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　　文/郭靜

　　來源： 郭靜（ID：guojingdequanzi）

　　蝦米音樂將在2月5日關停的消息，再一次將名聲不響的蝦米音樂推上了熱搜，盡管仍有不少蝦米粉絲對它產生不舍之情，但有去年11月末消息的鋪墊，蝦米粉絲此時反而冷靜下來，關停已經是確定的事情，此時如何將蝦米音樂的歌單進行轉移才是正事，祈禱和跪求并不會改變蝦米音樂關停的結果。

　　日前，蝦米音樂發布公告稱，蝦米將于2021年1月5日10點開啟用戶個人資料及資產處理通道；2021年2月5日0點后，蝦米音樂App從應用商店下架。停止所有音樂內容消費場景，僅保留賬號資產處理、網頁端音樂人提現服務。

　　成立于2006年的蝦米音樂一度獲得很多用戶的喜愛，在網易云音樂出來之前，蝦米音樂的歌曲推薦亦非常出名，然而，蝦米音樂終究失敗，回顧蝦米音樂的歷程，只能說成也音樂，敗也音樂。

　　獲阿里支持，但版權沒跟上

　　2015年是中國在線音樂行業的分水嶺，此前版權混亂的在線音樂得到了清理，國家版權局在2015年7月發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求在2015年7月31日前，無版權音樂作品全部下線。

　　此后，版權跟商品一樣，成為數字音樂平臺的核心競爭力，誰能擁有更多的版權，誰就取得了先機。

　　據郭靜的互聯網圈觀察，數字音樂的正版化并非單獨出現，視頻網站、網絡文學的正版化大約也是從這個時候開始。任何行業都不可能長期處于雜亂無章、產權混亂狀態，只有讓產權方受益，行業才有可能朝著更高的方向發展，停止侵權的相關規定就算不在2015年出現，也有可能在未來幾年出現。而在版權方面，非常考驗各個平臺的眼光，以及是否愿意及時在版權上花錢。

　　蝦米網創立于2006年，2013年1月初被阿里巴巴全資收購。同年，阿里巴巴又收購了擁有2億用戶的天天動聽，天天動聽在諾基亞的塞班時代非常出名，幾乎是每個諾基亞用戶必備的App。

　　2015年3月，阿里巴巴宣布將旗下蝦米音樂和天天動聽合并組成阿里音樂，蝦米音樂走專業音樂人路線，天天動聽主打大眾用戶。為了表示對音樂領域的重視，2015年7月，阿里音樂邀請了知名音樂人高曉松和前太合麥田CEO宋柯加盟，分別擔任董事長、CEO職位，此時，阿里音樂手里已經擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權。

　　阿里音樂手里的牌并不差，不過，雙產品戰略有不少弊端，一方面，很難讓集團資源集中于一款產品上；另一方面，兩個產品之間隨著時間的推移也會產生內部競爭。究竟是支持蝦米音樂，還是支持天天動聽，是一個非常難的選擇。

　　不過，答案很快就有了。2016年4月15日，天天動聽更名為阿里星球，活動上線當天，知名藝人李易峰還作為嘉賓入駐了阿里星球，阿里星球除了聽音樂功能外，還上線了明星廣場、明星資訊、熱門活動、明星商城等專區。等到2016年底，阿里星球已宣布停止App內的音樂服務，變成明星娛樂社區產品。天天動聽用戶量曾高達3.8億，然而，最終還是消失在互聯網的長河中。

　　阿里音樂的重心現在落到了蝦米音樂身上，突然受到重視的蝦米音樂卻又面臨一個新的尷尬局面。2016年7月15日，騰訊宣布將旗下的QQ音樂業務與中國音樂集團（CMC）進行合并，成立騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME），酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三大數字音樂平臺成為“一家人”。

　　合并后的TME集團迅速成為數字音樂行業絕對的NO.1，蝦米音樂雖然占有一定的市場份額，但卻完全競爭不過TME，另外，作為主打原創音樂以及音樂推薦的需求又被網易云音樂給搶占，蝦米音樂前后都受到夾擊。

　　2019年10月，有媒體發現，天眼查上北京阿里巴巴音樂科技有限公司發生工商變更，高曉松卸任北京阿里巴巴音樂科技有限公司董事長、法定代表人。高曉松在微博回應稱，已于2016年卸任阿里音樂董事長。

　　產品重心搖擺不定，人事變動并未改變阿里對蝦米音樂的支持，真正讓蝦米音樂受到掣肘的是版權。版權問題壓死了一波中小型音樂網站，2017年年末，落網遣散所有員工，2018年3月9日，多米音樂發布關停公告。

　　根據藝恩咨詢發布的《2015中國在線音樂市場洞察》顯示，蝦米音樂的曲庫量僅為400萬，QQ音樂則高達1500萬，網易云音樂的曲庫量為500萬。

　　TME集團在音樂版權方面的布局最早，2014年11月初，QQ音樂就與華納音樂集團（WMG）達成了達成獨家版權合作，2016年9月簽下索尼，2018年5月簽下環球。TME集團招股書顯示，截至2018年Q2，公司擁有的音樂內容庫，包括來自200多個國內和國際音樂品牌的超過2000萬首歌曲。

