劇本殺熱潮之下，密室大逃脫已“破罐破摔”？
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文/道總
來源：歪道道（ID:daotmt)
年輕人對于娛樂總是有永不消磨的熱情，無論是劇本殺里演繹的百味人生，還是密室中燒腦下的驚慌失措，都是現實中的一味解壓良藥。
誠然，這兩年是劇本殺創業熱潮，在前者的聲勢掩蓋下，后者逐漸黯淡下來。正如《明星大偵探》收視口碑俱佳的時候，2019年3月份，芒果TV另一檔真人秀《密室大逃脫》的豆瓣評分一度低到5分以下。
2021年夏季，《密室大逃脫》第三季開播，即便有楊冪、鄧倫、黃明昊一眾流量明星的加持，熱度也沒有很高，兩者對比，頗有影射行業的意思。2006年，美國硅谷幾位游戲工程師根據偵探女王阿加莎的小說設計了一系列密室場景。
這是普遍意義上最早的密室逃脫雛形，如今真人密室逃脫遍布97個國家。在劇本殺之前，密室大逃脫在年輕人的娛樂選擇中有絕對的地位，僅在2018到2019年的市場規模就翻了一倍，復合年增長率達到17%。據天眼查信息顯示，2019年和2020年，分別有515與567家密室逃脫企業成立，是2018年近190家數字的2.5倍以上。
據頭豹研究院發布的報告顯示，截至2019年底，國內密室品牌數約為1萬家，門店個數達到15000家，行業整體研發出的主題個數達到100萬個。如今，劇本殺大有將“前輩”拍在沙灘上的架勢，密室的老板們該何去何從，似乎成了一個很值得思考的問題。
第一批密室等待關門？
國內密室行業起步算是比較早，在美國硅谷打造密室場景后的第二年，哈爾濱的一名學生就將老房子裝修成實景密室，這是國內第一家真正意義上的實景密室游戲。這個無意之舉間接掀起了國內的密室創業之風，百度指數顯示，2012年“密室逃脫”的搜索指數明顯上升。
2015年，百度搜索指數達到頂峰，2017年全國密室總數高達1500到2000家。逐漸的，接連不斷開業的密室似乎在向無數創業者招手，就連CCTV的導演都從央視離職，創辦了TFS超級密室，還獲得了千萬級投資。
據悉，TFS超級密室開啟了國內密室換裝和NPC真人演員的硬核娛樂時代。或許由于創始人是導演的緣故，密室逃脫也逐漸也影視IP相結合，頭部品牌備受資本青睞，例如成立于2016年的游娛聯盟在2020年的融資高達4000萬。
可惜頭部品牌只是行業個例，密室作為創意產業，行業的規模化與集成化直到目前都是一大難題。數據顯示，即便是密室市場最發達的一線城市，也只有50%的密室品牌擁有4家以上門店，剩下基本是小門店，創業者自己單打獨斗。
另一方面，密室創業成本居高不下，是很多創業者在首家門店后遲遲無法擴張的關鍵原因。艾媒咨詢顯示，設備簡單的傳統密室，建造成本為30萬元左右；招聘真人NPC、機關設備完整的沉浸式密室建造成本則在100萬左右，這部分的投入通常占到總成本的60%。
如果按照面積標準，有媒體曾經統計過，行業的平均標準的小型密室需投資100萬元、中型密室300萬元、大型密室的投資成本則在500萬元-1000萬元不等。就算是成本30萬，在日均8場、單價50~100元的情況下，回本周期至少需要半年。
芒果TV的《密室大逃脫》節目場地搭建的總建造款為1595萬，此前還因為建造成本巨大，差點陷入一場欠款風波。據悉，密逃大廈在節目拍攝完畢后，只能靠出售門票來回收成本，單價門票499元。
不可否認，玩家困在密室里，而密室卻困在成本里。
這其實很悲哀，歷經創業泡沫后，密室行業多少有些尾大不掉，繁冗的成本回收鏈牢牢捆綁住整個領域，再加上各種新娛樂的喧囂，例如2020年開出16000家的劇本殺沖擊了行業本就匱乏的商業敏銳性，變相地加速了行業淘汰速度。
根據NeXT SCENE的數據，早在2019年1月至8月之間，美國已有42%家密室逃脫店終止營業。無獨有偶，有數據顯示，如果現在的密室創業沒有爆品，投資回報周期相比于3年前至少增加了30%。在出現新的轉機之前，它們不知還要在市場洪流中沉溺多久。
玩家沒放棄，但密室“自己”先放棄了
時至今日，輾轉在各大密室里升級打怪的年輕人依舊不在少數，在密室忠實玩家聚集的北京，玩過600個密室主題以上的人就好上百個。據悉，有一位圈內公認的硬核玩家，每年打卡300多家密室，也就是說，幾乎每天一家。
從內卷到躺平，現實的壓力在年輕人之間上演一幕幕悲喜交加，或許正因如此，沉浸密室解壓后的宣泄性娛樂成為一種都市時尚。從用戶畫像來看，根據美團研究院發布的數據顯示，20歲到35歲的年輕人是密室行業的主要玩家，占整體比例的83.9%。
