《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網品牌欄目《總裁在線》的特別節目，旨在邀請頂級企業的總裁做客新浪直播間，暢談公司發展戰略，分析企業宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業在08年奧運會契機下的品牌智慧和營銷策略。以下為伊利集團執行總裁張劍秋做客新浪網奧運贊助商高層系列訪談第八期。

　　海斯伯格的贊嘆

　　主持人：那今天在我們新浪這個平臺上，您給我們介紹一下當時拿下贊助商身份后的感受？

　　張劍秋：這個印象很深，咱們爭取贊助的過程當中也確實做了大量的細致工作，比如說對于我們整個產品的升級，產品品質的升級，另外為了保證我們產品的質量，我們做了大量的細致的工作。在其中伊利集團為了保證我們產品的質量，還建立了三全的質量保障體系，就是全員的，全方位的，全過程的，目的就是為了打造一流的產品品質符合世界最高標準的檢驗。對我印象最是的就是我曾經有一天接待了咱們國際奧委會的海斯博格先生，他也沒有跟我們打招呼，然后在北京奧組委的官員陪同之下深入到我們伊利集團。

　　主持人：是現場看嗎？

　　張劍秋：是現場看，他當時帶著他的夫人，他參觀過很多企業，也接觸過很多的比如說歐美比較發達的一些乳制品加工企業，但是他進到我們伊利的工業園之后很感慨，也很驚訝，當時他和他的夫人說，我去了很多地方，但是我沒有想到在中國，而且在中國這么偏遠的一個省份，這個地方有世界上最先進的、最一流的乳制品加工設備和企業。當他轉到一半的時候當時他就和咱們北京奧組委的袁斌部長，就是他負責奧運贊助企業的選取，這么一個官員，他說我不用看了，伊利就是08年奧運會的贊助企業。當時袁斌部長聽了以后專門囑咐我們，說咱們的資格還沒有獲得，雖然海斯博格先生給予了伊利集團充分的肯定，但是你們千萬不要宣傳。所以說對于海斯博格先生在參觀的過程當中給了我們這么高的一個肯定，對于我們拿到贊助商的資格確實充滿了信心，也充滿了希望。

　　主持人：當時是你們專門主動請海斯博格先生來的嗎？

　　張劍秋：不是，因為他選取乳制品的贊助企業是和其他的選取贊助企業或合作伙伴有很多不同的地方，因為它畢竟是一個入口的食品，怎么樣去保證它的品質，怎么樣這個企業有一定發展的實力，從它的綜合角度來講都要進行全方位的考核，所以說在我們提出贊助商這個申請之后，作為北京奧組委來講他要對這些贊助的企業進行考核，他們是不打招呼的，沒有跟我們說，然后就突然抵達呼和浩特，然后到達了我們企業。所以說我們是在沒有準備的條件之下迎接了國際奧委會和咱們北京奧組委官員的聯合考察。