社交短視頻，再無“微視”
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文/葛煜 編輯/大風(fēng)
來源：鋅財(cái)經(jīng)
微視，或許會(huì)淡出社交短視頻江湖。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》的最新消息，騰訊在線視頻BU(OVBU)將進(jìn)行新一輪整合。此前，被傳出裁員70%的微視，或?qū)⒊蔀楸据喺系淖畲笕蝿?wù)目標(biāo)。這是騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)今年4月成立的新部門，旗下除了微視還有騰訊視頻等產(chǎn)品。
在一定程度上，微視結(jié)束了在騰訊體系內(nèi)的歷史使命。
從2013年高調(diào)上線以來，微視的身上就一直伴隨著“冷宮”、“重啟”等不斷起起伏伏的字眼。去年視頻號(hào)正式上線，騰訊在短視頻領(lǐng)域失利后，終于有了“接棒人”。這也意味著，一直專攻短視頻的微視陷入到尷尬的處境。
此次新BU的整合，甚至可以看成是微視最后的一根救命稻草。
不過，這么多年來都未能稱霸短視頻的微視，其命運(yùn)也早已注定。在新的BU里，微視處在最弱勢的地位，短視頻的業(yè)務(wù)也有了更好的人選。迎接微視的，或許是去騰訊的中短視頻領(lǐng)域補(bǔ)位，至少那里還沒有內(nèi)部競爭者，外部競爭也尚有一戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。
今后，在社交短視頻領(lǐng)域爭奪戰(zhàn)的江湖里，或許再無“微”視，只剩“中短”視。
出道即巔峰
市面上大家認(rèn)可的、最早出現(xiàn)的短視頻App是新浪微博2013年推出的秒拍，隨后快手、微視、美拍和小咖秀等App如雨后春筍般出現(xiàn)。
當(dāng)時(shí)，短視頻領(lǐng)域競爭激烈，微視被騰訊視為重點(diǎn)產(chǎn)品。時(shí)任騰訊微博產(chǎn)品總監(jiān)高自光與時(shí)任微博事業(yè)部總經(jīng)理的總負(fù)責(zé)人邢宏宇一起加入到團(tuán)隊(duì)中，Pony（馬化騰）本人還親自下場，在微視里上傳短視頻，迅速累積起12萬粉絲。
馬化騰早期的微視主頁那個(gè)時(shí)候，微視的定位是8秒短視頻分享社區(qū)，用戶可通過QQ、微信和QQ郵箱登陸，也支持分享到微信、朋友圈以及騰訊微博。除了賬號(hào)互通外，微信還將微視作為第一默認(rèn)應(yīng)用推薦，支持用戶直接在會(huì)話中將微視短視頻分享給好友。
在2014年春節(jié)時(shí)，騰訊斥巨資邀請眾多明星入駐微視。左手眾多明星錄制的拜年視頻，右手舉辦線上晚會(huì)邀請范冰冰、黃曉明、劉燁、楊冪等50余個(gè)明星參加，此外還請來李敏鎬和范冰冰做代言人。
坐擁最大的流量池QQ與微信，又有著最大筆的資金投入，微視出道即達(dá)到巔峰，一時(shí)風(fēng)光無量。
李敏鎬代言微視的廣告截圖幾個(gè)月后，騰訊又將騰訊微博的部分人員轉(zhuǎn)入微視，成為一個(gè)獨(dú)立部門。
但好景不長，降低用戶門檻的美拍將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質(zhì)5大要素打包，開始搶占微視的用戶，迅速超越微視成為用戶量過億的短視頻超級(jí)App。
競爭的落隊(duì)，也讓微視迎來了首個(gè)至暗時(shí)刻。2015年，時(shí)任產(chǎn)品總經(jīng)理的邢宏宇宣布離職并加入58同城，微視運(yùn)營總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，而微視產(chǎn)品多個(gè)工作組解散。最終，微視停止更新。
2018年，國家版權(quán)局聯(lián)合開展《劍網(wǎng)2018》專項(xiàng)行動(dòng)，將短視頻版權(quán)專項(xiàng)整治作為專項(xiàng)行動(dòng)的重點(diǎn)任務(wù)。美拍和秒拍分別收到下架30天和無限期整改的處罰。快手和頭條視頻開始通過收購來解決資質(zhì)與積極配合整改來死中求生。
那時(shí)，還有人在夸騰訊的高瞻遠(yuǎn)矚，早早就放棄這塊業(yè)務(wù)。
短視頻之爭
誰也無法預(yù)知到，看似將被監(jiān)管打死的短視頻行業(yè)會(huì)隨即迎來真正的春天。《劍網(wǎng)2018》的風(fēng)波漸漸平息后，短視頻賽道已經(jīng)成為了雙雄爭霸的戰(zhàn)場，快手與抖音笑到了最后。
那時(shí)，也許是微視最后悔的時(shí)刻之一，它的復(fù)活被騰訊提上了日程。
那一年，微視再次不惜重金邀請了包括吳磊、白敬亭在內(nèi)的流量明星，還拿出30億元的補(bǔ)貼邀請工會(huì)與達(dá)人入駐。微視也成為騰訊自制綜藝《創(chuàng)造101》投票通道之一，還是《吐槽大會(huì)》等熱門綜藝的贊助商。
微視在三里屯的快閃店一時(shí)間，高調(diào)復(fù)出的微視集齊了騰訊在多個(gè)維度的資源支持。那時(shí)，微視被騰訊給予多個(gè)核心的應(yīng)用程序聯(lián)動(dòng)，其中包括QQ空間、QQ看點(diǎn)、天天快報(bào)和QQ音樂等。為了給微視助跑，騰訊還在微信、QQ封禁抖音的分享鏈接。
可誰曾想到，傾注了騰訊如此多心血的微視依舊沒取得理想的成績。