2019年，中國密室逃脫行業市場規模逼近100億元，行業消費人次達到280萬人次。密室逃脫對于年輕人而言，是必要的情緒需求釋放。有人曾經每個月花掉工資的20%去玩密室與劇本殺，特別是晚上。
步入夜晚，安靜空閑的時光顯得彌足珍貴，誠然，這屆年輕人喜歡直接花錢買快樂。美團研究院在2019年10月份隨機抽取全國某工作日不同時間段的美團平臺密室訂單，訂單高峰期出現在18點到21點，其次為14點到17點。
密室大逃脫在年輕群體間普遍流行，數據顯示，從2016年到1019年前三季度，密室大逃脫年平均消費5單以上的玩家急劇增加，相比2018年，玩家數量增長高達126.1%，2019年前三季度，年均消費5單以上的密室玩家占全部玩家數量的2%。
盡管年輕化的娛樂渠道日漸繁復，但從數據來看，密室逃脫未必失寵。之前，每日財經在微博上發起過一次投票，在參與投票的5.7萬人當中，玩過密室逃脫的人就占到43.85%；沒有去過，但有計劃要去的人也占到29.82%。
事實上，年輕人并沒有放棄密室逃脫，相反的，密室逃脫先“自暴自棄”了。就目前看來，絕大多數的密室創業都是行業堆砌起來的泡沫，真正意義上的大型沉浸主題密室寥寥無幾，這不是空穴來風。
有資料顯示，2019年我國密室行業運營團隊主要集中在10人以下，累計比重達76.83%，其中規模3人以下運營團隊比重為34.11%，3-10人規模運營團隊比重為42.72%。以“錦鯉財經”坐標城市臨沂中，一家號稱本市成立最早的密室逃脫為例，店里一共只有三位工作人員。
更關鍵的是，服務人員的服務質量與專業意識也游走在合格線下，譬如設備故障，通知延遲，服務態度差，工作人員連場地面積都說不出來等等。這些都與玩家體驗息息相關，數據顯示，2020年中國48%消費者關注場所環境和設施質量，而36.5%的人會看中商家的服務質量。
截圖來自該店美團評論值得一提的是，據企查查數據顯示，近五年來，密室相關風險信息數量逐年增長，2019年相關風險信息數量已經達到214件，較2018年同比上升了30%。種種跡象都在表明密室行業正在走下坡路，雖然年輕人的熱情并沒有消退多少，但密室逐漸放棄“自我”的過程已經在顯現了，畢竟2020年密室逃脫的市場規模就同比下降21.5%。
娛樂方式也在內卷？
當年輕一代層出不窮地涌向娛樂領域，新潮事物誕生的速度總是快得令人措手不及。艾瑞咨詢發布的《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》顯示，國內線下娛樂產業連續多年保持約15%的年均增長率，2019年線下娛樂市場總體規模達到4900億元。
從九十年代的電玩城、KTV，到如今的密室大逃脫、劇本殺，線下娛樂場所的參與率在新生代的活躍下此消彼長，各行各業無一不圍繞年輕人的喜好改變。特別是互聯網這些年來幾乎沒有出現新的破局者，線上娛樂內容越來越單調，反襯得線下消費更熱鬧。
有數據顯示，相比周末愛宅在家里的70后與80后，這屆年輕人參加線下娛樂的頻率特別高，公開資料顯示，每周至少參加一次線下娛樂活動的年輕人占比高達50%，2017年，中國線下娛樂各行業類別總體市場規模就已經突破3735.1億元。
盡管線上娛樂被各種直播、短視頻、游戲等產品狂轟濫炸，以年均20%的速度增長，但線下娛樂產業絲毫不遜色，老三樣的逛街、唱歌、看電影遠遠無法滿足年輕人的追求新鮮與刺激的獵奇心理，線下娛樂以15%的年均增長率也保持著穩定的增速。
《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》也顯示，超過半數的90后、00后參與過線下娛樂活動，如電玩城、真人CS、私人影院、密室逃脫、劇本殺等，且參與比重均高于80后、70后。
娛樂內容比之前更加寬泛，年輕人花錢消遣，他們看似掌握著娛樂消費的財富密碼，據悉，
00、90后文化娛樂消費占比超過20%，并且占比逐年升高。45%左右的年輕人線下娛樂單筆消費投入超過100元。
這無疑激起創業圈千層浪，36氪報道過，線下娛樂相關產業從2014年開始爆發，公司數量整體較多，大約有500多家，資本態度也趨于良好，A輪及以前的項目占比達到86%，在剩下的14%中，新三板公司占6%。
年輕人大敞開的口袋早已被無數創業者盯上，盡管他們可能毫無創業可言，密室火了，一擁而上，劇本殺熱了，就倒戈劇本殺。在剛性娛樂需求的鞭策下，線下娛樂內卷得一塌糊涂，各家正面交鋒，不管格局如何演變，贏家卻很難誕生。
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