　　網易云音樂則從2017年開始就密集加強了在版權方面的布局，先后與KKBOX、國風行業龍頭米漫傳媒、Kobalt Music、天娛傳媒、豐華唱片、華研國際等達成了戰略合作。

　　蝦米音樂在2017年9月完成了與TME的版權轉授權合作。

　　與TME、網易云音樂頻頻在音樂版權方面頻頻布局相比，蝦米音樂在版權上的動作要慢得多。雖然與TME有轉授權，但是一些真正優質且稀缺的音樂版權內容，還是在TME自己手里。最重要的是，TME依靠版權取得了行業優勢，而蝦米音樂雖然有轉授權，但蝦米音樂的人氣、影響力不如TME和網易云音樂，即使有版權，優勢也不大。隨著時間的推移，蝦米音樂的人氣和影響力只會走向下坡路。

　　在線音樂靠社交娛樂賺錢

　　中國互聯網行業能發展到今天，很大程度上跟免費模式有關，但免費模式的弊端在于，企業很難靠用戶付費賺錢，用戶習慣了免費，再想讓他們掏錢買內容，難度很大。怎樣解決在線音樂行業的盈利問題呢？現成的樣本來自于騰訊音樂。

　　騰訊音樂2020年Q3季度財報顯示，該季度總營收為75.8億元，凈利潤為11.3億元。其中，來自于在線音樂服務的營收僅為23.2億元，來自于社交娛樂服務及其他業務的營收高達52.5億元，社交娛樂服務及其他業務占騰訊音樂總營收的69%，騰訊音樂該季度營收成本為51.2億元，顯然，如果僅靠在線音樂服務，騰訊音樂該季度會陷入高額虧損。

　　騰訊音樂的社交娛樂及其他業務主要包括全民K歌、酷狗直播、酷我直播、酷我聽書等。騰訊音樂將版權買過來以后，并不只是靠用戶付費這一招，這些版權還可以通過直播、K歌、聽書等娛樂形式產生付費。社交娛樂服務及其他業務讓騰訊音樂有了新的盈利點。

　　反觀蝦米音樂，截止到其最新版的8.5.21版，依然是以聽音樂功能為主，沒有K歌功能，也沒有直播。

　　就連后起之秀網易云音樂，其在產品中也逐漸加重了K歌、直播的比重。網易云音樂陸續推出了LOOK直播，語音直播互動交友產品聲波，年輕人的K歌社區音街，以及交友產品心遇。

　　顯然，無論是騰訊音樂還是網易云音樂，都在音樂之外，找到了新的盈利點。騰訊音樂2020年Q3季度財報顯示，該季度在線音樂服務的月度ARPPU（平均每付費用戶收入）僅為9.4元，社交娛樂服務的月度ARPPU則高達166.7元，后者是前者的17.7倍。如此重要的盈利點，蝦米音樂并未進行任何布局。

　　就音樂產業來看，騰訊音樂依靠周杰倫、林俊杰等大牌藝人保住了自己的地位，而網易云音樂上也誕生了不少新興歌手，比如花粥、隔壁老樊、徐秉龍、房東的貓等。2020年4月，網易云音樂宣布用戶量已超過8億，平臺入駐原創音樂人已超16萬。

　　艾瑞指數顯示，2019年12月，蝦米音樂App的月度獨立設備數為3630萬，遠遠低于酷狗音樂、QQ音樂酷我音樂和網易云音樂，但有許多人曾是蝦米音樂的老用戶，蝦米音樂的關停，難免會勾起他們對過去的記憶。

　　不過，蝦米音樂也到此為止了。就在蝦米音樂宣布關停當天，QQ音樂推出了“導入蝦米音樂資產得綠鉆”活動，悲傷的蝦米音樂迅速成為其他平臺拉新的工具。

　　時代在變化，一味強調初心不知道變通也不符合互聯網行業的潮流，這也是老牌網站逐漸凋零的原因之一，原來很多人吐槽音樂收費沒良心，現在大家都習慣了為愛充值。

　　有網友質疑周杰倫的影響力，但在一眾周杰倫鐵粉的支持下，周杰倫超話迅速超過蔡徐坤排名第一，周杰倫跟TME合作的每張數字專輯都被賣爆。

　　網易云音樂上，華晨宇的新數字專輯《好想愛這個世界啊》上線第22天，網易云音樂銷量突破1100萬張，銷售額突破3300萬元。曾在2010年爆紅的搖滾樂隊萬能青年旅店最近發行了第二張專輯《冀西南林路行》，在網易云音樂上線1天，銷售總量即突破30萬張，截至目前專輯銷量突破44萬，銷售額近1000萬元。

　　從蝦米音樂來看，初心重要還是賺錢重要？也許，都重要。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）