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　　文/陳橋輝  

　　來源：Tech星球（ID：tech618)）

　　抖音快手內(nèi)測新的音樂產(chǎn)品，劍指大文娛。

　　2月5日，走過12個年頭的蝦米音樂將正式關(guān)停。但是，音樂大文娛賽道，又將迎來兩位頗具實力的新競爭選手。

　　Tech星球獨家獲悉，繼飛聊、飛書等重要業(yè)務品牌之后，字節(jié)跳動另外一款飛字頭的產(chǎn)品“飛樂”正在測試中，并將成為抖音所看重的新音樂業(yè)務，而且字節(jié)也在測試音樂發(fā)行平臺“BeatDynamic”。同時，快手也在秘密研發(fā)一款新音樂產(chǎn)品“小森唱片”App。

　　阿里旗下的蝦米音樂關(guān)停后，國內(nèi)的頭部音樂公司僅剩下騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂。有行業(yè)人士認為，以后除了這兩家外，很難再有新的競爭者出現(xiàn)，打破音樂市場兩極的格局。

　　但是，隨著抖音、快手等兩家短視頻的崛起，其音樂屬性正在不斷被發(fā)掘出來，并開始轉(zhuǎn)為向音樂平臺進發(fā)，抖音快手兩家的強勢入局，或為國內(nèi)的音樂市場帶來新的改變。

　　在音樂賽道蓄勢待發(fā)的快抖

　　“抖音、快手是時候發(fā)力音樂業(yè)務了。”一位獨立音樂人李紅向Tech星球表示。

　　抖音和快手作為短視頻平臺，天生就和音樂業(yè)務相關(guān)聯(lián)，畢竟從抖音和快手中爆紅的音樂數(shù)不勝數(shù)，例如許多新歌曲《生僻字》、《口是心非》等耳熟能詳?shù)牡母枨两襁€有許多人在傳唱或用作視頻背景音樂。而老歌曲以及翻唱的歌曲，比如《不僅僅是喜歡》等，也都在抖音上迎來了第二春。

　　正是由于爆紅的歌曲一首接一首的出現(xiàn)，讓抖音和快手看到了開發(fā)音樂業(yè)務的潛力，并著力打造優(yōu)質(zhì)音樂人等相關(guān)音樂計劃。

　　2018年，王力宏的最新單曲《南京，南京》在抖音短視頻首發(fā)，2019年，抖音啟動“2019看見音樂計劃” 扶持原創(chuàng)音樂人，這些原創(chuàng)歌曲補充了抖音的歌曲版權(quán)庫。

　　2018年4月，快手上線音樂人計劃，自上線以來，快手音樂人作品在9個月內(nèi)獲得了130億次播放，眾多音樂人從中受益，比如作為快手音樂人的歌手曲肖冰，原本只是一名樂隊的主唱，但她通過在短視頻平臺上傳播自己的歌曲，用了8年時間，成為了一家音樂制作公司的Boss。

　　2020年由于疫情，讓流媒體平臺得到了迅速發(fā)展，截止到2020年7月，抖音的月活從年前的2.5億多，漲到了6億月活，也就是說抖音只花了半年時間，就增長3.5億月活用戶。

　　平臺流量的暴漲讓抖音朝著多元化發(fā)展，支付、長視頻、電商等業(yè)務拔地而起，而音樂業(yè)務也趁著這波流量紅利，上了快車道，抖音開始加速占領(lǐng)原創(chuàng)音樂市場。

　　2020年，抖音推出了“抖音音樂人億元補貼計劃”，針對全體音樂人正式開放。據(jù)抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該計劃中，音樂人參賽歌曲播放量達到70億以上，參賽歌曲視頻點贊量突破3億，參賽歌曲超過3萬首，并且有13首歌在一個月內(nèi)突破上億播放量。

　　“我們希望通過補貼計劃，能夠鼓勵更多的音樂人堅持音樂夢想，在原創(chuàng)音樂的路上繼續(xù)精進。”抖音音樂負責人曹楨表示。

　　據(jù)一位從其他平臺轉(zhuǎn)投至抖音的音樂人徐光宇告訴Tech星球，從2020年6月底加入抖音音樂人計劃，通過一個月的音樂內(nèi)容創(chuàng)作后，在抖音上獲得了幾萬的粉絲量，并且在當月獲得了高達10萬元的收入，這是他在其他平臺無法想象的，他表示他的幾個朋友也開啟了抖音音樂人之旅，希望能夠在獲得更多粉絲量和播放量的同時，爭取將收入也提高一個檔次。

