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　　文/柒月

　　來源：鋅財經（ID：xincaijing）

　　改編自著名原耽作品《天涯客》的電視劇《山河令》在優酷低調開播以來，熱度一直未減。截止目前，豆瓣評分高達8.6，微博、抖音等平臺熱度居高不下。

豆瓣截圖

　　長期在視頻平臺處于掉隊狀態的優酷憑借著這樣一部耽改作品，也迎來了2021年初一個短暫的高光時刻，其熱度不下于其他三大視頻平臺的選秀節目。

　　爆款來之不易，作為獨播平臺的優酷吃到了耽改的紅利，帶來了可觀的會員收入和活躍用戶。但“劇散終有時”，常年掉隊的優酷若是想要僅僅依靠面臨極大政策風險的耽改劇，顯然遠遠不夠。

　　《山河令》走紅，優酷打響開年第一槍

　　開播前，《山河令》并不被資本和觀眾看好，直到劇集播出一段時間、口碑開始發酵之后，熱度才開始逐漸提升。從一開始周更5集到現在的日更，以及片頭片尾日益增多的廣告和各平臺曝光量顯著上升的主演，都是市場看好的直接反饋。

　　現在，這部劇成了低開高走的耽改典范。

　　優酷作為該劇的獨播平臺，甚至展露了試圖通過《山河令》一部劇來拉動全年會員數量KPI的野心。不溫不火的優酷仿照隔壁選秀節目上線“電視劇打投”，企圖通過這種方式讓劇粉解鎖加更權益。

　　在琉璃甲貢獻排行榜中，可以看到排名第一的劇粉貢獻了108995片琉璃甲，這意味著該位劇粉至少買了200年的優酷會員；短短4天，通過邀人打投、充值會員所收集的琉璃甲數量就成功破億，若全部換算成VIP年卡，意味著能為優酷帶來約2400萬的會員收入。

打投排行榜截圖

　　《山河令》走紅、主演話題不斷，另一邊羅云熙、陳飛宇主演的《皓衣行》也悄悄公布了定檔日期，各個平臺趁勢從耽改市場分一杯羹的野心昭然若揭。根據目前的公開消息統計，各平臺待播、已開機或籌備中的耽改劇，總計超出80部。

　　這也意味著打響第一槍的優酷在后續戰場上將再次面臨眾多競爭對手，其剛剛在耽改劇市場穩定的大波路人盤也可能再次面臨消失。

　　畢竟，耽改市場暗藏巨大紅利，在2021年迎來空前膨脹的狀態，四大平臺紛紛下場爭搶數量有限的IP，各大影視公司也開始積極下場合作。

　　耽改紅利背后，多方資本駐足觀望

　　耽改IP高風險、高回報且易出頂流的特質，使得越來越多的投資方駐足觀望。他們一方面希望從劇播出期間收獲紅利，另一方面希望通過IP掌控走紅演員們的后續商業價值。

　　受影視寒冬影響，爆紅大IP的經濟效益讓各家影視公司都越來越將資源集中在了頭部藝人身上，這也使得從《陳情令》出走兩年的肖戰至今仍是騰訊的一張王牌。正是因為有先例在前，當下很多投資方通常對原本不溫不火的主演，“左手遞片約，右手同時遞上經紀約”。

　　因為相比網劇帶來的一時收益，耽改主演后續帶來的“長尾”收益才更值得資本垂青。很多出品公司在探討耽改項目拍攝時，就同時在商討參演演員后續的開發計劃。

　　嘗到了甜頭之后的頭部平臺、影視公司，也開始紛紛向耽改劇拋來橄欖枝。《山河令》出品方慈文傳媒還有同類作品《殺破狼》待播，《陳情令》出品方新湃傳媒也再次押寶耽改IP《默讀》；此外，工夫影業、耀客傳媒以及華策影視等知名制片公司，均會在今年推出耽改題材的影視作品。

圖源網絡

　　紅利可觀，耽改劇的市場越發飽和，80多部蓄勢待發的耽改IP，注定了僧多粥少的結局。

　　“惜更牌”終有結束時

　　一直以來，優酷雖然背靠阿里，但多年來仍難掩頹勢，在會員、業績等各方面都處于四大平臺的掉隊狀態。

　　再加上，當下的視頻平臺處于商業化加速的急變時期，幾大平臺都在陸續提高其會員會費試圖挽救巨虧局面。此外，受巨額虧損困擾的愛奇藝仍不時傳出與騰訊視頻合并的消息，芒果TV、B站等平臺的異軍突起，這種前狼后虎的格局讓優酷的處境更加艱難。

　　可以說，《山河令》的走紅對于優酷而言是它難得的高光時刻。

　　幾年來，由優酷主控、獨播的爆款IP寥寥可數，外界似乎已經習慣優酷從領跑者的位置上滑落。面對騰訊、愛奇藝短期內多款大爆IP的沖擊，其上一部爆款還是兩年前的《長安十二時辰》，為了延續這種熱度，優酷只能通過拉長《山河令》播出戰線來維持流量。

　　其雖然背靠阿里文娛，但對于網文版權端的競爭上，又遠遠不及與閱文鏈接的騰訊和與慈文傳媒鏈接的愛奇藝，眾多頭部IP早已被搶空，像優酷以及其他制片方不得不在熱門作者早期尚不成熟的作品中淘金，而這也意味著需承擔更大風險。

　　《山河令》為2021年的優酷開了個好頭，在一定程度上對優酷常年業績巨虧的尷尬局面有所緩解，并增加了優酷會員訂閱數，但這波耽改紅利能維持多久？后續由優酷出品的另一部耽改劇《默讀》能否同樣收獲成功沒有人知道。

　　畢竟，除了耽改內卷化問題以外，“監管”、“過審”一直以來都是難以忽視的痛難點。當年的《上癮》、《鎮魂》都難逃下架命運。另一方面，一眾耽改劇集若不能在如今耽改內卷化時代盡早播出，很容易就面臨有限觀眾的審美疲勞，最終泯然洪流，甚至不知哪天政策收緊，連播出與否都很難斷定。

　　投資價值可觀，市場卻一片紅線。耽改充滿著機會和荊棘，雖能在短期內提高視頻平臺業績和會員數據，但長遠來看，優酷和視頻平臺們只講耽改的故事，依舊是遠遠不夠的。

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