《贅婿》海報丨圖源官微

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　　文/佳璇　　

　　來源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）

　　2021年開年便是網文IP改編成果的“盛宴”檔口。《贅婿》《斗羅大陸》剛收官，《錦心似玉》《山河令》又接檔，在各視頻平臺2021片單中，還有不少備受觀眾期待的網文IP正整裝待發。

　　經歷了過往二十余年的發展，2020年是網文行業頗為關鍵的一年。疫情的“黑天鵝”刺激了文娛產業，“宅經濟”應運而生，也催生了網絡文學新的生機。

　　網文行業2020年的關鍵詞是：迭代。這種變化并非是簡單的形式創新或某個單一方面的升級，而是從隱性走向顯性，從量變引向質變，在過往成熟的產業模式之上，擺脫舊有框架，發現新的“無人區”，開疆擴土。

　　3月18日，《2020年度中國網絡文學發展報告》發布。該報告以閱文集團年度數據和行業公開數據為主要分析藍本，由中國社會科學院研究所專家學者為主體的網絡文學發展報告課題組撰寫，從網絡文學作者與讀者、商業模式、IP改編、內容出海等多個維度，描繪了一個機遇與挑戰并存的“網絡文學2020”。

　　新的血液

　　在網文領域，作者是核心生產力。2020年，疫情讓人們開啟“宅家云娛樂”模式，也催生了人們內心濃烈的表達與創作欲，新的血液涌入網文行業。

　　以閱文集團為例，2020年第一季度，作者環比增長129%，新增作品數量超52萬部。其中，湖北新增作者近萬人，首次躋身作者排行榜前6名。到了第二季度，社會各行各業逐步復蘇，閱文作者依然保持著穩定增長。比對其年度財報數據，2020年閱文作者人數增長近百萬，創作隊伍規模持續擴大。

　　這些“新的血液”，呈現出明顯的年輕化趨勢。在閱文2020年新增網文作家中，95后占比近八成，新生代作家的接連崛起也使得“成神作家”愈發年輕。在閱文集團推選出的2020網絡文學年度榜樣作家“十二天王”中，90后作者占據半壁江山。其中最年輕的是96年末出生的云中殿，他憑借一本《我真的不是氣運之子》在起點“一書封王”，獲“輕小說氣運之王”稱號，僅在起點一個平臺，便擁有超百萬的粉絲量，連續五個月穩居起點品類月票榜TOP5。00后作家筆書千秋，則憑借《召喚之絕世帝王》打破00后作家當前連載作品均訂紀錄。

　　這些年輕作者成長在一個互聯網內容豐富、社交發達與變化飛速的時代，身上帶有鮮明的時代印記，創造出風格各異、充滿創新和想象力的網文作品。

　　網文作家隊伍的年輕化趨勢，反映出“網生代”正在成為網文接受主體與消費主力。閱文集團數據顯示，95后讀者占比近六成。作為互聯網原住民，95后讀者進一步放大了網絡文學的“網絡性”的特點，呈現了付費意愿強、高頻互動、衍生創作的網絡文學用戶新面貌。

　　網生代作者與讀者處于同頻的社會環境和話語體系，對文化趨勢作出反應，共創流行的內容元素。比如，年輕作者懂得與讀者互動，維持粉絲粘性，擅于在作品里“圈粉”和“埋梗”，讓“網文梗”不止從網文內部生長而成，同時在網文的嫁接下“破圈”發展。

圖源微博：閱文IP

　　舉例來說，根據起點讀書2020年度TOP熱詞，“穩健”“思想迪化”“大興西北”“不當人子”是起點2020年最熱門的“網文梗”。其中“穩健”一詞，源于閱文集團大神作家言歸正傳的代表作《我師兄實在太穩健了》。這是起點年度現象級作品之一，打破2020閱文平臺仙俠品類均訂紀錄。