　　11月5日，抖音音樂發(fā)布《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達945億，抖音音樂也從單一的小眾音樂，開始向18種主流音樂類型覆蓋，其中的流行、說唱、民謠、電音等位居榜單前列。

　　同期，快手在2020年的7月9日，與QQ音樂聯(lián)合宣布，推出名為“12號唱片”的唱作人大賽，全方位扶持音樂人成長。在為期91天的比賽中，出現(xiàn)了《不知所措》、《火海》等熱門歌曲。兩家平臺的總播放量更是突破75億，“音樂+短視頻”的創(chuàng)作模式也成為了快手的一大亮點，為快手音樂人打造了一個走向樂壇的巨大流量池。

　　可見，抖音、快手的音樂影響力正在一步步的擴大，二者也逐漸發(fā)展了音樂相關(guān)的生態(tài)，下一步推出音樂平臺也就水到渠成。

　　快抖布局音樂背后的決心和路徑

　　打造一款屬于自家平臺的音樂App，是抖音、快手的籌謀已久的事情。

　　在原創(chuàng)音樂的發(fā)力，使得快手、抖音在短時間內(nèi)，擁有了一定數(shù)目的曲庫，抖音、快手也開始著手打造自家的音樂流媒體平臺，試圖正式向音樂市場發(fā)起沖擊。

　　2019年下半年，抖音快手開始嘗試探索音樂平臺的發(fā)展。同年8月，快手在其App內(nèi)，推出了音樂直播入口“快手音悅臺”，并正式開啟運營，并宣布在未來一年將投入200億流量扶持音樂主播。

　　與此同時，字節(jié)跳動開始測試網(wǎng)頁播放平臺“音樂幫”，據(jù)了解，該平臺的方向為社區(qū)音樂，打造音樂流媒體產(chǎn)品的規(guī)劃初現(xiàn)，該網(wǎng)站被曝光后，隨即被字節(jié)關(guān)閉，不難看出字節(jié)對發(fā)展音樂業(yè)務的低調(diào)。

　　2020年3月，抖音終于邁出了打造音樂App的第一步。其海外版TikTok，在印度發(fā)布了首款音樂流媒體平臺“Resso”，并從印度唱片公司T-Series和Times Music手中獲得歌曲版權(quán)。據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)稱，截止到同年6月，Resso開始借助TikTok在全球擴張，全球共有1060萬臺智能手機上首次安裝了Resso，SensorTower估計其中74%來自印度市場。

　　在2020年底，Resso獲得了谷歌應用商店最佳音樂App的稱號，在巴西、東南亞更是成為了眾多用戶熱捧。這也是TikTok通過Resso，開辟的又一新的業(yè)務線。

　　Resso的成功，讓國內(nèi)的抖音也嘗試著這樣做。Tech星球曾獨家報道過，抖音內(nèi)測了“聽全曲”功能。讓用戶可以不再像以前那樣，僅能聽部分片段的音樂，而是以簡版播放器的形式播放完整的音樂。

　　Tech星球獨家了解到，抖音并不限于在移動端的抖音App中打造簡版的音樂播放器。抖音開始嘗試將音樂播放器移植到汽車的屏幕中，也就是車載音樂。

　　2020年上半年，字節(jié)跳動的火山引擎成立，在火山引擎中有一支團隊專門負責車載娛樂解決方案，這也就是后來的“火山車娛”App。據(jù)一位接近火山引擎的人士表示，火山車娛中涵蓋了今日頭條、皮皮蝦、西瓜視頻、抖音等App的功能，其中音樂模塊或由抖音團隊參與了設(shè)計。

藍框標記的為音樂播放模塊

　　這也是抖音向不同應用場景搭建音樂播放器的一次重要嘗試，類比于QQ音樂的車載版。

　　此外，字節(jié)跳動開始著手自家的音樂App的研發(fā)，Tech星球從一位接近字節(jié)的內(nèi)部人士處獲悉，字節(jié)在內(nèi)部嘗試開發(fā)一款音樂社區(qū)App，名字或為“飛樂”，目前該產(chǎn)品可能會參考當年飛書海外版Lark改名為“飛書”的形式回歸國內(nèi)，也就是說Resso回歸國內(nèi)后，或改名為“飛樂”，當然也不排除是一款適合國內(nèi)用戶的全新App，該產(chǎn)品的運營由抖音音樂團隊擔當。

