出品|三言財經

　　作者|大鵬

　　2021年年末，各種跨年演講紛至沓來，不下5場，可以稱得上是跨年演講“泛濫元年”，我們不禁要問：為什么？難道是因為很賺錢？

　　拿跨年演講界的代表羅振宇為例，盡管一年一度的“時間的朋友”跨年演講如期而至，但與往期不同的是，羅振宇這次是面對12000個空座位進行跨年演講。

　　很多人推測，羅振宇這次虧大了，但事實情況是：我們都猜錯了。可能在我們為他嘆息的時候，羅振宇還在偷著樂呢。

　　羅振宇跨年演講萬人空場

　　2021年12月28日，得到發布退票公告稱，羅振宇2022“時間的朋友”跨年演講因防疫管控將不安排觀眾進場，因此得到啟動退票程序，為已購票的觀眾退票。

　　得到還表示，2021年12月31日晚，羅振宇仍將準時登臺，面對12000個空座位進行跨年演講；并且通過電視、視頻平臺等渠道全程直播。

　　于是，2021年“時間的朋友”跨年演講空場上演。

　　有自媒體估算，本次空場對思維造物公司2022年凈利潤影響為-540萬元。

　　思維造物公司全稱是“北京思維造物信息科技股份有限公司”，其創始人和實際控制人便是羅振宇。

　　思維造物旗下有羅輯思維、得到App、得到高研院、“時間的朋友”等眾多知名的互聯網品牌和知識付費品牌。

　　2022“時間的朋友”跨年演講是思維造物舉辦的第七次羅振宇跨年演講，那羅振宇跨年演講有多賺錢呢？

　　一場跨年演講頂“得到高研院”一年收入

　　四場收入2個億

　　包括贊助收入、門票收入、版權收入

　　根據深交所創業板官網2021年12月29日更新的思維造物招股書顯示，自2018年度至2021年前6個月，思維造物營業收入分別為 73793.92萬元、62791.13萬元、67456.56 萬元及43853.53萬元。報告期內，主營業務收入占比均超過 99%。

　　思維造物的主營業務包括線上知識服務業務、線下知識服務業務、電商業務和其他業務。

　　2021年1-6月，思維造物線上知識服務業務收入25772.88萬元，收入占比為58.83%；線下知識服務業務收入10702.63萬元，收入占比為24.43%；電商業務收入為6921.11，收入占比為15.80%；其他收入為411.20萬元，收入占比0.94%。

　　思維造物線下知識服務主要包括“得到高研院”和跨年演講及知識春晚。報告期內，共實現7345.99 萬元、11528.68萬元、14730.83萬元和10，702.63萬元收入。

　　其中，2018年度，跨年演講收入為5763.14萬元，收入占比為78.45%；2019年度，跨年演講收入為4877.78萬元，收入占比為42.31%；2020年度，跨年演講收入為5809.02萬元，收入占比為39.43%；2021年1-6月，跨年演講收入為4368.91萬元，收入占比為40.82%。

　　可見，自2019年以來，思維造物線下知識服務業務的收入，大多來自跨年演講和得到高研院。兩者勢均力敵，不相伯仲。

　　但是，得到高研院是一個知識服務產品，它需要持續輸出內容。線上，它要給學員提供課程；線下，它要組織來自不同行業領域的學員進行面對面的集體學習。

　　而跨年演講，只是一場活動。

　　自2018年至2021年6月，光是四場跨年演講的收入，已經高達2.08億。

　　跨年演講收入主要由贊助收入、門票收入及版權收入構成。

　　2018年，跨年演講門票收入878.72萬元，贊助收入3621.34萬元，版權收入1263.08萬元；2019年，跨年演講門票收入904.18萬元，贊助收入3760.26萬元，版權收入213.33萬元；2020年，跨年演講門票收入1208.83萬元，贊助收入3939.81萬元，版權收入660.38萬元；2021年1-6月，跨年演講門票收入606.49萬元，贊助收入3385.06萬元，版權收入377.36萬元。

　　較2020年相比，2021年門票收入腰斬。

　　招股書中給出的解釋是，2021年下降主要原因系受疫情影響，公司為響應當地的防疫政策，公司控制了跨年演講的觀眾容納量，門票銷量下降較多，使得門票收入下降。2021年1-6月，2020年跨年演講在多地開設了分會場互動活動，分會場的門票售價較低，因而拉低了整體平均單價。

　　因此2021年1-6月份的數據應該是2020年12月31日晚的跨年演講數據。

　　為什么這些知識付費大V熱衷于跨年演講？這從思維造物的招股書可以看出些端倪。

　　從2018到2020年，在思維造物整體利潤忽上忽下的情況下，跨年演講的贊助收入和門票收入均在穩定增長。

　　而且，跨年演講的商業模式好。上游可以拿到甲方的贊助，下游可以收取粉絲的付費。一舉多得的事情，何樂不為？

　　羅振宇跨年演講的光環褪去

　　思維造物在IPO的道路上漸行漸近

　　羅振宇曾經很紅，紅的發紫。

　　羅振宇曾擔任CCTV《經濟與法》《對話》欄目制片人，《決戰商場》、《中國經營者》、《領航客》等電視節目主持人，第一財經頻道總策劃。

　　2008年，羅振宇從央視辭職。之后，羅振宇創立了知識脫口秀節目《羅輯思維》及知識服務App“得到”。

　　2015年12月31日，羅振宇在北京的水立方舉辦了第一場“時間的朋友”跨年演講，他當時號稱準備連續做20年，至此已有七個年頭。

　　2015年11月初，他就開始預售了99個20年聯票，300個18年聯票，以及創業合伙人聯席，價值數萬元的聯票上線僅幾個小時，便已預售一空。

　　趕上了知識付費風口的羅振宇，彷佛成了一個神話。

　　時隔7年，羅振宇的跨年演講雖然還在繼續，但已經已經褪去了光環。

　　這次的跨年演講，4個小時，53個小故事，無數個金句……

　　這類跨年演講還有很多相似之處，開篇渲染悲壯情緒；中間開始講故事，進行分析，還時不時創造一些帶有“高級感”的新名詞；最后賣課。

　　現在，越來越多的人都不愿意再去聽那些空洞的人生哲理，他們不再執著于從一系列課程中找到解決問題的方法論。

　　另一方面，短視頻平臺野蠻生長，滋生出一大批新一代的知識博主。

　　在短視頻平臺，用戶利用碎片化的時間刷刷視頻，就可以學到很多東西。

　　值得一提的是，雖然羅振宇這次的跨年演講萬人空座，但卻不缺乏贊助商。

　　所以，“時間的朋友”跨年演講可能還會一如既往的辦下去，但效果恐怕是要打折扣了。

　　思維造物傳出上市的消息發生在2019年，彼時消息稱，思維造物擬在科創板上市，從2018年12月開始接受輔導前期準備。

　　2020年9月25日，思維造物第一次向深交所遞交招股書，上市地點變為創業板，擬募集資金10.37億元。

　　深交所創業板官網顯示，思維造物已經更新了5版招股說明書，最新一版為2021年12月29日，也就是“時間的朋友”正式通知空場演出的第二天。但來自于深交所創業板審核中心的問詢仍然是2020年12月27日的第二輪，此后再無相關主動問詢信息。

　　羅振宇始終沒能敲開資本的大門，思維造物在IPO的道路上漸行漸近。