　　作為一名90后，言歸正傳本人就是動漫愛好者、B站重度用戶，在鬼畜、動漫《我家大師兄腦子有坑》以及電競直播梗“他太穩健了”的潮流中，他敏銳地抓住了個人創作偏好與年輕讀者閱讀口味的契合點，找準時機推出新作，結合他對創作的思考，較高的作品質量以及網文連載期的口碑發酵，帶動了網文“穩健流”的誕生，引發了一波“穩健流”的創作熱潮。

　　網絡文學正在成為一種獨特的話語場。在這種話語場里，不僅有娛樂功能為主的流行梗，也有作品類型與流派的不斷細分，折射出了網文內容的廣度與深度。2020年的網文創作，呈現出了多元化、專業性、呼應主流價值的特點。

　　比如都市文中的細分流派“職業流”，已經成為起點最火的流派之一。2015年至今，閱文平臺醫療題材數量年均增長率達到40%，以志鳥村《大醫凌然》、真熊初墨《手術直播間》和手握寸關尺《當醫生開了外掛》為代表的的醫學類職業文題材連續成為起點職業文中熱門。作品中的大多醫療病例和手術的內容源于現實生活，或是作者參考了大量專業文獻寫就。

　　這種職業流的火爆，反映了網文創作專業化程度的加深。比如，《當醫生開了外掛》的作者手握寸關尺，本職工作是一位三甲醫院的醫生；第31屆中國科幻銀河獎最佳網絡文學獎獲獎作品《我真沒想當救世主啊》的作者火中物畢業于四川大學環境科學專業，曾長期從事一線環保科研工作；《大國重工》《何日請長纓》的作者、閱文集團大神作家齊橙是中國社會科學院工業經濟研究所的博士、北京師范大學的統計學副教授。

　　實踐經驗豐富、受教育程度較高的作者比例正日趨增長。而在政策和平臺相關活動的引導下，也有越來越多的作者在后疫情時代參與創作了一部部關照社會現實、蘊含時代精神、體現中國文化符號的網文作品。

齊橙《大國重工》封面丨圖源微博

　　新的增量

　　網文發展二十年，從“為愛發電”，到建立付費制度，再到如今面臨激活下沉市場，刺激發展新興力量的挑戰。2020年，網文行業自發生長出新興商業模式。無論是國內對免費閱讀的探索，還是正走向全球的網文模式，都為行業帶來了超出預期的廣闊市場，展現了蓬勃的生命力。

　　追溯時間長河，互聯網技術和傳播媒介在發展和迭代，以“網絡”為載體的網絡文學也發生了許多變化。近兩年，免費閱讀和新媒體文是網文圈高頻討論話題，給網文行業帶來了“鯰魚效應”。不少玩家涌入數字閱讀的下沉市場，尋找網文領域的新增量。

　　首先是市場規模的擴充。根據QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告·下》顯示，2020年12月，免費網文App行業用戶規模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%，免費閱讀仍處在高速增長的快車道。

　　同時，新媒體文也是網文新趨勢之一。新媒體文主要通過微信、瀏覽器等渠道進行推廣，受眾以接觸網絡文學時間不久的下沉市場用戶為主。內容節奏較快，注重閱讀爽感。2020年，新媒體文將觸角覆蓋到更廣泛的“新媒體”中，其推廣渠道眾多、用戶覆蓋廣的優勢得到進一步釋放。

　　以閱文集團為例，2020年新媒體渠道共為作家發放稿費三萬余次。其中，作家“風會笑”單月單本新媒體稿酬高達482萬；作家“牧童聽竹”單本單月稿酬連續數月過百萬，2020年全年新媒體稿酬超過千萬；作家百里龍蝦，半年時間內新媒體稿酬漲幅高達四百多倍。

　　新生事物充滿機遇的另一面，也有需要行業長期關注和探索的關鍵課題。

　　免費閱讀和新媒體文面臨著收入模式單一、內容水平參差、孵化IP能力不高等問題。2020年，各平臺都在思考如何突破現有免費閱讀局限性的問題，探索免費閱讀模式未來的發展路徑及空間。