　　Tech星球從相關(guān)人士處了解到，字節(jié)已經(jīng)收購了相關(guān)的域名“feiyue.com”，并保護起來。

　　與此同時，快手也開始了在自研音樂App的路上發(fā)力。

　　“在快手上，有2億多用戶至少關(guān)注了一個音樂類的創(chuàng)作者”，快手音樂負責人袁帥在CEIS2021大會上表示，這意味著每天有接近快手三分之二的用戶在關(guān)注音樂領(lǐng)域，并成為潛在的音樂內(nèi)容消費用戶。

　　為了開發(fā)這塊流量，打造一款獨立的音樂播放平臺也成為了快手的首選。一位接近快手的人士告訴Tech星球，快手目前正在研發(fā)一款名為“小森唱片”的App。據(jù)天眼查顯示，快手的關(guān)聯(lián)公司北京晨鐘科技有限公司已經(jīng)于去年11月注冊了相關(guān)的商標，涉及通訊服務、教育娛樂等類別。同時，該公司已在近期完成了對xiaosenmusic.cn網(wǎng)站的備案。

　　另外，Tech星球還從快手的招聘網(wǎng)站上看到，快手于近期正在招募C端音樂產(chǎn)品經(jīng)理，隸屬于快手的X3部門，這個部門負責公司的音樂創(chuàng)新App的產(chǎn)品規(guī)劃和商業(yè)規(guī)劃，創(chuàng)造音樂行業(yè)的工具社交類產(chǎn)品。可以預見小森唱片或為一款音樂社區(qū)產(chǎn)品，快手似乎與字節(jié)采取了同樣的發(fā)展音樂業(yè)務的策略。

　　“隨著抖音、快手的音樂App將相繼出現(xiàn)，勢必會讓以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂為首的第一梯段感受到壓力，如果抖音和快手在短期內(nèi)借助自家的短視頻平臺為新音樂App引流，不失為一種為音樂App快速增長用戶量的好辦法。另外，抖音、快手內(nèi)小有名氣的音樂人進駐到音樂App中，也會成吸引一部分音樂用戶進去使用。可以預見的是，快手、抖音的音樂App出現(xiàn)，將會讓沉寂已久的音樂市場迎來一波新的高潮。”一位音樂行業(yè)人士楊光對Tech星球分析。

　　TME、網(wǎng)易云音樂和快抖之間的攻防戰(zhàn)

　　2020年初，據(jù)36氪報道，抖音與騰訊音樂已于2019年年末達成音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，騰訊音樂的版權(quán)歌曲也會轉(zhuǎn)授權(quán)給到抖音。此前，騰訊音樂也與快手達成了合作。

　　但各方也在平衡這種合作，《起風了》等最初在抖音上爆火的歌曲，就曾因為版權(quán)問題而告別抖音。各方在激烈廝殺，特別是作為新玩家的抖音和快手更是動作不斷。

　　去年一年時間，抖音在版權(quán)方面不斷出擊。雖然，抖音“音樂人計劃”在一定程度上，緩解了抖音原創(chuàng)音樂少的問題，但是對于國內(nèi)曲庫而言，仍然是杯水車薪。

　　于是抖音采取了“買買買”的策略，與各大音樂版權(quán)商合作。

　　“抖音已經(jīng)成為音樂推廣最重要的平臺。我們期待與更多音樂廠商和音樂人合作，讓好的作品有更多被發(fā)現(xiàn)的機會”，抖音音樂有關(guān)負責人曾表示。

　　2020年11月，抖音宣布和索尼音樂娛樂達成授權(quán)協(xié)議，2021年1月，抖音海外版TikTok宣布與華納音樂集團簽署了音樂授權(quán)許可協(xié)議，這意味著抖音完成了三大唱片公司中兩家的版權(quán)授權(quán)，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者可以使用兩家音樂授權(quán)的音樂進行再創(chuàng)作，并擴充了抖音的曲庫。

　　截至目前，抖音已經(jīng)與包括索尼、華納、太合、杰威爾、Avex等國內(nèi)外知名音樂廠牌達成版權(quán)合作，其中卻看不到環(huán)球音樂的影子。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，騰訊在2019年底收購了環(huán)球唱片10％的股份，成為了環(huán)球音樂的最大投資者，由于雙方在國內(nèi)的競爭關(guān)系，導致了現(xiàn)在字節(jié)遲遲沒辦法獲得環(huán)球音樂的版權(quán)。

