來源：北京商報

　　原標題：亞馬遜Kindle退出中國市場？

　　1月4日，有消息稱Kindle或準備退出中國市場，目前其官方旗艦店大部分產品均顯示無貨。雖然這個消息并未得到證實，但在這個傳聞背后，是電子閱讀器市場躊躇不前的尷尬處境。十幾年來，網文市場和電子書市場的規模逐年增長，手機閱讀形式仍然占據“王者”地位，電子書閱讀器卻被不少網友用來“壓”泡面，淪為雞肋產品。如何讓這類產品在市場上站穩腳跟，已經是企業們不可回避的問題。

　　網文帶動閱讀器發展   

　　關于退出中國市場的傳聞，亞馬遜中國回應稱：“我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。”此外，該公司強調，客戶服務和保修服務不會變。

　　北京商報記者觀察到，亞馬遜中國官網上的Kindle全線產品都顯示無貨，京東的Kindle官方自營旗艦店同樣出現大面積無貨現象，僅剩一款價格為658元的青春版電子書閱讀器在售。至于淘寶平臺，據悉，Kindle的官方店鋪早在去年就已經關閉。

　　至于缺貨的產品后續還會不會補貨，京東客服對北京商報記者表示：“這個暫時沒有接到通知，建議關注下我們店鋪，有貨會通知您。”

　　亞馬遜算是第一批吃到電子書閱讀器紅利的企業。2007年11月19日，第一代Kindle上市，僅上架5個半小時就被搶購一空，不過當時亞馬遜并未急著讓Kindle進入中國市場，而是等了五年多的時間。

　　2013年6月，Kindle正式進入中國，銷量遠超預期；到2016年底，中國已經成為 Kindle 全球銷售的第一大市場；到2018年，Kindle電子書閱讀器在中國累計銷售已達到數百萬臺。

　　除了Kindle，國內公司也盯上了這塊蛋糕，京東、當當、小米、掌閱等品牌都推出了自有品牌的電子書閱讀器。天眼查數據顯示，我國目前有超2800家企業名稱或經營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的電子書相關企業。

　　不過，和眾多國產品牌閱讀器相比，Kindle始終是銷量最高的品牌。有網友指出，二者的差距主要在于Kindle有豐富的書庫資源。

　　電子書閱讀器市場在國內的崛起，一方面是因為該產品的方便攜帶性，另一方面則離不開蓬勃發展的網文市場。《2020中國網絡文學發展報告》顯示，2020年中國網絡文學市場規模達到249.8億元，網絡文學用戶規模達到4.6億人，日均活躍用戶約為757.75萬人。

　　短期難擺脫小眾定位

　　然而，和手機、平板電腦等消費電子類產品相比，電子書閱讀器整體規模較小，且年比年增速緩慢。據中商產業研究院整理的數據，2014-2017年，電子書閱讀器市場規模分別為30億元、32億元、34億元和37億元，平均年增速在7%上下。

　　“主要原因在于，”文淵智庫創始人王超指出，“很多人并不存在對電子書閱讀器的單獨需求，當下可替代性產品較多，比如手機、平板電腦、PC等，電子書閱讀器可能永遠不會成為剛需產品，只是一個小眾產品，甚至可能還沒有Xbox、Playstation這些主機游戲機銷量高。”

　　在中國市場，Kindle最大的競爭對手不是其他電子書閱讀器，而是手機。中國音像與數字出版協會發布的《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年，中國數字閱讀用戶規模達到4.94億，人均電子書閱讀量達9.1本。但其中，手機仍然是電子閱讀的主要工具。

　　手機早已成為人人必備的剛需產品，各式各樣的閱讀類App可供選擇，各種自產內容的閱讀平臺可供使用，比如晉江、長佩等，選擇手機閱讀，不僅能省下購買閱讀器的費用，還能閱讀到更多的書籍和內容；而Kindle雖然相比其他閱讀器擁有更多書籍資源，但用戶只能從系統自帶的商店購買，無法自行下載App，而且在網絡上下載的TXT文檔還需要轉換成mobi等格式，否則內容會有缺漏。當然，電子書閱讀器也有手機不具備的優點，即護眼功能。

　　未來，數字閱讀市場的規模有望繼續擴大。據艾媒咨詢數據，2018年以來，中國數字閱讀行業市場規模不斷擴大，2020年數字閱讀行業市場規模已達372.1億元，預計2021年數字閱讀行業市場規模將達416億元。

　　那么，電子書閱讀器如何才能在國內市場站穩站牢呢？“電子書閱讀器企業要盡力服務好所有的受眾，也就是喜歡沉浸式閱讀和長閱讀的人群，然后做好內容的供給。”王超說。

　　北京商報記者還注意到，如今國內的廠商已經開始將電子書閱讀器和書寫筆記、語音轉寫、收發郵件等功能結合在一起，比如在電子書閱讀器市場深耕多年的漢王科技。該公司相關負責人向北京商報記者介紹，近期漢王科技發布的一款手寫電紙本產品1001，采用了安卓開放系統，能讓電紙書擁有更好的系統兼容性，像是使用不同種類的App用來聽歌、聽書以及做手寫筆記日程記錄等，讓其使用場景不再局限于讀書。

　　北京商報記者 石飛月