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炫富的大LOGO們，錯在哪兒？

2021-04-20 13:40:37 創事記作者：深燃

視頻加載中，請稍候...

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　　文/王慧賢編輯 | 蘇琦

　　來源：開菠蘿財經

　　“炫富視頻看多了，突然看不上五十萬的車了?！币晃恢蹙W友開玩笑說。

　　一句玩笑，在某種程度上釋放出一個被忽視的信號：越來越多的年輕人，正在被炫富視頻“PUA”。

　　最近，一個叫“大LOGO吃垮北京”的短視頻博主（以下簡稱“大LOGO”），因發布大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻，被新華社、人民日報點名批評。

　　其實早在大LOGO被批之前，今年以來，抖音、快手、小紅書均開展了包括嚴打“炫富”等不良信息的內容治理工作，但平臺的治理并沒有起到警示作用，直到現在，在抖音快手上輸入“一萬元理發”“豪宅”等關鍵詞，依舊能看到各種類型的炫富視頻。

左抖音，右快手

　　這類炫富賬號之所以屢禁不絕，一方面是因為用戶愛看，一位微博網友稱，“現在大多數人處于吃飽后，還不知道什么叫吃好的狀態，看這類視頻就是圖個新鮮?！绷硪环矫?，這類型賬號變現能力較強。視頻中的大LOGO出入各種高端場所，以普通人視角帶網友體驗土豪生活，靠著刺激眼球的標題及豪橫畫面，為自己在短視頻平臺吸粉近3500萬，一條一分鐘的視頻，廣告報價高達50萬。

　　這條被大LOGO驗證過的變現之路，也吸引了無數模仿者蜂擁而至。從去年下半年開始，一大批炫富賬號活躍在短視頻平臺上，直到大LOGO們最近被點名，相關賬號依舊靠“炫富”吸睛，即便是取關大LOGO，用戶們也能輕易找到下一個炫富博主。

　　尋找出路的大LOGO們

　　被新華社、人民日報點名批評之后，炫富類博主紛紛開始了“自救行動”，在同一天發布了道歉視頻。他們中有的人刪掉了部分平臺的炫富視頻，還留著一部分“偷偷炫富”；有的“悔過自新”立志轉型，卻不再被粉絲買單。

　　4月17日下午，大LOGO重現抖音，復出視頻大概講了三點：第一，自己拍視頻的初衷，僅僅是分享一種體驗，并沒有想引導大家去消費那些過于昂貴的東西；第二，新聞中總統套房的視頻，是去年拍攝的，早已主動刪除，年后也沒有再選擇過類似的昂貴酒店的題材；第三，今后會更加謹慎的選擇視頻題材。

　　開菠蘿財經發現，被人民日報和新華社點名后，大LOGO已經在抖音下架了“炫富”視頻，但其快手賬號上依舊充斥著清一色以高價為標題的視頻。

　　翻看他在快手的過往視頻，7.5萬元一晚的總統套房，一千萬一輛的蘭博基尼、近兩萬元一斤茶葉做成的奶茶、2688元一碗的龍蝦面、1980一斤的黃魚等奢華場景比比皆是。

圖源 / 快手

　　這類型視頻是短視頻博主大LOGO的代表作，通過用戶的獵奇心理，以高端探店、帶網友體驗富豪生活的打法，在短視頻平臺上大量吸粉。截至發稿，大LOGO的抖音賬號粉絲數已經達到2760多萬，同名快手賬號粉絲數也高達700多萬。

　　同樣，因發布“花199萬坐月子”相關視頻被點名的抖音賬號“說車的小宇”，也下架了抖音相關視頻，并在同一天發布了致歉聲明，稱今后會調整視頻方向。

　　4月18日，“說車的小宇”在抖音更新了轉型后的第一條視頻，“19.8萬一輛瑪莎拉蒂”，視頻中頻頻露出“小錢”二字，畫風陡轉。但不少網友對小宇的轉型并不買賬，“你不是我的小宇，走開?！备鶕露稊祿@示，小宇表示要轉型后，4月17日一天內，其賬號已經掉粉3500多個。

圖源 / 抖音

　　另一位被點名的抖音博主“張晨”，原本以名牌包開箱視頻為生。據本人介紹，視頻主要的拍攝場地是自己家，“80多萬的臥室、40多萬的吊燈、連浴室里墻上的一塊磚都要2萬”，也因此，被網友評為“平平無奇炫富小天才”。

