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一家專注做女人生意的上市公司，卻“后院起火”。
在剛剛過去的三八“女神節(jié)”，有一條心酸的微博引發(fā)熱議。當(dāng)天下午，微博名為“麗人麗妝翁淑華”的用戶公開發(fā)文“尋找”丈夫，被迫公開喊丈夫“回家”。
據(jù)翁淑華的用戶簡介顯示，她是麗人麗妝的001號員工，曾擔(dān)任公司銷售行政總監(jiān)，而其“尋找”的人竟是A股上市公司麗人麗妝（605136）董事長黃韜。
在微博中，翁淑華@了漢理資本董事長錢學(xué)鋒、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、阿里巴巴董事會主席張勇、得到App創(chuàng)始人羅振宇、自媒體人papi醬等人，試圖尋求幫助，希望將微博內(nèi)容轉(zhuǎn)告給黃韜。
微博發(fā)布后，麗人麗妝“尋夫”事件持續(xù)發(fā)酵，截止發(fā)稿，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量接近2萬次。受此影響，3月9日開盤后，麗人麗妝股票被資金拋售，股價大幅低開，并閃崩跌停，截至當(dāng)日收盤，股價仍被封死跌停。
截至發(fā)稿前，麗人麗妝及黃韜個人未對此發(fā)聲，記者嘗試向麗人麗妝方面求證，目前尚未獲得回復(fù)。
100億上市公司“后院起火”，董事長長期晚上不回家？
萬萬沒想到，一條微博竟“砸掉”上市公司13.44億元的市值。
其實，翁淑華發(fā)布微博的當(dāng)天（3月8日），麗人麗妝的股價并未出現(xiàn)大幅波動，而在微博發(fā)酵后，直接影響到了上市公司股價。3月9日開盤后，麗人麗妝股價被迅速砸跌停，截止收盤，麗人麗妝的總市值為120億元，相比前一日蒸發(fā)了13.44億元。
從近日的消息面來看，麗人麗妝的經(jīng)營財務(wù)方面并沒有明顯的利空。而引發(fā)輿論熱議的是，3月8日“女神節(jié)”一篇關(guān)于麗人麗妝董事長“不回家”的微博。
當(dāng)天，麗人麗妝董事長黃韜的妻子翁淑華在微博上隔空喊話，稱黃韜“玩消失”，這幾年晚上從不回家，長期置家庭于不顧，而自己作為全職太太已經(jīng)隱忍多年，一直和孩子在等待黃韜回家。
麗人麗妝是中國知名的線上化妝品營銷零售服務(wù)商，成立于2010年，如今已經(jīng)與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙麗芳絲、凡士林等超過60個品牌達(dá)成合作關(guān)系，并于2020年9月成功登陸A股主板。
據(jù)公開資料顯示，1998年，黃韜畢業(yè)于清華大學(xué)自動化專業(yè)，獲得碩士學(xué)位，之后兩年，黃韜任教于清華大學(xué)。在美國通用擔(dān)任兩年高管后，2002年11月，黃韜開始創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)立了飛拓?zé)o限、麗人麗妝。
昔日夫妻店，成為一家100億市值上市公司
如果說淘寶崛起背后站著千千萬萬個女人，那么在麗人麗妝的崛起背后，則離不開翁淑華。
其實，翁淑華并不是第一次出現(xiàn)在大眾視線里，在麗人麗妝上市過程中，2019年，翁淑華作為麗人麗妝001號員工及黃濤妻子接受媒體采訪，被相關(guān)媒體稱為“賢良淑德型創(chuàng)業(yè)者”。
翁淑華回顧自己和丈夫創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷表示，2006年黃韜得了急性糖尿病，開始回家養(yǎng)病。當(dāng)時正值電商興起，于是翁淑華夫婦在淘寶做起了店小二，補(bǔ)貼家用，翁淑華一邊在家照顧生病的黃韜，一邊經(jīng)營著淘寶店，也就是現(xiàn)在的麗人麗妝。