　　舉例來說，網文經典作品《斗羅大陸》早在2010年已經完結，2021年其IP改編劇播出，相距時間較長。2020年，《斗羅大陸》向用戶開放了免費閱讀權限，僅半年時間，作品在QQ瀏覽器單一平臺的閱讀人數便超過1000萬，為改編劇積累了勢能。

　　連載作品付費訂閱，完結作品限期免費開放，通過廣告變現等形式，作品的閱讀收益期進一步延長。更重要的是，限期免費能夠有效助力作品下沉與破圈，與其他衍生品打出“組合拳”，充分挖掘作品的IP價值。在這種模式下，《慶余年》《武動乾坤》等一大批經典作品均激活了“二次收益期”。

《慶余年2》宣傳海報

　　此外，免費閱讀與新媒體文的最大痛點，始終是同質化嚴重、優質內容生產力不足。各免費平臺也在通過合作和投資等方式，積極擴充內容庫。比如，字節跳動于2020年先后與中文在線、塔讀文學、掌閱科技等網文公司達成版權合作或投資入股，持續為旗下番茄小說擴充內容庫。而閱文集團左手戰略合作中文在線，右手上線面向免費閱讀市場的內容創作平臺昆侖，實現免費內容庫的蓄水。如何推動高質量的免費內容生產，建立可持續的生態培育方法，這是一條需要長期探索的道路。

　　除了國內的行業新增量，中國網文也在積極走出國門，走上世界舞臺。閱文海外門戶起點國際（Webnovel）在海外率先實行付費閱讀的正版文學平臺，目前平臺累計訪問用戶已超7300萬。

圖源閱文

　　在網文作品的英文翻譯上，起點國際與分布在以北美、東南亞為代表的世界各地的譯者和譯者組進行合作，已上線超1700部中國網絡文學的英文翻譯作品。數據顯示，平臺內點擊量超千萬的作品近百部，在線社區每天產生近5萬條評論。

　　IP出海也擴大了網文的全球影響力。比如，由閱文IP改編的國內爆款劇集《慶余年》英文版《Joy of Life》海外發行涵蓋了全球五大洲多種新媒體平臺和電視臺，海外粉絲一邊看劇一邊討論中國傳統文化，例如通過劇中主演的枕頭，討論中國古代枕頭的材質。優質IP的出海，構建起了世界人民討論中國作品與文化的話語場，意義深遠。

　　2018年4月，起點國際開放海外創作平臺，如今已吸引了來自全球超10萬名創作者，在起點國際創作原創網絡文學作品超16萬部。中國的網文模式和作家培養機制，讓越來越多海外網文愛好者，進入“網文作者”這一跨越地域和文化的共同體，為更深層次的跨文化溝通與理解打下地基。

　　IP世界

　　根據新華社瞭望智庫發布的《面向高質量的發展:2017-2018年度IP評價報告》顯示，當年度共計274個國內互聯網文化IP中，網絡文學原生IP占比最高，達27.7%。影視化方面，根據中國電影家協會編劇教育工作委員會、北京電影學院中國電影編劇研究院《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%；而在熱播度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。

《網文IP影視劇改編潛力評估報告》

　　較低的創作成本、多元化的敘事品類、豐富的內容儲備，讓網絡文學成為IP的“活水之源”，IP也為網絡文學的市場價值帶來指數級增長。而如何更高效精細地孵化IP，如何在IP培育期積累勢能，如何提升IP價值和延長生命力，如何建立可持續的IP培育生態……在愈加深入的實踐過程和越發豐富的案例及樣本中，這些問題的答案不斷地書寫、推翻、重建、修改，IP的影響力和經濟效應不斷放大， 成為新文化產業的增長紐帶。