　　4月17日，張晨發布致歉視頻表示，已經在反思和整改當中，以前的相關內容也會刪除，今后會多給大家傳遞正確的價值觀和消費觀。

　　炫富真的能致富

　　被點名的大LOGO、小宇和張晨，正在風暴中心忐忑地尋找著下一個出路，但短視頻炫富這把火并沒有完全被澆滅。原因很簡單，在短視頻上，炫富真的“能當飯吃”。

　　很多網友不知道，大LOGO并不是“壕播”出身。據知乎網友@馬先森稱，“早在2018年12月底，大LOGO就以美食探店博主的身份在快手上試過水。只不過，當時的大LOGO主要出沒在麥當勞、燒烤攤等接地氣的場所，一頓飯平均消費幾十元，最多幾百元。”

　　轉眼到了2020年，因為疫情無法外出探店，大LOGO便居家拍攝家常菜教程，如大盤雞、麻辣燙等，逐漸積累了百萬粉絲，但還沒有徹底走紅。

　　直到2020年7月，因一條“300塊一兩牛排”的視頻收獲40多萬點贊和評論后，大LOGO才確定了此后高端探店的拍攝主題，短短半年時間，從一個百萬博主搖身一變成了千萬博主。

　　同樣，張晨的炫富之路也是出于偶然。去年4月11日，張晨發布了一條買價格高昂的衣服和飾品卻踩坑的視頻，這條偏自我調侃的視頻讓她一夜之間漲粉20萬，“我突然意識到，原來還可以用這樣的方式漲粉。”張晨在一條視頻里說道。

　　一個大LOGO紅了，自然吸引了一批小LOGO跑步入場。開菠蘿財經發現，短視頻平臺上有很多翻版的大LOGO，通過相似的風格、話術甚至是外形，達到吸粉變現的目的。

　　為了增加辨識度，每次出鏡的大LOGO，都身穿同一件橙色T恤，背著黑色的雙肩包，戴著一副圓框眼鏡。一般在每個視頻開頭，大LOGO都會說一句口頭禪：“XX元的XX，是一種什么體驗？出于好奇心，大LOGO帶你們體驗一下！”而在每個視頻結尾，也會加上一句口號：“爆贊！”

　　其中一位像素級的模仿者是名為“小岳吃垮自己”的抖音博主，他每次都以紅T恤、黑色雙肩包的裝扮出境，視頻從標題到選題都與大LOGO難分你我：“22000/晚的希爾頓總統套房”“5000元小龍蝦盛宴”，在視頻結尾處，小岳還會豎起大拇指，說一句“超贊！”該博主從今年1月7日開始更新視頻，至今已經積累了8萬粉絲和40萬點贊量。

　　還有很多網友稱抖音博主“就叫我小王吧”是女版大LOGO，而她自己也在“28888/晚總統套房”的視頻開頭，毫不避諱地用著大LOGO的開場白“出于好奇心”。這位博主從去年10月底開始更新視頻，僅用半年時間便收獲了近7萬粉絲和45萬點贊。

圖源 / 抖音

　　除了簡單地模仿大LOGO，還有一些博主以“炫富”為主題，覆蓋“吃穿住行”方方面面，并在金額上一再加碼，粉絲數有超越大LOGO之勢。

　　博主“實話哥”就以炫富為內核，做出了“挑戰系列”專欄，比如“挑戰買下賢合莊”“挑戰買100斤MM豆”“挑戰一天花完5萬”等，以此收獲了260多萬粉絲和2300多萬點贊。

圖源 / 抖音

　　另一位博主“大白探房”，專挑豪宅進行體驗，每個視頻標題都離不開價錢，動輒千萬甚至上億?？傊瑑r錢越高噱頭越足，怎么豪氣怎么來。這位博主至今在抖音上收獲了100多萬粉絲和300多萬點贊。

圖源 / 抖音

　　還有一些賬號，不直接點出金額，而是通過貴婦、高定、奢侈品等關鍵詞吸粉。開菠蘿財經點開名為“徐杉美容專場17號”的快手主頁后發現，這個近300萬粉絲的博主，用400多個風格統一的視頻，如“逛奢侈品像逛菜市場”“只接待貴婦海邊SPA”，向網友們展示著自己的奢靡生活?！拔乙蚕脒@樣花錢不眨眼”“這才是女人本該有的樣子”，評論區滿是羨慕不已的粉絲。

圖源 / 快手

　　這類博主有一個共性：把奢侈和接地氣做到了極致。雖然吃的是山珍海味、去的是高端場所、看的是豪宅別墅，但他們的外貌、語氣都十分接地氣，這不僅拉近了自己與粉絲的距離，還讓粉絲產生一種“沒準我以后也能去這種地方”的感受。

