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　　文/櫻木滑倒

　　來源：娛樂獨角獸

　　“咫尺之間，男人正垂眸打量著我，帶著一副戲謔的表情。他的眼神很銳利，透著股桀驁不馴的味道。”

　　這樣一段洋溢著霸總風的描述，通常不是來自于一部少女漫畫，就是來自一款乙女游戲。6月24日，乙女手游《光與夜之戀》上線并迅速躍升至App store免費榜首，不同于2019年發行的美食擬人乙女向手游《食物語》，這款由北極光工作室研發的手游，是騰訊首款面世的自研乙女手游。

　　上線前1000萬的官網預約量級，在熟悉的cv陣容，精良的質感，以及長達數月的內測與宣推加持下，游戲一經上線就進入暢銷榜。截至發稿前，《光與夜之戀》在AppStore游戲暢銷總榜第12名，TapTap 評分保持在 7.8分。對于一款“初問世”的垂類手游而言，這是十分不錯的成績。

　　在近年來蓬勃的乙女手游市場，出圈難已經成為廠商們的共同“困境”，完美世界、三七互娛、米哈游近年來推出的乙女手游，皆未能再造“戀與制作人”的現象級場景。這一次，“老大哥”騰訊能憑借諸多優勢沖破垂類游戲壁壘，做出下一個“現象級”，開拓自己的女性向市場嗎？在爭相入局的頭部廠商簇擁下，正處于發展期的女性向手游，又將進階為何種形態？

　　半年投資5家垂類研發商，“QQ愛”能成為下一個現象級嗎？

　　《光與夜之戀》手游尚未推出前，便接受了來自行業的審視目光：騰訊的第一款自研乙女產品會表現如何？大廠的雄厚資金、社交屬性與頭部制作陣容，能否打破乙女游戲無第二個爆款的“魔咒”？

　　七麥數據顯示，這款游戲的搜索指數最高的關鍵字是“游戲”和“二次元”。今年開始，騰訊游戲對游戲開發商的加速布局行業有目共睹，而其中包含了三分之一的二次元游戲開發公司，在更加細分的乙女領域里，上半年騰訊共有5起投資。包括打造了《食之契約》番糖網絡、打造了《戀愛吧！偶像》的波波和小伙伴們、創始人曾主導過《食物語》的深藍互動、《螺旋圓舞曲》的十字星工作室、《范冰冰魔范學院》的掌夢網絡。

　　在今年5月16日的騰訊游戲新品發布會上，在《一拳超人》《數碼寶貝》《火影忍者》《航海王》等二次元漫改IP手游之外，也涵蓋了《光與夜之戀》《璀璨星途》兩部二次元風格乙女向游戲。

　　在更早些時候的2017年移動游戲四周年慶典上，騰訊便已經正式宣布進軍女性向市場。彼時在《王者榮耀》的用戶畫像中，女性玩家占比達到了41.9%。但直到《光與夜之戀》上線前，騰訊介入女性向游戲也多以發行商身份，因此這款游戲對于騰訊而言，不僅是對騰訊系女性玩家受眾的一次整合，更是對更廣闊的女性玩家市場的一次拓寬。

　　在1994年光榮公司發布了世界上第一款女性向的戀愛模擬游戲《安琪莉可》后，乙女文化通過橙光游戲在國內的到發酵，再到乙女游戲這一品類真正出圈，是從2017年《戀與制作人》開始。

　　彼時，《戀與制作人》用不到兩周的時間，擠下《王者榮耀》登上AppStore免費游戲排行榜第2。上線一個月之內，安裝數量達到了近千萬，日活躍用戶超200萬，女性用戶占比達94.2%，最高單日流水超過2000萬元。

　　國產類型手游的匱乏與有力競爭對手的缺失，讓《戀與制作人》在一片沃土中恣意生長，月流水3億的成績也很好的證明了乙女游戲市場的有利地位，甚至讓百合佳緣等婚戀網站都面臨了來自二次元的“降維打擊”。

　　隨后2018年，一批乙女手游迅速出場，包括游族的《拜托了經紀人》、網易游戲的端游手游戀愛版本《遇見逆水寒》，然而彼時《戀與制作人》風頭正盛，大部分后來者甚至沒能一覽免費下載榜前列的風光。

　　從用戶的性別來看，女性用戶占比在近3年內始終保持上升態勢。2018-2020年上半年，我國移動游戲用戶中女性用戶的結構比例由42.20%增至43.68%，可見我國女性玩家的移動游戲忠誠度更高。

