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超級財報周首波“轟炸”：蘋果穩了，谷歌飆了，微軟有點懸

2021-07-28 08:45:43 創事記作者：硅星人

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　　文/Juny 編/Lianzi

　　來源：硅星人（ID:guixingren123)

　　一季一次的超級財報周又來了，標普500成分股中三分之一的企業都將在本周公布其最新一個季度的業績情況，這讓整個市場的心都提到了嗓子眼。繼昨天特斯拉打響開門紅之后，谷歌、蘋果和微軟三家巨頭在今天齊刷刷地交出了首波“成績單”。

　　單從“總成績”來看，三家科技巨頭表現都超過了市場預期：蘋果EPS（每股凈收益）為1.30 美元，超過市場預期的1.1美元；微軟的EPS為 2.17 美元，超過市場預期 1.92 美元；谷歌EPS為27.26 美元，超過市場預期的 19.34 美元?？梢哉f，在市場波動不安、美股高位承壓的情形之下，幾家科技巨頭依然扮演著壓艙石的角色，引領著科技板塊穩步向前。

　　不過需要注意的是，雖然成績很亮眼，但科技巨頭們此前一路飛奔的股價似乎已經進入了慢跑區間。除了谷歌在盤后財報發布后微漲0.95%之外，蘋果、微軟都延續了今日跌勢。

圖片截自于Robinhood

　　在業績超預期的情況下，幾大巨頭股價不升反跌，原因何在？一方面是受到今天美股整體一度下跌的影響，另一方面也是跟它們各自分項業務的增長情況息息相關。下面，來跟硅星人仔細看看本季度這三大巨頭的各個“科目“的成績究竟如何吧。

　　蘋果：iPhone銷量飆升近50%，訂閱服務穩扎穩打

　　盡管在疫情的影響下，蘋果面臨了原材料供應短缺、工廠停工和市場封鎖的種種不利影響，但“老大哥”蘋果仍然走得很穩。在今天發布的三季報中，各項數據都幾乎打敗了市場預期，蘋總銷售額同比增長了 36%，其中iPhone的收入達到了395.7億美元，同比飆升了50%。其主要的收入構成如下：

　　季度總收入：814.1 億美元，預期為 733.0 億美元，同比增長 36%

　　iPhone 收入：395.7 億美元，預期為 340.1 億美元，同比增長 49.78%

　　服務收入：174.8 億美元，預期為 163.3 億美元，同比增長 33%

　　其他產品收入：87.6 億美元，預期為 78.0 億美元，同比增長 40%

　　Mac 收入：82.4 億美元，預期為 80.7 億美元，同比增長 16%

　　iPad 收入：73.7 億美元，預期為 71.5 億美元，同比增長 12%

　　毛利率：實際43.3%，超過了41.9% 的市場預期

　　庫克在財報會中還提到，iPhone銷量的增加不僅僅是因為老用戶們更換了新機，還有很多以前的過去的安卓用戶首次轉向了蘋果?！氨炯径萯Phone的升級用戶和轉換系統的新用戶都實現了2位數增長，勢頭非常強勁，”庫克說道。

　　從全球市場來看，大中華區的增長一如既往的亮眼。本季度大中華區的銷售額為 147.6億美元，比去年同期增長 58%，為增長最快的區域，但相較于一季度的87%的驚人增長明顯放緩了不少。美洲依然是最大銷售市場，銷售額達到 395.7 億美元，同比增長近 33%。

　　此外，讓市場比較驚喜的一點是，蘋果的服務收入仍然穩扎穩打。雖然沒有錄得爆發性增長，但其增長幅度在逐步擴大——上一季度為26.7%，這一季度來到了33%。雖然此次沒有各項訂閱服務的分項統計，但據庫克向CNBN透露本季度音樂、視頻、云服務、廣告和支付都創下了記錄。

　　但供應鏈的短缺確實也給蘋果帶來了一些負面影響，主要體現在iPad和Mac上，產銷額仍然處于低位增長的狀態。不過總體來講，蘋果增長還是非常穩健，財報發布后股價也一度上揚。但在財報會上，蘋果宣布了將派發每股 0.22 美元的股息，隨后股價小幅下跌。

　　微軟：Azure云業務增長50%，Windows、Xbox業務下跌明顯

　　疫情期間，持續工作和在家學習的趨勢推動了對微軟服務的需求增加，而正是這樣的“云”生活及工作模式為微軟增加了動力，并一直持續至今。

　　本季度，從總營收和市場主要關注的云業務來看，微軟其實都給出了不俗的表現，超過了市場預期。季度總收入461.5 億美元，同比增長21%。其中，生產力和業務流程板塊營收 146.9 億美元，增長25%；智能云板塊營收173.8 億美元，增長30%；更多個人計算板塊營收 140.9 億美元，增長了9%。

　　從CNBC根據微軟財報總結的各細項業務增長表格中，我們可以非常清晰的看到自2020年一季度以來微軟各項業務的增長情況。其中，備受矚目的Azure在本季度仍然保持了51%的增長，廣告收入部分實現了大逆轉，從一季度的-10%一路飆升到了本季度的增長53%。

2020-2021個季度微軟各細分業務增長情況，圖片來源于CNBC

　　但微軟的本季度財報中也透露出了一些另投資者不安的信息，導致了其股價的下跌。其中最重要的一點是與Windows相關業務的走低。本季度，來自設備制造商的 Windows 許可收入下降了 3%，與消費 PC 相關的許可收入從上一季度的 44% 增長大幅下降至 4%。

　　除此之外，來自游戲板塊 Xbox的內容和服務的收入，包括游戲的銷售等，在本季度下降了 4%。要知道，去年去年同期該業務可是增長了 65%，前幾個季度也都是保持在30%的增長以上。因此，雖然云業務亮眼，但微軟的股價卻仍在盤后跌勢明顯。

　　谷歌：廣告業務高歌猛進，YouTube收入大漲83%

　　谷歌應該是今年科技巨頭中表現最亮眼的公司之一。2021年以來，谷歌股價上漲了近 50%，不僅遠遠跑贏了大盤，在FAANG中也是一馬當先。而在今天與蘋果、微軟的財報“比賽”之中，谷歌又再次做了第一名，成為了唯一發布財報后股價拉升的巨頭。盤后股價一度大漲了4%，突破了2800美元一股。

　　從股價走勢就不難看出，本季度谷歌的財報非常漂亮。本季度，谷歌的總收入為618.8億美元，本季度總收入增長達到了62%，繼續延續著“疫情王者“的風貌。從具體業務板塊來看，廣告收入仍然是業務“主心骨”達到了 504.4 億美元，同比大增了 69%，比上一季度32%的增長翻了近一倍。據谷歌表示，零售行業是本季度廣告增長的最大貢獻者。

　　而在廣告的子項之中，Youtube 的表現非常搶眼，在整體廣告業務中的占比不斷擴大，很有可能成為谷歌下一個業務增長極。今年二季度YouTube收入超過 70 億美元，同比增長 83%，這個數據已經非常接近 Netflix 73.4 億美元季度收入。而山寨Tiktok的YouTube Shorts也取得了超快增長，皮柴在財報電話會議上表示，二季度Shorts的每日瀏覽量已經超過了 150 億次，而上一季度僅為每日 65 億次。