　　首先是網文改編形式越來越多元。過去數年，網文主要探索動漫、影視、游戲形式的IP化開發，在這一改編鏈路中，網文IP的數量和質量都在逐步提升。以漫畫為例，根據骨朵國漫數據統計，在2020快看漫畫、騰訊動漫、小明太極旗下平臺，平臺頭部作品中小說改編漫畫的比重在30%以上。而《凡人修仙傳》《武動乾坤第二季》《星辰變第二季》《天官賜福》等作品的豆瓣評分均在8分左右，頗具口碑。

　　2020年，音頻和短視頻行業快速發展。越來越多的音頻平臺和短視頻平臺，選擇用網文IP來擴充平臺內容類型，網文IP的開發收獲更多維度補充。以閱文為例，2020年陸續與不同音頻平臺達成合作共同開拓長音頻領域有聲作品市場，并在后續改編推出了《詭秘之主》《我有一座冒險屋》《慶余年》《最強棄少》等爆款有聲書作品。

　　短劇也是2020年新涌現的熱門賽道。網文短視頻廣告的“魔性”出圈，讓各短視頻平臺看到了網文短劇化改編的潛力，短劇也為網文的IP化提供了更加短平快的輕量級路徑，助力網文觸達更廣闊的下沉市場。

　　其次，網文IP改編鏈路正在走向耦合。

　　事實上，“文漫影游”聯動等IP文化生產思維，早已成為了網絡文學產業IP開發的共識。過去數年，行業內致力于建立一條條通向不同形式的網文改編路徑，隨著鏈路的全面鋪開，如何讓搭建的路徑進化成高速軌道系統，真正以IP思維共建內容，實現IP的整體性運營，成為行業發展新階段的重點。

　　2020年，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成“三駕馬車”，并推出“300部網文漫改計劃”，以打通IP不同階段下的運營開發形式，實現精細化運營。來自閱文IP改編的影視劇《贅婿》則是2021年交上的第一份答卷。數據顯示，《贅婿》自2月14日開播以來，僅10個會員更新日期間，愛奇藝熱度值最高達10745，創下愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集的記錄，也成為2021年首部愛奇藝熱度值破萬的劇集。隨著劇集熱播，閱文旗下平臺原著日均閱讀人數提升近17倍，影視反哺原著，書影聯動，增強了IP的向心力。

《贅婿》海報丨圖源官微

　　從題材上看，傳統優勢題材IP依然強勢，而新幻想類題材和現實題材則表現突出，潛力巨大。

　　古代言情、歷史、玄幻一直是網文領域的優勢改編題材，有穩定的受眾市場。而2020年幻想類及現實題材也愈加受到下游影視改編方的青睞。

　　2020年8月，國家電影局、中國科協印發了《關于促進科幻電影發展的若干意見》，提出將科幻電影打造成為電影高質量發展的重要增長點和新動能，為新幻想類題材作品的IP化提供了有力支持和良好的運作環境。而多部優秀案例的出現，也證明了新幻想類題材的潛在市場。《流浪地球》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等影視劇集的成功，可以看出國內影視工業化逐漸成熟，為后續幻想類IP的開發打下了基礎。

　　同時，《大江大河》《山海情》等劇集的走紅，也可以看出觀眾們對現實類題材的喜愛，重要的是如何把現實主義的故事講好，精細運作，推出優質IP。根據《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》“2019-2020網絡文學IP影視劇改編潛力榜”，上榜的46部網文作品里現實題材占據16席，占比超過三分之一。其中《大國重工》《上海繁華》《我的消防員先生》分別獲得每個階梯中“個體激勵”單項的最高分，行業正期待著優質的現實題材網文IP登上舞臺。

　　2020年是網絡文學的分水嶺之年。無論是作家隊伍的內容供給，新一代網文用戶的消費習慣，還是IP改編產業的成熟，網文行業通過對自身的創新與迭代，在內容運作與商業模式上與更廣闊的市場深入共振，展現出了更有想象力的增長態勢。網文發展二十載，它正走出舒適區，向“無人區”拓展邊界，在新的土壤上，繼續扎根。