2019年短視頻紅包大戰(zhàn)中，微視聯(lián)合百余位明星以及60多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)發(fā)出5億現(xiàn)金紅包，同一天，抖音也公布了自己的春節(jié)紅包玩法，快手隨后發(fā)布了“上快手，分6億現(xiàn)金”的春節(jié)紅包活動(dòng)。
聯(lián)合明星發(fā)紅包一直是微視的營銷方式紅包為短視頻App帶來一波下載高峰，但同樣花掉巨資的微視表現(xiàn)卻非常一般。
流量及金錢攻勢作為微視的最大底牌，這次竟然一起失效。不僅如此，一直以來將明星打法視為殺手锏的微視還遭到了反噬。根據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》報(bào)道，微視因給達(dá)人的高回報(bào)允諾沒有兌現(xiàn)，導(dǎo)致大量的達(dá)人開始后悔獨(dú)家簽約這件事。
喪失了最后的底牌，被用來對標(biāo)抖音、快手的微視再次到了懸崖的邊緣。
2020年，微信視頻號(hào)正式上線，被外界看成騰訊再次進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的大動(dòng)作。在今年年初的微信公開課上，張小龍更是公開表示“視頻號(hào)會(huì)是微信的下一個(gè)十年”。
短視頻這塊肥肉，騰訊從七年前就想啃下，期間幾經(jīng)波折，終于在視頻號(hào)的快速成長中，迎來了自己的機(jī)會(huì)。有媒體報(bào)道，視頻號(hào)的日活數(shù)量已達(dá)4.5億，真正成為了能與快抖一較高下的存在。
在快手、抖音、微信視頻號(hào)的夾擊之下，微視日前傳出了將要裁員70%的消息，雖被辟謠，但微視真的已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻。
微視終成“中視”
誰也不曾想到，微視再次回到大眾視野，竟然是因?yàn)椤安脝T”的傳言。
今年4月，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)成立，旗下包括騰訊視頻與微視等產(chǎn)品。這是騰訊兩年前的大變革后的又一重要調(diào)整，也是騰訊第一次在BG（事業(yè)群）下設(shè)立BU。根據(jù)此前的相關(guān)報(bào)道，微視與騰訊視頻的組合曾有過多個(gè)方案。
在新一輪人事任命中，騰訊副總裁孫忠懷、林松濤分別出任該BU的CEO和總裁。他們都是騰訊的“老人”，孫忠懷曾運(yùn)作過騰訊網(wǎng)和騰訊視頻，在影視領(lǐng)域有一定的資源。林松濤則主導(dǎo)過QQ空間、應(yīng)用寶等明星產(chǎn)品，曾擔(dān)任天天快報(bào)的負(fù)責(zé)人。
實(shí)際上，微視在整個(gè)新BU里處于最弱勢的地位。
根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》的報(bào)道，在新一輪的調(diào)整里，原騰訊視頻產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)所在的綜合視頻部與微視所在的短視頻產(chǎn)品部合并為在線視頻產(chǎn)品部。新部門將負(fù)責(zé)OVBU已有產(chǎn)品的整體規(guī)劃與落地，除了騰訊視頻與微視外，騰訊體育、片多多也由此部門負(fù)責(zé)。
片多多App的截圖新BU給微視唯一的好處是，沒有像視頻號(hào)這樣的競品，但這并不代表微視就有了價(jià)值體現(xiàn)的空間。
騰訊PCG，最新的動(dòng)作是在今年5月上線了“片多多App”，它擁有電影、電視劇和綜藝等版權(quán)，用戶可以通過觀看時(shí)長兌換金幣，以此來換錢，被看成是騰訊針對下沉市場推出的App。
鋅財(cái)經(jīng)梳理后發(fā)現(xiàn)，微視去到新的BU最大的可能是在中短視頻中進(jìn)行補(bǔ)位，幫助騰訊在內(nèi)容版權(quán)上實(shí)現(xiàn)長、中、短內(nèi)容的全覆蓋。
此前，《晚點(diǎn) LatePost》也曾報(bào)道2019年底騰訊視頻在內(nèi)部醞釀了一個(gè)向 “Netflix + YouTube” 轉(zhuǎn)型的計(jì)劃，并希望通過改革最終成為一個(gè)兼具長、中、短內(nèi)容的綜合性視頻平臺(tái)。
有意思的是，字節(jié)跳動(dòng)在兩年前就在長、中、短視頻內(nèi)容上有所嘗試，旗下有日月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定增長的抖音、給予重金支持打造的西瓜視頻和頭條視頻一起協(xié)同。
參照此前的“頭騰大戰(zhàn)”，這次的用戶時(shí)長爭奪戰(zhàn)，也可以看成是騰訊與字節(jié)跳動(dòng)又一次的對標(biāo)行為。
一位接近騰訊的人士向鋅財(cái)經(jīng)獨(dú)家透露，新的騰訊PCG不僅將統(tǒng)籌閱文、新麗傳媒、騰訊視頻、微視、片多多等內(nèi)部資源，還將協(xié)調(diào)騰訊音樂娛樂集團(tuán)、騰訊游戲等集團(tuán)資源，深度挖掘、放大IP內(nèi)容的價(jià)值，形成全新的一體化產(chǎn)業(yè)鏈。
在這樣的背景下，微視還存在著最后一次翻身的可能。但社交短視頻是否還是微視的主戰(zhàn)場，卻存在著和太多的不確定性。
或許，社交短視頻再無“微視”，才是終局。
（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場。）
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