文 | 新浪科技 花子健
2022年的微信公開課上，騰訊高級副總裁、微信事業群總裁張小龍再一次隱身。
不過，張小龍在2021年微信公開課上的一些表態，延續到了2022年的微信公開課上。比如，2021年張小龍提到，視頻化表達是內容領域下一個十年的主題。在今年的微信公開課上，視頻號的內容在第一個登場。
在視頻號、微信支付、小程序、搜一搜和企業微信為主導的五個環節中，微信透露出了有限的信息：
1、作為微信內容生態打通和轉型的載體，視頻號首提激勵措施；線上音樂會、直播內容流量增長很快，探索試水內容付費；
2、助力小微商戶升級依然是微信支付的重點，計劃投入超過100億進行補貼；
3、小程序日活在2021年突破4.5億，開發者數量突破300萬，商業化和變現也取得重要進展并將是小程序未來的重點方向；
4、搜一搜不僅僅局限于站內搜索，打通了站內外內容搜索之后，2021年月活達到7億。比如，小程序有68%的流量來自于搜一搜。未來，政務、醫療服務等是搜一搜的重點內容；
5、企業微信繼續賦能中小商戶、企業的數字化升級，微信團隊也即將發布企業微信的4.0版本。
微信重點扶持視頻號
微信對于視頻號的扶持是非常明顯的。在2021年，微信先后在訂閱號流頂端加入直播入口，在訂閱號流中加入視頻號卡片，支持搜一搜搜索視頻號內容等。
視頻號的產品邏輯是：作為基礎內容組件，在微信生態內流轉。視頻號作為一個基礎內容的組件，在微信生態是無處不在的，融入到方方面面中，無需構建特殊的能力。比如作為基礎的組件，當公眾號和視頻號內容發生融合的時候，會在公眾號的文章里面看到視頻號的視頻插視頻的卡片。視頻號內容的核心理念是回歸到用戶本身，讓用戶覺得有價值。
微信視頻號團隊還表示，過去的兩年里面，搭完了框架，建完了產品的基本能力，樹立了基本的產品運營方向、內容運營方向，接下來將不斷地去嘗試把舞臺搭得更加健壯，讓更多人上來以后去生產內容，讓更多用戶在這里得到他希望得到的內容，而創造更多的用戶價值，讓提供內容的人通過創造價值來獲得回報。
在過去的一個月中，微信視頻號開始試水音樂會直播，先后上線了西城男孩和五月天兩場線上音樂會。公開課上，視頻號也公布多場直播的數據：西城男孩演唱會線上觀看人次超過2700萬，最高同時在線人數150萬，五月天演唱會觀看人次超過1400萬，孟晚舟歸國觀看人次超過1500萬、神州12號發射超過1500萬。
微信公開課講師張孝超表示，過去一年視頻號直播流量持續增長，未來微信視頻號還將邀請更多音樂人直播。并主要重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向，以及體育、音域、劇情、才藝等方面的內容。
在2021年的微信公開課上，張小龍還提到，視頻號并不是騰訊的短視頻戰略重點，微視才是。但隨著2021年微視再次視頻，被合并到騰訊視頻中，視頻號反而實現了流量的快速增長。
社會化屬性更加明顯
不管是企業微信、微信支付“賦能中小商戶的數字化升級”，還是通過搜一搜、小程序連接用戶與服務，背后都是微信的社會化屬性更加明顯。
這似乎也是微信在近幾年一直竭力打造的標簽。
微信公開課講師張穎在演講中透露，過去幾年微信支付從未在小微商戶收款業務中實現盈利，一直都處于虧損狀態。但微信支付還會繼續補貼超過100億幫助小微商戶進行數字化升級。
官方數據顯示，微信支付累計發放了超過5000萬個收款碼，超過1100萬臺收款音響，小賬本月活超過4800萬。
微信支付通過“支付分”建立了用戶和B端商戶之間的誠信體系，如今這一體系已經在用戶和商戶之間發揮更大的作用。官方數據顯示，微信支付分已經獲得了50%的微信支付用戶開通，覆蓋了超過3000個商業便民場景。基于微信支付分，電商、出行、快遞、充電樁等場景的“先用后付”使用人數突破1億。
另外一方面，微信支付還推出了愛心餐，聯合商戶為特定人群提供0.01元的餐食。張穎透露，首批愛心商戶超過1000家愛心門店覆蓋了深圳全市，為清潔工等特定人群提供愛心餐。
小程序一直被騰訊定義為連接器。微信公開課講師曾鳴透露，2021年有超過7億用戶在小程序中使用了掛號、預約門診等醫療服務；有超過7.5億用戶使用小程序的協同工具，其中包括在河南遭遇百年一遇的降雨期間，各種救援信息通過一個刷屏的“騰訊文檔”進行匯總；每天還有超過1億用戶在小程序上使用政務服務。
曾鳴還表示，即將五周年的小程序還在持續探索在其他行業，在實體經濟中做小程序應用。
正如主題“入微”所表達的那樣，今年的微信公開課沒有太多新的內容，繼續執行微信三年前開始推動的戰略，并更多強調微信對小微經濟和中小企業的數字化升級、醫療/政府服務、鄉村振興的連接、推動作用。
張小龍不再露面，也意味著擁有超過12億月活用戶的微信，目前已經處于無需重大戰略調整，持續深耕的階段。留給時間的問題則是，搜一搜、視頻號、小程序能夠跑出來，就是微信的勝利。
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