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近期，手機市場可謂是熱火朝天。
前有華為剛開賣了”遙遙領(lǐng)先“的Mate 60、Mate 60 pro、Mate 60 pro+和Mate x5，后有蘋果發(fā)布會召開在即，新一代iPhone即將登場。
北京時間9月13日凌晨1：00，蘋果將召開其一場名為“Wonderlust”的發(fā)布會，預(yù)計將推出新款iPhone、新款A(yù)pple Watch和Airpods等其他產(chǎn)品。
對于此次發(fā)布會上，蘋果將公布的產(chǎn)品可能存在的一些變化，此前已有文章進行前瞻。主要的關(guān)注點在于，充電接口將變?yōu)閁SB-C、高端機型可能會漲價、A17芯片的應(yīng)用、靈動島等。
急需新iPhone提振需求
過去一年，全球大部分中央銀行加息，導(dǎo)致經(jīng)濟受到影響，消費者換機熱情下降，手機等消費電子市場持續(xù)低迷。
作為行業(yè)龍頭，蘋果比大多數(shù)手機廠商更好地經(jīng)受住了智能手機市場的放緩。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，二季度，蘋果手機出貨量下降了2%，好于三星的出貨量下滑15%，市場份額有所擴大。
同時，iPhone是蘋果最大的收入來源，約占其銷售額的一半，再加上Apple Watch和AirPods，對消費額的貢獻接近60%。
由于占比較大，iPhone銷售的放緩?fù)侠哿颂O果的收入，今年的總收入或?qū)⒊霈F(xiàn)自2019年以來的首次下降。
此外，財報顯示，二季度，蘋果營收818億美元，同比下滑1.4%，連續(xù)三個季度出現(xiàn)下滑。當時，公司管理層曾表示，三季度可能會繼續(xù)下滑，不過iPhone 15系列的發(fā)布將結(jié)束這一狀況。
此外，作為iPhone最重要的消費市場，中國消費者是否會像過去的機型一樣接受iPhone 15，也是一個關(guān)注點。
對沖基金做空
同時，華為也于近期推出了Mate 60系列，這可能會影響到中國消費者對iPhone的需求。
投行Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華為這款新手機的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。
鑒于Mate 60 Pro帶來的競爭壓力，對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人Dan Niles近日在社交媒體發(fā)文表示，計劃在iPhone 15新品發(fā)布前后做空蘋果，并稱蘋果現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸，理由主要是華為復(fù)興、蘋果業(yè)績下滑等。
更高價格帶動收入增長
不過，也有分析師表示看好新iPhone系列。Wedbush分析師Dan Ives預(yù)計，蘋果新產(chǎn)品陣容將提供值得注意的新功能，并伴隨著價格上漲，可能會引發(fā)一個“迷你超級周期”，在這個周期中，很大一部分消費者決定是時候升級到新的智能手機了。
在給投資者的一份報告，Ives寫道，蘋果在全球有12億iPhone用戶，其中四分之一的人已經(jīng)四年沒有升級過他們的設(shè)備了。這超過了蘋果自己聲稱的iPhone有三年的使用壽命。
Ives指出，即將發(fā)布的iPhone 15將推動蘋果股價繼續(xù)上漲20%。他保持對蘋果的增持評級，并維持了230美元的目標股價。
嘉盛集團資深分析師Joshua Warner在最新報告中寫道，新款iPhone 15面臨著重振需求的壓力。多年來，iPhone的年度銷量一直不穩(wěn)定，但2023年將是有記錄以來增長最差的一年，預(yù)計銷量將下降約2.5%。
華爾街目前認為，新機型將使iPhone銷量在2024財年恢復(fù)增長，分析師認為屆時銷量將創(chuàng)下歷史新高。
Warner提醒，需要注意的是，iPhone 15銷量的增長預(yù)計將歸結(jié)為更高的價格而非銷量。有報道稱，蘋果公司的目標是使新款iPhone 15的產(chǎn)量與iPhone 14大致保持一致，但由于價格上漲和對價格更高的Pro版本的需求增加，總收入也會增加。
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