　　雖然此次大LOGO等一眾博主被點名批評，但無數的模仿者并沒有就此收手，依舊若無其事地活躍在抖音和快手，甚至期待借此機會再火一把。在大LOGO的模仿者小岳4月16日更新的最新視頻中，有網友稱，“兄弟，大LOGO要涼了，你要熬出頭了。”也有網友勸其注意點，“下個該你了?！钡≡啦]有刪除相關視頻。

　　被點名批評的大LOGO們

　　到底錯在哪？

　　從被點名開始，大LOGO們就被推上了風口浪尖，網友們的看法也呈兩級分化。一部分網友抱著“除了能吃飽，還想看吃好”的態度，表示愛看這類視頻，理由是，大LOGO能帶著消費不起的自己通過看視頻長見識。

　　另一部分網友認為，大LOGO們被點名，“究其原因，不在于他是否屬于炫富，而在于這種行為是為了流量不管不顧，引導不健康的金錢觀。”其中一位微博網友表示，一個人有錢并沒有錯，但錯就錯在不應該為了流量，以這種極端的方式制造熱度。

　　借微博美食博主“溫州土老板”的話來說，探店的初衷本來是挖掘那些被埋沒的美食，而到大LOGO們這里就變質了。炫富博主為流量而來，劍走偏鋒，展現普通人無法觸及的生活，確實能吸引關注，但也免不了讓人產生焦慮，讓人想賺快錢，想過同樣奢侈的生活。

　　反對者還提出，這樣的方式向三觀薄弱的年輕人輸出了不正確的價值觀，“這樣的價值觀真的應該管一管了，帶壞了好多年輕的孩子”，“為了博人眼球，散播奢靡之風真的不太合適，畢竟會影響到小孩子們的價值觀”。不少網友表示深有同感。

　　同時，關注和喜歡這類博主的網友偏年輕化。以大LOGO的粉絲群體為例，小葫蘆大數據顯示，其18歲-25歲的粉絲占比接近三分之一。

圖源 / 小葫蘆大數據

　　年輕群體更容易受到炫富視頻的影響。“當人群認知有限、生活視野不夠大的時候，短視頻就成了他們看世界的窗口，但這個窗口的風景很可能是假的，是人為捏造的?！鄙虾Ｘ斀洿髮W電商專業教授崔麗麗感嘆道，對于一些比較年輕、尤其是涉世未深的群體來說，更容易受到一些“扎眼”的關鍵字的蠱惑，從而產生心理落差或對其價值觀人生觀形成影響。

　　“糟粕文化對于下一代的毒害程度，遠遠勝過毒奶粉?！贝摞慃愓J為，內容制作者可以帶粉絲開眼界，但希望他們能夠選擇更有內涵的主題。她建議平臺對內容開展分級管理制度，在一定年齡和評級標準下，用戶可以隨意選取自己喜好的內容進行觀看。

　　但凡看過大LOGO視頻的人可能都會好奇，一個短視頻博主哪來那么多錢體驗土豪生活？此前知乎網友@馬先森稱爆料稱，“2019年年初，大LOGO回哈爾濱老家拍過一期視頻，在高鐵上吃了一桶泡面，老家住的也不是什么豪宅。”

　　實際上，不少網友也心知肚明，“這些本來就是廣告，商家買單”“他也沒說過這錢要他自己花啊”，在其視頻評論區有網友這樣評論。

　　據巨量星圖的數據顯示，大LOGO的廣告報價按視頻時長分成兩檔，1到20秒單條視頻報價35萬；21到60秒單條視頻報價50萬。抖音博主“萌輝小清新”在今年1月統計了大LOGO的花費：220期視頻，花費將近100萬。但如果按照大LOGO現在的商務報價，這些成本只要拍兩三條視頻就能覆蓋。

圖源 / 抖音

　　事實上，目前大LOGO在抖音保留的180多條視頻中，絕大部分都有廣告痕跡，他一般會在商務合作的視頻中，掛上店鋪鏈接和團購券，其中不乏陳赫、雷佳音等明星開的餐廳，還出現了OPPO總裁等企業家的身影。每條廣告按他的最低報價35萬元計算，大LOGO的賬面收入已達上千萬。

　　總結來看，這些炫富博主不但炫富成本低，而且賺得多。

　　說其成本低，一方面是因為有商家為其花費買單，另一方面是，這類型視頻內容的拍攝和制作成本并不高?！澳切╁X都是商家出的，探店其實都是商家的推廣套路而已，可惜普通人信以為真?！蔽⒉┚W友@風中的廠長表示。一位和大LOGO合作過的商家告訴開菠蘿財經，大LOGO沒有專門的運營團隊，日常都是自己負責腳本，妻子幫忙拍攝。