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　　文/世昕

　　來源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）

　　你還記得年前的網易云酷狗之爭嗎？

　　2021年2月2日，網易云音樂發文怒懟酷狗音樂，稱酷狗“山寨辦”團隊像素級的“致敬”了網易云上線的幾個新功能。隨后，酷狗音樂不僅發文展示專利反擊，其副總裁謝歡也朋友圈稱，網易云宣稱被抄襲的“一起聽”功能早在2006年就被他做出來，“我能不能告別人山寨？”一時間，兩大音樂App掐得是天昏地暗。

　　網友們吃足了瓜，但很多人卻忽略了兩家矛盾的焦點之一：“一起聽歌”功能。把目光轉向此處，你肯定會產生一個疑問：怎么音樂App都開始搞“一起聽歌”了？

　　沒錯，除了上面這倆款產品，另一巨頭產品QQ音樂也上線了類似功能。打開歌曲分享界面，點擊“和朋友一起聽”，你就可以選擇好友一起欣賞音樂，騰訊還將此功能擴展到了社交軟件上，與QQ聊天界面的“一起聽”聯通。

　　“耳機分一半，共聽一首歌”，似乎成為了現在音樂App領域的最大熱點，其背后是音樂產品對“社交層”的渴望。

　　不僅在音樂領域，“一起”類型的社交產品四處開花。“一起看電影”“一起看視頻”“一起睡”......此類軟件和功能層出不窮，有別于聊天類或社區類的社交產品，憑借獨特的模式劍走偏鋒，“一起”社交在互聯網上掀起熱潮。

　　
尤其在影音內容行業中，“一起”成為了各大影音平臺開辟社交功能的利器。“社交紅利”誰都想要，連美團、阿里等消費平臺都在做，憑借“一起”模式，影音行業妄圖殺出一條血路。

　　孤單不怕，陪你“一起”

　　提起“一起”這個話題，很多人想起的是另一個App：“微光”。

　　“微光”是“一起”社交領域的代表產品之一。其主打“一起看片”概念，用戶可以在App內選擇自己想看的電影或片單，建立獨屬于自己的電影放映廳，邀請親朋好友或開放房間與陌生人同步看片，反之，也可以選擇進入陌生人的房間。在電影“屏幕”下，也就是房間內部的聊天界面，你可以選擇文字討論，也可以語音交流。

　　如果說“愛優騰B”的彈幕評論像是容納幾千人的大型放映廳，微光更像是為用戶搭建了一間間“網絡私人影院”，更微觀而細膩。

　　這其實源于產品定位不同。“微光”并不想做體量龐大的影視平臺，“放電影”并不是其唯一目的，微光真正瞄準的，是“興趣社交”。

　　在微光App的下載介紹頁上，“孤單不怕，陪你一起”的字樣非常顯眼。在很多用戶看來，“微光”確實是排解孤獨的不錯選擇，“跟網友一起看片”“和朋友們邊看電影邊聊天”是諸多用戶的唯一目的。另一方面，在不同的房間認識陌生“片友”也成為了用戶開拓關系的新方式。

　　微光還有另一個綽號，“異地戀神器”。

　　疫情開始以后，居家隔離阻斷了眾多年輕人的線下活動，眾多異地情侶更不知何時可以相見，線上陪伴，成為了不少人的選擇，“微光”再次起飛。目前，打開應用商店，微光的下載量達到了3000多萬，而且還在不斷上漲。微光在社交App中關注量已經處于中上游，在這一紅海領域中，微光殺出了一席之地，也為“一起”社交的火熱貢獻了不小的力量。

　　微光之所以能夠成功，不僅在于其社交模式的獨特，還在于其對于“一起”概念的深耕。其上線接近四年，不僅提供一起看電影，還開發了“一起聊”“一起玩”“一起聽”等多個功能，除了線上私人影院，微光還想將桌游館、電競吧搬上手機。

　　但在“一起”社交這方面，“微光”也并不是一家獨大。微光App本身就不夠完美，點開產品下載評論區，不少人提出了了不良體驗，“不能投屏”“資源太少”“bug多”，最多的評論是“愛奇藝、騰訊上的視頻看不了，要你何用？”盡管社交做的如火如荼，主打看片，影視資源問題卻還沒法解決。

　　微光受到詬病，另一些“一起”社交類App一直在發力。“微距影廳”就主打“不僅能一起看片，而且可以添加各種影視網址”，“開逛”則宣稱不僅能同屏追熱劇，還能同屏連麥購物；“bind”打出了“異地戀情侶看片定位全同步”的口號，諸多“一起看”“一起聽”類型的App如雨后春筍不斷出現，在爭奪用戶上也是打的不可開交，在知乎上查詢相關的問題，經常能看到App間的踩一捧一，“微光太爛了，還不如用xxx”。

　　而另一方面，年輕人們也開始尋找新方式實現“連麥”看片等需求。“用騰訊會議不僅能看片還能視頻”“用qq語音無延遲還方便”，可謂是各顯神通。從產品需求的來說，也能看出大家對于遠距離、無障礙的“一起看”有著深深的“執念”，而且不僅為了滿足社交目的，年輕人對“一起看”“一起聽”的內容要求也很高。

