《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網(wǎng)品牌欄目《總裁在線》的特別節(jié)目，旨在邀請(qǐng)頂級(jí)企業(yè)的總裁做客新浪直播間，暢談公司發(fā)展戰(zhàn)略，分析企業(yè)宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業(yè)在08年奧運(yùn)會(huì)契機(jī)下的品牌智慧和營(yíng)銷策略。以下為伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋做客新浪網(wǎng)奧運(yùn)贊助商高層系列訪談第八期。　

　　主持人：我們還比較關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，奧運(yùn)營(yíng)銷是伊利品牌戰(zhàn)略的一個(gè)大手筆，同樣也是一個(gè)大投入，在這兒給我們講一下伊利拿下贊助商的身份一共要投入多少錢？

　　張劍秋：這個(gè)從客觀上講，作為每一個(gè)合作伙伴或者贊助企業(yè)來(lái)講，他都有一個(gè)門檻價(jià)，這個(gè)門檻價(jià)我在這兒不便于披露了，因?yàn)橐晾�只是滿足了我們對(duì)贊助企業(yè)所提供的門檻價(jià)，然后獲取了這樣一個(gè)資格。可能別的企業(yè)對(duì)這個(gè)價(jià)格更多一些，但是我就想北京奧組委選取乳制品贊助商，不單純是看你拿錢拿了多少，他更看重的是你這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)在這一段時(shí)間里頭有沒(méi)有發(fā)生過(guò)一些食品質(zhì)量事故，另外考察的就是你這個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。袁斌部長(zhǎng)當(dāng)時(shí)在簽約儀式上就說(shuō)，伊利拿到這個(gè)贊助商的資格，我們不僅僅看重的是產(chǎn)品品質(zhì)，我們更看重的是企業(yè)發(fā)展的前景和綜合實(shí)力，伊利取得贊助商的資格當(dāng)之無(wú)愧。這是一個(gè)方面。

　　伊利有這樣一個(gè)品質(zhì)和綜合的實(shí)力讓我們?nèi)ブ鲃?dòng)地選擇奧運(yùn)，翻過(guò)頭來(lái)講，作為北京奧組委來(lái)講，他也必須要選擇一個(gè)能夠代表中國(guó)乳業(yè)的，能夠在世界舞臺(tái)上彰顯中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的有實(shí)力的企業(yè)，來(lái)承擔(dān)這樣一個(gè)責(zé)任，我想伊利選擇奧運(yùn)和奧運(yùn)選擇伊利，這是雙向的。