮，倒是可以去電競館、電競酒店中，暢快體驗(yàn)一把組隊(duì)參賽的快樂。

　　或許，這也是EDG獲勝后，對電競行業(yè)的另一種利好。

　　11月 6日傍晚，深圳寶安一家電競館里早已坐滿了等待觀看S11直播的顧客，而經(jīng)理阿瞿則帶著同事忙著給顧客端上酒水、零食。阿瞿告訴懂懂筆記，電競館開業(yè)兩年來，這一晚堪稱生意最好、最為熱鬧的一天。

　　“周邊有好多酒吧、餐廳也都開辟了專門的觀戰(zhàn)區(qū)域，招攬顧客欣賞比賽直播。”不過，有顧客向他坦言，盡管多數(shù)電競館的酒水不如餐廳酒吧的好，但是看電競比賽最有氛圍、最有激情的地方，仍然是線下電競館。

　　經(jīng)過那一夜的狂歡，阿瞿也和許多前來消費(fèi)的電競愛好者建立了良好的關(guān)系，甚至有顧客還辦了會(huì)員卡，表示到了周末就會(huì)約上三五好友，到館里組隊(duì)“開黑” ，“不知道EDG奪冠后，國內(nèi)的這股電競熱潮會(huì)持續(xù)多久，但我這陣子真的很高興。”

　　據(jù)阿瞿透露，S11決賽當(dāng)晚，自家電競館的十小時(shí)營業(yè)額居然超過了40000元，幾乎是平時(shí)一周的營業(yè)額了。

　　無獨(dú)有偶，同樣因?yàn)镋DG奪冠掀起的熱潮而生意紅火的，還有電競酒店。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，S11決賽當(dāng)晚平臺(tái)上國內(nèi)電競酒店的搜索熱度，環(huán)比上漲了115%。

　　“從快捷酒店轉(zhuǎn)做電競酒店這一年多，算是不賺也不虧，但今后應(yīng)該越來越好吧。”廣州海珠區(qū)江燕路一家電競酒店的經(jīng)營者Fred笑著表示，從EDG奪冠至今近十天時(shí)間，酒店幾乎晚晚滿房，目前的訂單甚至排到了12月初。

　　有資深電競愛好者閑聊時(shí)告訴Fred，自己之前并不看好電競酒店、電競館的業(yè)態(tài)，覺得玩家只需在家里連麥，同樣可以實(shí)現(xiàn)組隊(duì)“開黑”的玩法，并不需要線下見面，“但看了全球性大賽后，很多玩家內(nèi)心的激情，算徹底燃起來了，當(dāng)面組隊(duì)開黑太爽了。”

　　一位年輕的上班族坦言，自己到電競酒店組隊(duì)“開黑”的原因，就是為了感受一番比賽的真實(shí)氛圍。相比在家里連麥，線下組隊(duì)更有助于隊(duì)員快速找到競技的感覺，興奮值也會(huì)大增。剛剛過去的周末，甚至有好幾位玩家在Fred的電競酒店連包兩晚，只為通宵打團(tuán)隊(duì)比賽，可謂玩得不亦樂乎。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在EDG奪冠之后，玩家們或出于對電競的熱愛，或出于愛國熱情，的確掀起了一輪全新的電競熱潮。無論是與電競產(chǎn)業(yè)鏈緊緊相關(guān)的俱樂部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，還是城市中的電競館、電競酒店等，都有了一定的變化與轉(zhuǎn)折。

　　至于新一輪電競熱潮引發(fā)的市場變化能持續(xù)多長時(shí)間，暫時(shí)無人能下定論。一個(gè)EDG奪冠似乎還不足以讓電競產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“質(zhì)變”——作為年輕、新興的競技體育項(xiàng)目，加速出圈的電競距離全民認(rèn)可還有很長的路要走。至于如今的一些行業(yè)波瀾，仍然有待繼續(xù)觀察。