　　用戶需求很高，相關產品也有了，但“高要求”還是導致年輕人“一起“社交的需求難以被滿足。“微光”等產品雖然發展迅速，但桎梏于平臺發展偏狹，仍舊小眾。這片廣闊市場到底該由誰來占領？

　　影視音行業的“巨頭”們開始發力。

　　有了廣大社區，還要“一起”社交

　　早在幾年前，微光上線不久后，大廠們就開始過類似的嘗試。

　　愛奇藝的“影吧”功能就是成果之一。打開愛奇藝，點開想要觀看的視頻，就能看到下方的“影吧”選項，可建立房間跟朋友一起看視頻。該功能上線后并沒有引來大量關注，在2019年便被默默撤銷，甚至很多愛奇藝的老用戶都不知道曾經上線過這一功能，嘗試并不成功。

　　但在微博搜索“愛奇藝影吧”，刺猬公社發現，“影吧”曾經備受飯圈喜愛，“一起開房追愛豆的新劇”成為了“影吧”的主要功能之一。也有不少人對“影吧”念念不忘，搜索引擎輸入愛奇藝影吧，跳出的第一個消息就是“愛奇藝影吧功能怎么沒了？”，還有人直呼“血書愛奇藝重開影吧功能”。

　　“影吧”的失落有了前車之鑒，愛奇藝一類傳統影視平臺的“一起看”嘗試暫時停止了，但這一功能仍舊有人惦記。

　　2020年，B站正式開放了電影“一起看”功能，用戶可以創建房間邀請好友一起看電影，也可以隨機匹配加入其他房間。

　　B站“一起看”功能的開放時間恰巧是七夕節，再配上宣傳口號“一起看，不孤單”，其目的很明顯了，那就是搞“站內社交”。用戶的反饋還算不錯，該功能發布后。微博上，有人直呼“這不是微光的功能嗎！！我來了！”但現如今，B站“一起看”功能表現乏乏。

　　除了在影視領域，音樂巨頭們也把“一起聽”作為了開拓社交戰場的利器。音樂作為極易產生情緒共鳴的載體，天然有利于為交流雙方提供相同的情感體驗。

　　網易云音樂、酷狗、QQ音樂等軟件開發的“一起聽”功能就是如此，一方面它為用戶與朋友、戀人共享情緒提供了利器，在私人化的音樂軟件中搭建出社交場景。

　　即使相隔萬里，“一人一個耳機坐在一起聽音樂”的浪漫影視場景也可以在手機上復原，同時加入語音、文字聊天等交流方式，便于實時溝通交流，雙方可以就音樂展開話題，也可以讓音樂成為聊天中的“BGM”。

　　“一起”社交的一大特點是搭建“場景”

　　據觀察，不同App開發的“一起聽”功能各有特長。網易云更偏重陌生人社交，你可以通過音樂同好匹配到相隔萬里的陌生人，在音樂中“偶遇”成為了重要功能；QQ音樂則不僅依托于QQ、微信展開熟人社交，還在App中搭建點歌房，靠音樂產生“圈子”，是其目的之一。

　　影音行業的巨頭們大搞“一起看/聽”功能，引來了諸多注目，但同時另一個問題也縈繞在大家心中。B站、網易云等平臺早已憑借多年深耕建立起成熟的用戶社區，平臺社交也有所發展，為何還要選擇搞“一起”社交？

　　有人認為，用戶的社交驅動力主要有兩方面：情感需求和認同滿足。B站，網易云等平臺依托內容優勢，吸引用戶，通過評論區、彈幕等形式營造社群，滿足了社交網絡的廣度問題。但彈幕、評論區的交流同樣存在缺乏即時性，難以深入交流的問題，難以在平臺用戶社交中擴展深度。

　　而“一起看”“一起聽”等功能在興趣認同滿足的基礎上為情感需求提供了機會，為平臺內部用戶之間的社交提供更多可能性，也有利于用戶黏性的提高。

　　不同于陌陌、探探等直接的社交軟件，“一起”類型的社交App將傳播重點放在了“興趣”上。將社交、主題設置為一起看片、一起聽音樂，為交流提供了一個更鮮明的主題，針對影視、音樂的點評展開討論，而在進行了社交勾連后，看片就成為了次要目的，交流就成為了主要目的。

　　這衍生出“一起”社交的另一大特點：搭建“場景”。

　　“一起看”創造放映廳、私人影院，“一起聽”則是點歌房、休閑室，此種社交的魅力就在于將線下體驗搬到線上，最大限度地提升體驗感。搭建起來的場景則有別于大雜居式的傳統論壇，更私密，更高門檻，更有深度。

　　“一起”社交的大發展就在于這些社交特性。一方面它為熟人社交提供了場景，又利用興趣化的特點為陌生人社交打開缺口。

　　場景化是促進社交交流的利器。前段時間爆火的語音社交軟件“CH”就是最明顯的例子，在“語音聊天”高效率的前提下，為用戶明顯的搭建了一個“Club”，聊天室就變成網絡上的文化沙龍，大家在其中暢所欲言，結交朋友。

　　“一起”類型社交App則更進一步，將場景化與興趣社交、熟人社交相結合，情感需求和認同滿足同時實現，社交進入新的維度。