　　這也是騰訊和字節(jié)在版權(quán)領(lǐng)域較量的一個縮影。

　　另外，Tech星球發(fā)現(xiàn)，今日頭條App內(nèi)的音樂曲庫中，相較于以往QQ音樂的音源呈下降趨勢，能夠播放的音樂多為酷狗音樂提供，而且長久以來，在今日頭條下載歌曲仍需要跳轉(zhuǎn)到騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下的QQ音樂、酷狗和酷我等平臺，也就是說今日頭條僅是一個向騰訊系音樂平臺引流的工具。

　　“長期看，這是無法調(diào)和的矛盾，畢竟TME不會輕易放開版權(quán)，哪怕當年和網(wǎng)易在音樂版權(quán)上大打出手，雙方也都沒有做過多的退讓，只是互換了1%的曲庫，像周杰倫等頭部歌手的曲目是不會出現(xiàn)在這1%中，TME更是以版權(quán)上絕對的優(yōu)勢，通過版權(quán)占領(lǐng)音樂市場，字節(jié)做為音樂市場上的后來者，要想從TME手中拿下版權(quán)會很難。”一位前騰訊音樂版權(quán)運營告訴Tech星球。

　　為了破局，Tech星球獨家獲悉，字節(jié)嘗試打造一個名為“BeatDynamic”的音樂發(fā)行平臺，可以看成是一個小型的“索尼音樂”，試圖管理音樂版權(quán)和后續(xù)發(fā)售，在保護在家版權(quán)的同時，探索數(shù)字音樂變現(xiàn)的可能。

　　相比于抖音，快手在國內(nèi)音樂版權(quán)上更加容易，由于和騰訊的合作關(guān)系，快手和TME在2019年上半年就開始了產(chǎn)品層面的研發(fā)對接。目前，雙方曲庫已經(jīng)完成對接，大量騰訊音樂授權(quán)的作品已經(jīng)進入快手。并在后續(xù)，還與多家唱片公司簽訂了音樂版權(quán)授權(quán)協(xié)議，可以說快手在版權(quán)的爭奪上處于優(yōu)勢。

　　此外，網(wǎng)易云音樂、抖音、快手在爭取更多音樂版權(quán)的同時，因為音樂版權(quán)問題對簿公堂也是常有的事。

　　不僅在音樂版權(quán)上，各方也在音樂內(nèi)容上較量。

　　“未來音樂App一定不僅僅只是單一功能的播放器，否則會跟不上時代”，一位前QQ音樂的員工說道。

　　這一點，從QQ音樂App上可以看出。

　　僅在去年一年，QQ音樂就進行了數(shù)次重大更新，其中最明顯的就是增加了全新的直播功能和播客功能。

　　2020年5月，QQ音樂內(nèi)測“Fan直播”。這是一款音樂直播軟件，整合了QQ音樂此前的直播、語音功能，并在后來作為一個功能，成為了QQ音樂底部導航欄中的一部分。

　　緊接著QQ音樂還與中文播客產(chǎn)品“小宇宙”達成合作，試圖開拓長音頻領(lǐng)域，據(jù)國外最火的音樂App“Spotify”的最新數(shù)據(jù)顯示，其第三季度末平臺上已有190萬個播客節(jié)目。

　　網(wǎng)易云音樂在11月上線的8.0版本中，也將“播客”作為重點發(fā)力的方向，并將“播客”作為一個功能，加入到底部一級菜單中，原有的歌單模式也被應用到播客當中，并推出“播單”功能。

　　字節(jié)、快手也同樣于去年分別推出“番茄暢聽”和“皮艇”等長音頻產(chǎn)品，試圖分一杯羹。

　　根據(jù)一位前QQ音樂產(chǎn)品經(jīng)理介紹，字節(jié)的番茄暢聽更像是為了補全自家番茄小說的有聲書內(nèi)容，但也說明字節(jié)早已有能力去做博客這塊內(nèi)容，未來在抖音、或者說“飛樂”上加入播客功能也很有可能，而快手的皮艇則更像是為后續(xù)融入到自家音樂App做準備，萬事俱備只欠東風。

　　未來，各方的音樂產(chǎn)業(yè)之爭還將繼續(xù)，作為新玩家的抖音、快手，如何在國內(nèi)音樂市場頭部壟斷的情況下，覓得出路，將是一大考驗。

　　快抖做音樂，瞄準大文娛

　　2021年1月，蝦米音樂宣布關(guān)停，這一消息也成為了互聯(lián)網(wǎng)的一件大事。

　　“蝦米音樂是我的音樂啟蒙老師，當時沒有網(wǎng)易云，蝦米是最文藝的音樂網(wǎng)站，上面有好多小眾音樂。”豆瓣上一位用戶充滿惋惜地說道。

　　“我只能說蝦米真的非常棒，所有音樂都會給你介紹類型和流派，而且每一個詞條都有對應的介紹以及代表作，這對于聽音樂的人來說，找相關(guān)音樂實在是太好用的東西，UI設(shè)計改版前后也都超好看，但隨著歌單內(nèi)一首首歌曲變“灰”，最終我還是憤然投入到其他的平臺。”

