《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網品牌欄目《總裁在線》的特別節目，旨在邀請頂級企業的總裁做客新浪直播間，暢談公司發展戰略，分析企業宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業在08年奧運會契機下的品牌智慧和營銷策略。以下為伊利集團執行總裁張劍秋做客新浪網奧運贊助商高層系列訪談第八期。　

　　主持人：我們知道這些冠軍的運動員或者運動隊都很耀眼，但是他們的身體素質跟我們普通老百姓還是有一定差距的，如果伊利要把品牌的影響擴大到普通老百姓的話需要做一系列的市場活動，我們知道奧運有一個奧運健康行，還有一個公益活動叫有我，中國強，這一系列活動是怎么設計展開的？

　　張劍秋：其實對于我們這個企業來講，伊利集團在宣傳奧運和宣傳奧運理念這個過程當中，我們看重的并不是營銷，作為乳制品這個企業來講我們看重的更是一份責任。伊利集團有自己的渠道，有自己的終端，我們覆蓋了很多群體，比如說廣大的消費者，這是其他一些企業所不能及的，我們通過覆蓋了這么多的群體，我們也想通過這樣一種形式去宣傳奧運，支持奧運。

　　另外伊利通過奧運這個平臺打造的是伊利的一份責任，我們搞這些活動的目的也確實說明了這一點，比如說你剛才提到的我們在07年4月份伊利做了一個很大的活動，叫伊利健康中國行，這項活動一經開始確實得到了廣大消費者以及普通老百姓的喜愛，這項活動我們一共走進了660多個城市，2000多個社區，參與的人數達到了6000多萬，這是在咱們國內現在來講規模最大，覆蓋面最廣，最接近社區的活動。這個活動的開展目的就是讓咱們普通老百姓能夠分享到北京奧運給大家帶來的快樂，也能夠理解參與北京奧運和宣傳北京奧運對咱們中國的影響和作用。

　　主持人：伊利健康中國行的活動有深入到農村嗎？

　　張劍秋：也深入到了，我們在推廣這項活動的時候不僅僅關注我們的城市和城鎮，我們更關注廣大的農村。在這個活動開展過程當中我們利用大篷車的形式，把一些監控的器材放到大篷車上，到所有的鄉村之后讓大家體驗運動的快樂，確實受到了很好的效果。

　　主持人：在城市里面這個活動是以什么樣的形式展開的？

　　張劍秋：有很多的，咱們老百姓喜聞樂見的活動，比如說俯臥撐，摸高還有仰臥起坐等等活動，讓大家體驗運動給大家帶來的樂趣。其實奧運就是全民參與，全民健身，更好的體現，讓大家都參與奧運的樂趣。

　　張劍秋：這項活動的開展作為伊利來講，我們也想換取億萬群眾參與奧運，支持奧運的熱情，我們有一個奧運坐標的簽名活動，也想讓廣大的網友通過這樣一個平臺送去對08年北京奧運會的一份祝福。我在這兒也呼吁各位網友能夠積極地參與這樣一個活動，讓你對我們北京08年奧運會的一分祝福帶給咱們所有的中國老百姓。