視頻加載中，請稍候...

自動播放

play 騰訊音樂2日市值蒸發2400億 與華納建廠牌能否創新變現模式？

向前 向后

　　歡迎關注“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji　

　　文/ZeroDis

　　來源：松果財經（ID：songguocaijing1）

　　原標題：音樂App攻防戰：QQ、酷狗、酷我、網易云，誰會成為下一個蝦米？

　　作為最能進入人心的“聲音”，音樂早已成為人們生活中不可缺少的一部分。

　　隨著互聯網技術的發展與智能手機的普及，在線音樂成為數字經濟的主要模式之一。據《2020中國音樂產業發展報告》顯示：2019年，數字音樂產業規模達到664億元；在線音樂用戶規模超過6.07億，網絡音樂用戶滲透率達到71.1%。

　　而在線音樂App正是在數字經濟的大環境下誕生的產物。例如騰訊系QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂；阿里系蝦米音樂；網易系網易云音樂等。

　　2021年隨著蝦米音樂的關停，整個在線音樂平臺市場也進入新的格局——網易與騰訊的競爭。在此情形下，誰將成為互聯網在線音樂的王者？

　　蝦米關停“三國”時代結束，網易騰訊二分“天下”

　　2013年，誕生七年的蝦米音樂“賣身”資金雄厚的阿里，在得到諸多獨家版權加持后，蝦米音樂就此躋身國內音樂流量巨頭之列與騰訊、網易“三分天下”。

　　而在線音樂發展歷史上，版權是平臺之間發起競爭的主要原因。

　　QQ音樂，有著騰訊作為后盾，在版權戰爭中一度遙遙領先。2014年1月，酷我音樂索賠QQ音樂上千萬；2015年1月，酷狗涉嫌侵權網易云音樂300首歌被索賠300萬等等。

　　版權戰爭的頻發，也成為酷狗音樂、酷我音樂進入騰訊懷抱的導火索，最終與QQ音樂合并為騰訊音樂。而以此為基礎，平臺內版權歌曲的曲庫容量翻了又翻，它們成為用戶使用量居多的三款音樂產品。

　　也是由于版權問題，網易云音樂也曾一度被下架大量音樂，從而重視版權化。雖然目前，網易云音樂在曲庫數量上無法與騰訊音樂比肩，但網易云音樂在小眾風格及原創歌曲曲庫方面獨樹一幟，擁有了自成體系的原創曲庫，這里也成為熱愛小眾音樂的天堂。

　　2015年，蝦米音樂宣布關停。自此，國內在線音樂頭部企業就僅剩騰訊音樂與網易云音樂。

　　除了版權曲庫外，用戶的選擇使得App內部多元化風格也體現了出來。QQ音樂，其聽歌識曲功能在早年間便積累了很不錯的口碑；酷狗音樂，則最先在國內提供在線試聽功能，如今向泛娛樂發展；酷我音樂，主要通過主播電臺、視頻等特色內容為用戶提供服務。而網易云音樂，從"音樂社區"切入，依托個性化推薦、歌單、樂評等特色產品吸引了很多年輕用戶的涌入。

　　豐富的版權庫、貼近用戶需求的多元化風格，讓QQ音樂、網易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂呈四足鼎立的格局。據2020中國在線音樂行業報告顯示：截止2020年10月，兩大企業旗下App月活用戶數量排行前四，遠遠領先其他產品。

　　雖然如此，但2017年騰訊音樂與國際三大唱片公司（UMG、索尼、華納）達成獨家合作后，本就憑借強大資本擁有大量歌曲版權的騰訊，在穩定版權方面的領先優勢的同時，也吸引了大量用戶。

　　根據2020騰訊音樂財報顯示：騰訊音樂三款App月度活躍用戶已經超過8億。其中QQ、酷狗及酷我三款App月活均超過1.75億人。而網易云音樂排名第四，月活用戶達1.5億人，為騰訊音樂產品矩陣月活的四分之一。由此可見，在整個在線音樂市場中，騰訊對于用戶的吸引遙遙領先網易。