2008年，相宜本草成為了麗人麗妝第一個代理運(yùn)營的化妝品品牌，隨后麗人麗妝的經(jīng)營有了顯著的起色。第二年，黃韜翁淑華夫婦迎來了第2個孩子，翁淑華曾表示，為了更好地輔佐黃韜打理麗人麗妝，懷胎十月毅然堅守崗位，臨產(chǎn)前一天才入院待產(chǎn)。
后來，黃韜將大部分精力全部放在了騰飛的麗人麗妝運(yùn)營上，而翁淑華也慢慢“退居二線”，成為了一名全職太太，照顧孩子。
2012年，麗人麗妝迎來最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點，引入阿里巴巴作為戰(zhàn)略股東。
當(dāng)年，阿里創(chuàng)投出資4500萬元，拿下了麗人麗妝20%的股權(quán)，當(dāng)時麗人麗妝的估值為2.25億元。短短三年后，阿里系再次出手，出資11472.56萬元購得麗人麗妝5.3%的股權(quán)，麗人麗妝的估值上升至21.65億元。在一系列融資過程中，黃韜通過出讓股權(quán)，累計套現(xiàn)了1.42億元。
引入阿里巴巴之后，麗人麗妝的經(jīng)營發(fā)展有如神助。
2012年后，麗人麗妝連續(xù)多年登上天貓化妝品品類銷售排行第一名，并一路拿下了蘭蔻、雅漾、美寶蓮、蘭芝、施華蔻、歐萊雅等多個個國際化妝品品牌的授權(quán)，生意越做越大，并于2020年登陸資本市場。
據(jù)招股書顯示，2017年-2019年，麗人麗妝的電商零售業(yè)務(wù)99%以上在天貓平臺上實現(xiàn)，品牌運(yùn)營服務(wù)也幾乎全部在天貓平臺上實現(xiàn)。
然而，2020年麗人麗妝上市的招股書中并未出現(xiàn)翁淑華的名字，目前翁淑華未在公司擔(dān)任任何職務(wù)，也未持有麗人麗妝的股份。而截止2020三季度末，黃韜持有上市公司33.49%的股份，系第一大股東，以最新收盤價計算，其身價已超過40億元。
值得一提的是，翁淑華的微博簡介一直都是：麗人麗妝的001號員工。
業(yè)績增長停滯，麗人麗妝將何去何從？
作為一家化妝品代運(yùn)營的電商企業(yè)，麗人麗妝的核心本領(lǐng)就是獲取曝光度與流量。2016年4月，頂流自媒體人papi醬，在北京拍賣第一個視頻貼片廣告，起拍價為21.7萬元，最終上海麗人麗妝以2200萬的天價拍下，被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”，讓麗人麗妝賺足了眼球與流量。
流量加持之下，麗人麗妝的業(yè)績高速增長，2016-2017年營業(yè)收入增速分別為66%、70%，凈利潤增速分別高達(dá)145%、179%。但高速增長持續(xù)的時間并不久，2018年以來，麗人麗妝的凈利潤增速持續(xù)下滑，2020年前三季度的凈利潤為1.89億元，同比下滑2.1%，為5年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長。
品牌代運(yùn)營的門檻較低，化妝品競爭尤為激烈，麗人的日子也不好過，銷售費(fèi)用居高不下，占期間費(fèi)用的平均比例超過90%，占營收的比例達(dá)到25%，幾乎是行業(yè)平均水平的2倍。
盡管如此，揮金如土的高投入也沒能帶動營收的高增長，麗人麗妝在上市的第一年便進(jìn)入了瓶頸期。
其實，從麗人麗妝的經(jīng)營模式可以看出，雖然披著電商的外衣，但其本質(zhì)上就是一家化妝品經(jīng)銷商，早期依靠互聯(lián)網(wǎng)電商流量紅利快速崛起，但是隨著線上流量紅利逐漸消失，線上競爭加劇，流量變得越來越高，如果沒有獨家品牌、渠道與技術(shù)的優(yōu)勢，例如麗人麗妝這種線上經(jīng)銷商的日子或許會越來越難過。
責(zé)任編輯：陳悠然 SF104
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