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炫富短視頻的泛濫，本質是表達的極度匱乏

2021-04-19 19:31:00 創事記作者：謝璞筆記

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　　文/謝璞

　　來源：謝璞（ID：jiaxinwen360）

　　抖音紅人大LOGO的炫富，被有關部門點名批評，半年前，“大胃王吃播”亦被叫停。炫富和大胃王，是一回事，兩類短視頻泛濫，本質是表達的極度匱乏。

　　我算半個美食愛好者，對吃也算上心。發現一個有趣的現象是，圍繞“吃”的視頻，各大平臺上的“美食”博主，其實跟“美”關系不大。最常見的表達：一類是展現食物的“貴”，也就是炫富，人均2000元，一頓飯19999元，說到底，美食博主未必是真的想炫富，但“貴”跟“美”聯系起來，是當下最有效的方式；一類是展現食物的“量”，大快朵頤，狼吞虎咽，風卷殘云一般的吃得多。

　　美食，有色香味形，以及，食物食材背后的文化。“形色”能夠通過視頻的方式展現出來，但這個是有門檻的，有高低之別。“香”和“味”，卻是需要更具體的感知的，所以，借助食物的價格和吃的量，以及吃播時夸張的演繹，一定程度上是有效的。

　　電視時代的美食節目，準確的說，是“旅行+美食”，最為大眾熟知的可能就是那一句“入口即化”的描述。說到底，電視是大眾傳播媒體，從業者的文字基礎和文化功底，也是有限。傳統媒體一度流行的鄙視鏈是，雜志看不上報紙，紙媒看不上電視廣播——這種偏見，或許也與文化基礎有關。

　　近十年的美食紀錄片，《舌尖上的中國》、《風味人間》，也是“旅行+美食”的框架，除了視野更大，拍攝技術升級，更為重要的是，它們的人文關懷。它們的題材，一是故事，二是即將消失的傳統，在滿足觀眾“獵奇”心理，在同一個國度，同一個星球內，另一種生活的好奇心。

　　“舌尖”也好，“風味”也好，是選題和文本的勝利。表現層面的拍攝固然重要，但這只是“手法”問題。

　　任何時候都不可能人人都是陳曉卿或是蔡瀾、陳立。但這的確是個人人都有機會發聲和表演的時代。短視頻平臺和智能手機流行，把專業門檻無限降低，但內容的質量提升，需要一個周期。

　　不可否認，“炫富”是最容易“震懾”的方式，也是最佳的“引誘”手段。短視頻是單向的淺層次的交流，初級的溝通。陌生的交往，有句話說的是，“先敬羅衣后敬人”，奢侈品如此流行，也如此堅挺，見怪不怪。

　　微博的大V喜歡微博曬包，微信的微商喜歡朋友圈“喜提愛車”，他們都喜歡用炫富來表達成功，來俘獲信眾。即便如萬惡的資本主義，也是如此，寰球同此涼熱。

　　移動時代的“內容消費”，抽離了時間軸，讓內容從“新聞”、“資訊”解脫出來，變成更純粹的消費品。信息流主導的模式，算法就是“從善如流”，以結果為導向的“馬太效應”。

　　信息流模式能夠轉動起來，算法的精準之外，最重要的是供給端的海量供給。也就是生物學的“繁殖過剩”。只有海量的內容供給才能完成內容的“優勝劣汰”。

　　在海量內容中脫穎而出，炫富和大胃王，是已經證明的，最直接有效的方式。說到底，炫富也好，大胃王也好，就是傳統的經典表達跟不上信息流刷新的速度，這個信息無限豐富的時代，表達卻在日漸匱乏。

　　“大胃王”的問題在于“浪費”，這類視頻，該刪就刪。但“炫富”的視頻，還是要打個疑問，因為大LOGO炫不炫富，總統套房和天價餐廳都擺在那。這或許也是互聯網帶來諸多問題的集中映射：互聯網抹平了信息鴻溝也僅僅是信息鴻溝。

　　所以，我們應該回到折衷主義的現實上去，把問題切換成陳述句：算法應該有它的審美判斷，有它的價值傾向，才是真正的“記錄美好生活”。