　　值得一提的是，2019年，阿里斥資7億美元投資網易云音樂。在蝦米音樂關停后，此前淘寶88VIP與蝦米音樂聯名卡可以自行在淘寶會員中心更換為88VIP和網易云音樂的聯名卡。此外在騰訊走“量”的道路上，網易通過對小眾原創音樂人的發掘來吸引用戶，可以看出網易云也在有意識的再突破自己的用戶規模，并與騰訊共同主導在線音樂市場。

　　隨著互聯網音樂的發展，蝦米音樂早已消逝在互聯網音樂的歷史長河中，中國音樂市場三強變兩強已是不爭的事實。

　　騰訊網易“晉吳對峙”

　　四足鼎立的局面背后，實際是騰訊系與網易系的對線。

　　當版權戰爭停息、兩者對壘已成定局之時，新一輪競爭已然進入下一階段：

　　競爭的首要角度是數字化。

　　隨著互聯網音樂的發展，音樂付費情況屢見不鮮，這也成為各大平臺盈利的主要模式。根據2020中國在線音樂行業報告顯示，在線音樂付費用戶已經超過七千萬，這也標志著音樂付費成為普遍現象。

　　而由于音樂數字化的發展，線下專輯搬到線上售賣成為App內音樂付費的一大特色。自2019年起，各大音樂平臺在數字專輯的爭奪上鉚足了勁。在實體唱片產業日漸蕭條的今天，誰在數字音樂的市場上拿到更多份額，將在整個音樂市場發展占據主動。

　　由于騰訊本身資本及宣發力度，越來越多頂流或者國際一線巨星入駐旗下平臺，從而吸引了大批粉絲用戶，這使得騰訊音樂在數字化專輯的售賣占得先機。

　　在公開發布的2019中國數字專輯銷售資料中，相關數據顯示，蔡徐坤個人EP《YOUNG》以4100萬的總銷售額，成為2019年數字專輯銷售額第一，R1SE、華晨宇、張藝興、周杰倫則分別占據二至五位。

　　其中，蔡徐坤、R1SE、張藝興、周杰倫均由騰訊平臺發行。而這些明星音樂人的引入，使得騰訊音樂旗下QQ音樂平臺相關銷售數據在各大平臺之中位于領先位置。反觀網易云音樂，流量明星則僅有華晨宇一人。

　　值得一提的是，萬能青年旅店時隔十年發行的第二張專輯《冀西南林路行》，在網易云音樂上線首日銷量就突破30萬張。截至2021年2月，該專輯已在平臺收入超51.2萬張，銷售額突破1126萬元。由此可以看出在數字化音樂中，網易云音樂與騰訊音樂發展方向背道而馳——抓住獨立音樂人，雖不及騰訊“量”的影響力，但小眾音樂也正是網易云音樂有著極高用戶粘性的一大因素。

　　其次是“音樂+”對用戶吸引。

　　網易系的網易云音樂，主打“音樂社交”，面向小眾音樂人及其愛好者，打造音樂社區，開設音樂評論區，成為了用戶的情感宣泄口，例如爆火的“網抑云”成為熱門話題。正是依靠豐富的社區調性，網易云音樂在兩年間收獲了大量的忠誠用戶，截止2019年，注冊用戶已經突破8億。

　　反觀騰訊音樂，2016年直播行業走上風口，互聯網開啟了直播元年，其中包括音樂直播。借助已擁有的龐大版權曲庫，騰訊音樂開始推動廣范圍的跨行業、跨平臺的合作。

　　于是，在騰訊的推進下，酷狗開啟了音樂直播業務，進軍直播行業，并穩居音樂直播第一梯隊；而酷我音樂則開始大力發展原創音樂人，通過騰訊音樂龐大曲庫的資源共享，同時以綜藝和影視IP為主題，也一并實現了用戶量的增長。，

