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　　原標題：“買量”模式引爭議 百家機構扎堆調研游戲公司 來源：上海證券報

　　近期，游戲板塊遭資金拋售，拋售的一大理由是游戲行業買量競爭模式不可為繼，并引發行業及投資機構熱議。10月下旬以來，三七互娛、游族網絡、完美世界等游戲上市公司迎來上百家機構調研。縱觀調研問題，買量模式的可持續性是核心問題。

　　由于游戲行業第三季度業績增速放緩及產品買量投放競爭加劇，10月開盤以來，游戲板塊持續回調，板塊指數10月9日至11月2日區間下跌超10%。機構此番密集調研旨在對行業最新動態進行摸底。

　　從調研內容看，機構最為關注的是買量投放競爭加劇及買量成本提升。

　　對于如何看待游戲產品買量的提問，完美世界表示，買量只是產品營銷方式之一，內容為王是關鍵。“近年來，隨著短視頻平臺崛起，不只是游戲行業，越來越多公司選擇買量這種營銷方式。”公司稱，并非所有的游戲產品都適用買量這種模式，完美世界會根據游戲產品的不同類型、題材等特點，制定最佳營銷方案。

　　買量投放競爭不斷加劇已成事實，但從2017年便嘗試立體化發行的三七互娛認為競爭對手并未變多。“新進入的競爭者擠占的是中長尾廠商占據的買量市場。”公司表示，三七互娛不是買量經營而是流量經營，移動互聯網流量池仍在變大，主要投放媒體的日均活躍人數和用戶時長都在增加，公司流量經營方面的競爭力在不斷提升。

　　關于游戲投放買量的話題，游族網絡認為，買量產品的題材要足夠優秀，用戶市場要足夠大。不過，公司表示，如果只通過買量作為獲客方式并不可取，公司現在及未來都不是單一買量的狀態。

　　值得一提的是，各廠商一致認為，買量投放只是營銷輔助工具，游戲精品化才是出路。“當前市場上的優質游戲仍處于較為稀缺的狀態，流量還是會向精品游戲傾斜。”完美世界相關人士稱，對于能夠持續輸出精品游戲的優質研發商來說，買量可以觸及更多的用戶，從而放大游戲盈利水平。

　　除了了解當下買量情況現狀外，產品研發布局與新品儲備情況也是機構調研的重點。

　　在研發布局方面，三七互娛表示一直在做投資游戲開發商的布局。究其原因，一是可以獲得更多產品，二是能和公司自研體系協調。事實上，近兩年來三七互娛大部分人員增長都在研發團隊，公司預計未來三年員工數量將快速提升，其中研發人員占比將達到三分之二。

　　游族網絡旗下的三體項目進展也受到機構關注。公司在接受調研時表示，目前三體游戲在內部處于預立項及預研階段，公司過去幾個月也在與國內外多個研發商溝通，后續會公布和三體游戲相關的計劃。

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責任編輯：王涵