《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網品牌欄目《總裁在線》的特別節目，旨在邀請頂級企業的總裁做客新浪直播間，暢談公司發展戰略，分析企業宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業在08年奧運會契機下的品牌智慧和營銷策略。以下為伊利集團執行總裁張劍秋做客新浪網奧運贊助商高層系列訪談第八期。

　　主持人：當初贊助奧運會的時候有沒有成本的臨界點。

　　張劍秋：有。

　　主持人：這是怎么思考的？

　　張劍秋：我們當時想作為一個贊助企業它有一個門檻價，伊利我也不會拿出我們傾家蕩產去贏得這樣一個贊助商資格，我們只是能夠符合北京奧組委對贊助商所提出來的門檻價。

　　主持人：在奧運會期間，伊利牛奶包裝上面會有英文標識嗎？

　　張劍秋：我們現在伊利在出口產品過程當中，我們現在已經成為中國乳業出口產品到其他國家最多的一個企業，在這些產品過程當中我們都打了外文的標識，但是在國內我們還沒有打英文的標識。

　　主持人：那奧運會期間很多國際人來到北京以后，他選擇牛奶的時候就無法選擇了。

　　張劍秋：其實反過頭來，他沒的選擇，在我們所有的場館，所有的參觀，所有辦公的地點只有一款牛奶，就是伊利牛奶。

　　主持人：我建議也可以做一些伊利的標識，更方便他們的選擇。

　　張劍秋：可以。

　　主持人：下一個問題，我們假設您是一個競爭對手企業的老總，這個贊助商的身份被伊利搶走了，您會采取什么策略？

　　張劍秋：回去好好練自己的內功，提升自己的產品品質，提升自己的競爭實力。