　　此外過去一年，受疫情影響，國內音樂市場遭受前所未有的嚴峻場面，也是在此時擁有強大資本的騰訊打造出全景音樂現場娛樂品牌TME live表現引人注目。

　　在音樂產業自媒體“音樂先聲”創始人范志輝看來，TME正在將產品覆蓋到各個潛在的消費場景，打造生態協同效應，用生態來提高服務效率，為商業變現提供更多空間。

　　據騰訊2020財報顯示：TME live把大牌明星的演唱會從線下搬到線上，通過廣告贊助、粉絲經濟等實現商業化。從3月上線至今，已舉辦了超過60多場線上演唱會。就“音樂+”而言，網易云在創新上并沒有特別大的成績。

　　就此來看，騰訊音樂在與網易云音樂的battle中占據上風。

　　網易云赴港敲鐘日，在線音樂王者誕生時？

　　2021年3月10日，網易云音樂傳出將在香港上市的消息，據稱已有實質性進展，大概率在明年提交IPO。如果上市成功，網易云音樂將成為國內第二家上市的在線音樂平臺，而兩大音樂巨頭企業的競爭也會更加明顯，在此情況下，音樂App四租鼎立的格局是否會有變動？

　　早在蝦米音樂關停前夕，音樂巨頭之間已是硝煙彌漫。2月2日，網易云音樂官方發文怒斥酷狗音樂，稱酷狗音樂成立“山寨辦”，一直將網易云音樂新功能酷狗化。

　　首先，對于酷狗音樂而言，似乎與昔日為用戶提供服務的理念背道而馳，其發展中心偏向泛娛樂業務，盈利核心都放在直播相關業務上。如果不去對平臺的未來做好定位，很可能會走上蝦米音樂的老路。

　　其次，酷我音樂主要將重心放在差異化布局。與網易云相似，酷我音樂更注重平臺賦能作用。在云演藝的布局之上，酷我通過依托騰訊音樂帶來的豐富資源庫及平臺技術，來打造對標網易云的以原創音樂人為核心的音樂演出。但是，相對網易云成熟的原創音樂社區環境，酷我缺乏經驗。

　　最后，QQ音樂作為騰訊的“親兒子”，雖與酷狗、酷我同屬騰訊音樂旗下，且各司其職，但在核心業務內容上仍有諸多交集之處，所以多少有點鷸蚌相爭，漁翁得利的意思。

　　當騰訊系圍攻網易音樂之時，自身內部混亂的狀態也同樣是其未來發展的重大隱患。

　　而網易云音樂雖然能夠通過小眾化品牌出圈，但在當前這一流量時代，尤其是面對版權曲庫數龐大且宣傳量高的騰訊音樂而言，這些優勢還遠遠不足以實現抗衡并超越，面對騰訊音樂的圍追堵截，堅持自己的路線才是首要做的。

　　因此，在互聯網音樂越來越發達的時代里，誰能在自己的領域內做得更好，誰才有機會成為最后的“王者”。

　　不過，對于一款成功的產品而言，背后必然有一個強大的企業支撐，以及外加自身特點加持。目前，雖然網易云劣勢較為明顯，但網易云App下載量的回流率超越了騰訊音樂旗下酷狗音樂、酷我音樂，高居第二。

　　網易云能夠在重圍之下依然有著相當的競爭力，這與其有著極強的用戶粘性不無關聯。在這一前提下，網易云也展現了一個道理：每一款產品的發展空間都取決于自身路線，學會如何取悅用戶，才是核心。

　　歸根結底，作為一款服務用戶的互聯網產品，最終選擇的余地依然掌握在用戶的手中。誰能抓住用戶的心，誰就能一直占據市場的頂端。

　　對于整個在線音樂行業而言，或許將不會有最終的王者，有的只是用戶的選擇罷了。而當下騰訊網易對壘的格局，在很長的一段時間里，都將會是國內在線音樂行業的常態，直到他們之中的一個，在消費者的心理上占據先機，那時，真正的王者或將誕生。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）