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　　文 | 新浪財經 劉亞丹

　　編輯 | 韓大鵬

　　劃重點：

1. 悅詩風吟（（Innisfree）面臨“關店潮”，一方面受疫情影響銷售不佳，但深層次原因有二：一是單店模式過時；二是國貨搶奪市場。
2. 業(yè)內認為，悅詩風吟等韓系熱衷炒概念，在皮膚研究、產品原料等專業(yè)上深耕不夠。在化妝品品牌梯隊上，韓貨仍然次于雅詩蘭黛、歐萊雅等國際品牌。
3. 《化妝品監(jiān)督管理條例》的出臺也是美妝行業(yè)洗牌的“催化劑”之一。依賴代工的品牌可能會在強監(jiān)管下淘汰出局。行業(yè)集中度加大后，國內有望出現新的大美妝集團。

　　“現在的95后、00后，要么用歐美大牌，要么用國貨”，一位長期做化妝品貿易的業(yè)內人士評價。這是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋“大撤店”的時代背景。

　　疫情和國潮的崛起，加速了愛茉莉旗下品牌悅詩風吟（（Innisfree） 的關店。近日據多家媒體報道，悅詩風吟（Innisfree）將在中國市場“大撤店”，最終門店數量將縮減至140家左右。

　　護膚研發(fā)從業(yè)者言雨瀟認為，愛茉莉太平洋代表的韓國護膚品牌喜歡炒概念，熱衷植物提取，但是實際上皮膚研究和產品原料的專業(yè)度上并不高。

　　“愛茉莉太平洋是亞洲品牌，與雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際品牌尚有差距。”和麥賀達集團副總裁田黎明評價道。

　　韓妝降溫，不全是疫情所致

　　近日據多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）將在中國市場“大撤店”，最終門店數量將縮減至140家左右。相關資料顯示，悅詩風吟在中國最高擁有超600家門店。這就意味著，相較于其巔峰時期，悅詩風吟的撤店率高達77%。

　　從市場定位來看，悅詩風吟的主要消費群體是20歲—26歲的年輕消費者。自2012年正式進入中國市場后，依靠“濟州島天然原材料”和韓國第一美妝集團的科研能力打開了中國的市場大門。

　　悅詩風吟曾以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市。對于此番關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續(xù)。

　　愛茉莉太平官方財報解釋，主要是隨著線下實體店的減少和新冠疫情的影響，使得悅詩風吟的銷售額持續(xù)減少，營業(yè)利潤也有所降低。

　　實際上，悅詩風吟的崛起，不可忽視的一個重要因素便是時代背景。彼時，韓流文化席卷中國，以EXO、少女時代、Bigbang為代表的韓流偶像團體和韓國影視劇文化強勢輸入。韓系化妝品和護膚品也順勢風靡中國甚至亞洲市場。

　　但是從薩德事件之后，悅詩風吟韓系品牌都受到波及，韓風也逐漸降溫。

　　愛茉莉太平洋集團發(fā)布的財報顯示，2020年其營業(yè)收入下滑21.5％至4.9萬億韓元（約合人民幣282億元），其中悅詩風吟2020年營業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元（約合人民幣20億元）。

　　悅詩風吟的撤店，并不是空穴來風。去年開始，市場已經有消息稱其中國區(qū)將關店至少80家，而悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋旗下的其他品牌也在撤店。

　　其中，愛茉莉太平洋旗下另一公司——伊蒂之屋（Etude House）在2021年3月也徹底關閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點“調色師”渠道，其他都轉為線上經營。據其官網數據，伊蒂之屋于2013年進入中國市場，巔峰時期在國內開設了58家品牌直營店。

　　無論是悅詩風吟還是伊蒂之屋，都是走的品牌單店模式，對門店的依賴度較高，受疫情帶來的線下店沖擊也尤為明顯。行業(yè)內，嬌蘭佳人的萬店計劃也在去年截止，幾乎關閉了所有單店模式。萬寧、屈臣氏也在去年陷入關店潮。今年上半年，也有消息傳出，萬寧將要關閉廣州所有門店。

　　“年輕人，要么選歐美大牌，要么選國貨”

　　一面是國外品牌的撤退，另一面則是國潮品牌的進擊。花西子、完美日記、colorkey、橘朵等都在搶奪悅詩風吟的市場。

　　“現在的95后、00后，要么用歐美大牌，要么用國貨”，在一位長期做化妝品代購的業(yè)內人士看來，中國平價護膚和彩妝正如雨后春筍涌現。以面膜為例，曾經悅詩風吟、春雨等韓國面膜風靡。但是近兩年，國產面膜崛起，敷爾佳、百雀羚等搶占了中低端面膜市場。

　　護膚研發(fā)從業(yè)者言雨瀟認為，愛茉莉代表的韓國護膚品牌喜歡炒概念，熱衷植物提取，但是實際上皮膚研究和產品原料的專業(yè)度上并不高，而國內消費者對美妝品的專業(yè)認知度也在提升。

　　公開資料顯示，愛茉莉太平洋集團是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產和銷售的國際性集團之一，創(chuàng)立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。

　　新浪財經觀察到，在小紅書上，悅詩風吟的相關筆記有15萬篇；但是2016年才成立的美妝品牌橘朵卻擁有14萬篇筆記；完美日記擁有35萬篇筆記。可見，國產新美妝品牌在線上新渠道的營銷上非常強勢。悅詩風吟雖然較早進入中國市場，背靠愛茉莉大集團，但是在中國市場的線上營銷上還是弱于國產新品牌。

　　CIBE中國國際美博會發(fā)行的“TOP100美妝超級產品評選”數據顯示，完美日記、花西子、3CE、橘朵等當下流行的國產品牌和蘭蔻等知名大牌位于其中。

　　而政策上，今年5月1號開始，《化妝品監(jiān)督管理條例》將正式執(zhí)行。在不少業(yè)內人士看來，這可能是全球最嚴格的化妝品法規(guī)。同時也意味著，行業(yè)內將迎來大洗牌。國產小品牌、依賴代工的品牌，都可能會在強監(jiān)管下淘汰出局。行業(yè)集中度加大后，國內也有望出現大的美妝集團。

　　業(yè)內人士認為，其與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等巨頭相比，仍然有一定的差距。“前者是亞洲品牌，后三者是國際品牌。資生堂雖然是日本品牌，但是在亞洲范圍，日貨始終比韓貨高那么一點點”，和麥賀達集團副總裁田黎明評價道。