　　蝦米的失敗源自版權(quán)的缺失，沒有絕對數(shù)量的版權(quán)，就意味著用戶大概率無法聽到想聽的歌，從而導致付費率低，最終讓蝦米音樂沒能盈利，從而變成一個不得不砍掉的業(yè)務。

　　實際上蝦米音樂是阿里大文娛的一部分。阿里大文娛是阿里在2016年創(chuàng)立的新事業(yè)群，包含有阿里影業(yè)、合一集團(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂（蝦米音樂）、阿里體育、UC、阿里游戲（靈犀互娛）、阿里文學（書旗小說）、阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部等。

　　阿里大文娛自上線以來，擁有多款王牌產(chǎn)品，除了蝦米音樂外，還有優(yōu)酷、土豆、天天動聽等。但無一例外，都做得反響平平。與之相反的則是做得風生水起的“騰訊大文娛”。

　　“騰訊大文娛”是個相對的概念，實際上是騰訊以游戲、動漫、文學、音樂、電競、體育、資訊等業(yè)務，共同組成騰訊“新文創(chuàng)”內(nèi)容文化生態(tài)布局。旗下?lián)碛虚單募瘓F、騰訊音樂娛樂集團、騰訊影業(yè)等多家業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)墓尽８黜棙I(yè)務除了獨立發(fā)展外，還能夠相互合作，打造新的業(yè)務，比如閱文集團提供IP，為騰訊影業(yè)的影視劇提供改編基礎(chǔ)，還有騰訊動漫的熱門IP《狐妖小紅娘》打造成為了手游和動畫。

　　騰訊正是依靠自家的文娛產(chǎn)業(yè)，成為撐起如今6.6萬億港元的市值的一大利器。

　　快手、字節(jié)作為新興巨頭何嘗不希望像騰訊一般，完成大文娛的布局。在行業(yè)人士看來，此次兩家推出的音樂業(yè)務，僅僅只是構(gòu)建大文娛產(chǎn)業(yè)的其中一部分。

　　從幾年前開始，字節(jié)相繼在多個領(lǐng)域布局。比如在網(wǎng)文領(lǐng)域推出“番茄小說”，影業(yè)領(lǐng)域推出“西瓜影業(yè)”，動漫領(lǐng)域的“半次元”，游戲領(lǐng)域的“Ohayoo”和“朝夕光年”等。字節(jié)還對相關(guān)公司進行了投資，僅在網(wǎng)文這一項上，就投資了鼎甜文化、九庫文學網(wǎng)、秀聞科技、掌閱科技及塔讀文學5家網(wǎng)文公司。

　　相對于字節(jié)，快手在文娛上的動作比較小，但也初具規(guī)模。在影視行業(yè)上，快手對電影《風平浪靜》進行了大力宣發(fā)動作來看，以此介入到娛樂營銷領(lǐng)域，或為未來開展影視制作打下基礎(chǔ)。

　　在2020年的China Joy上，快手在游戲上大放異彩，發(fā)布了多款游戲新品，包括由頂級國漫IP《鎮(zhèn)魂街》正版授權(quán)的策略戰(zhàn)斗卡牌手游《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，以及魔幻戰(zhàn)爭策略手游《巨像文明》，還有創(chuàng)新策略手游《征戰(zhàn)紀元》等。

　　快手通過旗下的A站，也開始在電競和動漫上發(fā)力，推出了首款電競節(jié)目《渣猴電競》，并推出相關(guān)的邀請賽。

　　目前來看，字節(jié)和快手的大文娛生態(tài)中的多個領(lǐng)域還是以單兵作戰(zhàn)為主，不像騰訊那樣能夠多方聯(lián)動，短期內(nèi)還無法形成一個大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　但是抖音和快手擁有并不遜色于騰訊的巨大流量，音樂業(yè)務的推出，只是字節(jié)和快手在業(yè)務層面邁出的一小步，但卻是字節(jié)和快手在搭建大文娛布局上的一大步，兩家在文娛的發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g也將不容小覷。

　　（注：文中出現(xiàn)的徐光宇、李紅皆為化名）

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