《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網品牌欄目《總裁在線》的特別節目，旨在邀請頂級企業的總裁做客新浪直播間，暢談公司發展戰略，分析企業宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業在08年奧運會契機下的品牌智慧和營銷策略。以下為伊利集團執行總裁張劍秋做客新浪網奧運贊助商高層系列訪談第八期。

　　主持人：我們知道這一、兩年來伊利圍繞奧運營銷有很多大的手筆，比如說簽約了劉翔和郭晶晶作為代言人，我們也知道當拿下這個贊助商身份之后你還要繼續投入錢使用這個身份，來進行一系列的市場營銷，如果不用光買的話可能這個錢就浪費了，請問張總當時是怎么樣簽到劉翔和郭晶晶這樣的明星運動員的？

　　張劍秋：作為我們來講伊利成為奧運會贊助商之后，我們也是做了充分的準備，你比如說伊利拿下贊助商資格這一瞬間我們當時邀請了全國所有的衛視都親臨到呼和浩特，目的就是讓大家在第一時間了解伊利成為了北京2008年乳制品惟一贊助商。緊接著之后伊利為了更好地擴大我們的影響，更好地開展我們的奧運營銷，更好地使我們這個資格，我們這種健康的向上的充滿活力的和充滿夢想的這樣一個奧運品牌主張，和我們北京奧運會更為貼切，所以說我們在這個過程當中就著重選取了劉翔和郭晶晶。

　　在選取的過程當中也經歷了很多曲折，我知道我們在選取劉翔的過程當中，其他的企業同類的企業也看中了劉翔，劉翔大家都知道很健康，很向上，而且代表了中國的一種夢想，所以說在選取的過程中也經過了很多的糾纏，但是還是劉翔相信了我們，信任了我們，最后成為了我們的形象代言人。

　　主持人：那您覺得打動劉翔的因素，除了費用之外，伊利還有什么其他的因素打動了劉翔？

　　張劍秋：這個打動劉翔還有和我們其他這些企業在競爭劉翔成為形象代言人的時候，劉翔更看重的是伊利這個品質，伊利成為贊助商的這樣一個實力，以及他和伊利結合之后為他的宣傳，和為我們自己的宣傳這樣一個共贏，所以說選取了我們。