　　反觀《光與夜之戀》的“戰績”，上線當日，躋身app store免費游戲排行榜首位，預約數量一千萬，因其官網域名為“love.qq.com”而被網友戲稱為“QQ愛”，目前為止，除了尚未披露的流水狀況，似乎一切都與《戀與制作人》旗鼓相當。

　　“QQ愛”會成為下一個現象級嗎？這仍有待時間與市場的雙重考驗。

　　新游出圈難，433億“大蛋糕”要如何“分食”？

　　乙女游戲是游戲廠商們趨之若鶩的“香餑餑”，也是大部分廠商的“初試水”。

　　Frost & Sullivan 數據顯示，2018 年我國女性向手游收入占比僅為26%。有待挖掘的藍海市場，很快擠滿了前來分一杯羹的廠商們。

　　2020年，大廠在乙女游戲領域的耕作成果紛紛亮相：包括完美世界基于女形象手游《夢間集》推出的IP衍生作《夢間集天鵝座》、米哈游的《未定事件簿》、網易游戲的《時空中的繪旅人》、朝夕光年的《靈貓傳》、樂元素的《偶像夢幻祭2》、《熹妃傳》開發商友誼時光的《浮生為卿歌》等等。

　　盡管這些產品的表現并為達到“現象級”程度，但可以看到的是，大廠們的產品有一個明顯優勢：盡管題材不盡相同，但配音陣容、美術優化都是頭部團隊，游戲內容質量得到保障。但另一方面，大部分廠商涉獵乙女類別較晚，沒能形成一條兼具頭部資源與成熟鏈條的乙女游戲產業。

　　在這樣的前提下，乙女游戲還能靠什么出圈？大廠們紛紛從自身優勢出發。

　　如《光與夜之戀》便一定程度上運用了騰訊系的資源宣推及社交優勢。游戲的覆蓋面之廣泛長線營銷不無關系，早在去年僅3月，游戲就開始了覆蓋面廣泛的線上線下宣推動作，包括微博App開屏廣告、熱搜推薦、短信推送等一系列動作，在游戲內進行問卷調查時，便能夠看到諸多渠道為游戲塑造了上線前的聲量。而微信QQ一鍵登入的設定，也讓游戲在體驗及社交層面具備了一定優勢。

　　而在眾多大廠中，網易進入乙女領域相對較早，且走“保險”路線，通過已有IP開發衍生乙女產品，如《遇見逆水寒》《失憶偶像出道中》等等。

　　再比如三七互娛專門成立了專注女性向游戲研發的新團隊“螢火工作室”，IGG投資乙女戀愛游戲開發商織夢者科技，陸續對乙女游戲賽道建設了長遠規劃。

　　“乙女”顧名思義意指未婚的年輕女孩，而基于這一年齡段對愛情的憧憬，“乙女游戲”就是指面向女性的戀愛模擬游戲。這在一定程度上決定了乙女手游對于現象級的依賴性。精力有限，乙女手游玩家番茄認為，自己在一款乙女手游里真情實感的為紙片人“老公”消費，在上頭期間并沒有多余的精力發展其它“老公”。

　　2013年，隨著橙光游戲助長了“乙女”文化氛圍的發酵，不僅為乙女游戲的爆款誕生提供契機，也為給優質IP極其稀缺的甜寵劇領域帶來了多個IP劇本。《遇龍》《絕世千金》《逆襲之星途閃耀》等橙光游戲改編劇陸續上線。

　　事實上，在女性向游戲市場的迅速崛起背后，是整個女性消費市場的一個縮影。放眼望去，如今國內主流的娛樂方式，包括影視劇綜內容，大量服務于女性受眾的內容誕生背后，女性群體占據了龐大的市場份額。在為紙片人“打榜”消費的背后，也是女性群體在為愛豆打投、促進飯圈文化、粉絲經濟等產業的巨大驅動力。

　　在這樣的背景下，網文、影視劇及游戲，這一切都是相通的。女性玩家的手游市場的爆發，某種程度上源于過去一度被忽視的需求，而覺醒的女性游戲市場將帶領虛擬男友、陪玩產業、乃至于偶像市場，一同構成“她經濟”的重要版圖。

　　根據中國音數協游戲工委（GPC）發布的《2020年中國游戲產業報告》：2015-2019年，我國女性用戶移動游戲市場規模從84億元擴大到362億元，在2021年，這一市場規模被預測為433億。433億的“大蛋糕”，在大廠們的攪動之下，再造現象級，或許只是時間問題。

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