社交平臺(tái)之爭(zhēng)的號(hào)角已然吹響。

　　7月11日，根據(jù)數(shù)據(jù)追蹤網(wǎng)站Quiver Quantitative披露，在距離Threads正式上線時(shí)間不到5天內(nèi)，Threads的登錄用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破1億人。這也標(biāo)志著Threads成為用戶(hù)數(shù)最快破億的應(yīng)用。

　　時(shí)間回溯至一周前。美國(guó)時(shí)間7月5日，原定于6日發(fā)布的Threads提前上線。根據(jù)介紹，Threads是Meta旗下Instagram發(fā)布的一款“文本共享類(lèi)”社交媒體應(yīng)用，用戶(hù)可以在該應(yīng)用上分享文本、圖片以及視頻，并允許其他用戶(hù)進(jìn)行點(diǎn)贊、回復(fù)或重新發(fā)布他人的消息。

　　作為Meta今年最重要的應(yīng)用，Threads一經(jīng)發(fā)布便引起廣泛關(guān)注，包括微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨、歌手夏奇拉等名人也第一時(shí)間開(kāi)設(shè)賬號(hào)，Meta公司創(chuàng)始人扎克伯格更是一度將自己的Threads賬號(hào)作為T(mén)hreads官方動(dòng)態(tài)消息發(fā)布中心，自6日一早便頻繁發(fā)布用戶(hù)增長(zhǎng)的亮眼戰(zhàn)績(jī)。

　　對(duì)于Threads在短時(shí)間獲得用戶(hù)的大量增長(zhǎng)，相關(guān)人士均認(rèn)為其與Meta自身龐大的用戶(hù)群體有著密切關(guān)系。此外，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推特也為其添了一把火。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林分析，“馬斯克入主并沒(méi)有改變推特的頹勢(shì)，此時(shí)Meta進(jìn)來(lái)分一杯羹顯得合情合理。”

　　不過(guò)，盡管上線之初來(lái)勢(shì)洶洶，但Threads后勁如何仍有待觀察。艾媒咨詢(xún)CEO張毅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，“未來(lái)Threads是有一定的發(fā)展空間的，但能否持續(xù)火熱壯大還需要看產(chǎn)品本身。”

　　在用戶(hù)數(shù)破億這件事上，ChatGPT用了兩個(gè)月、TikTok用了九個(gè)月，而Threads的基礎(chǔ)平臺(tái)Instagram則用了兩年半。如今，Threads僅僅用5天的時(shí)間就超越了ChatGPT，成為了用戶(hù)數(shù)最快破億的應(yīng)用。

　　而Threads的火熱與Meta自身龐大的用戶(hù)量以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的助攻似乎不無(wú)關(guān)系。

　　作為Meta旗下Instagram的關(guān)聯(lián)應(yīng)用，Threads用戶(hù)只要擁有Instagram賬號(hào)便可直接登錄，無(wú)需反復(fù)注冊(cè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年Meta旗下Facebook的月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)29億，排在全球第一，另一產(chǎn)品Instagram的月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)14億。因此，Threads和Instagram賬號(hào)在一定程度上的通用，也意味著Instagram上超14億的用戶(hù)都將成為T(mén)hreads的潛在用戶(hù)。

　　“Threads本身背靠Meta這個(gè)社交媒體，實(shí)際上是導(dǎo)入了用戶(hù)流量”，盤(pán)和林認(rèn)為。

　　張毅也同樣指出，Threads在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)，與Meta自身龐大的用戶(hù)群體有著密切關(guān)系。相比其他產(chǎn)品而言，Threads獲客成本相對(duì)較低，新用戶(hù)門(mén)檻也比較低，這是其它產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)。“Threads綜合借鑒了推特、臉書(shū)等各種社交產(chǎn)品，是站在巨人肩膀上推出的，這也為T(mén)hreads的高用戶(hù)增長(zhǎng)埋下了鋪墊。”

　　除了自身龐大的用戶(hù)量，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推特更是為其添了一把火。

　　早在2022年10月底，剛剛完成推特收購(gòu)的馬斯克大展拳腳，在公司內(nèi)部展開(kāi)“大整頓”，包括取消遠(yuǎn)程辦公、收取8美元“藍(lán)V”訂閱費(fèi)用，以及進(jìn)行了高達(dá)70%比例的大裁員等一系列操作。但這并沒(méi)有使推特向好發(fā)展，反而導(dǎo)致推特用戶(hù)的不滿(mǎn)以及平均推文數(shù)量的下滑。

　　在今年7月2日，馬斯克為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任意爬取推特?cái)?shù)據(jù)的行為，又推出“限額瀏覽”的措施，其在推特上公開(kāi)表示：“認(rèn)證用戶(hù)每日最多閱讀6000條推文，未認(rèn)證用戶(hù)每日最多閱讀600條推文，而新注冊(cè)的未認(rèn)證用戶(hù)每天只能閱讀300條推文。”

　　這也再度引發(fā)用戶(hù)的強(qiáng)烈不滿(mǎn)，甚至“再見(jiàn)推特”一度成為美國(guó)社交平臺(tái)的熱門(mén)話題。而就在用戶(hù)對(duì)推特的失望情緒在網(wǎng)絡(luò)蔓延之時(shí)，Threads瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，甚至比預(yù)定時(shí)間提前一天公開(kāi)正式上線，這也一定程度上贏得了更多的流量。

　　在Threads引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推特選擇了直接反擊。

　　Threads發(fā)布當(dāng)日，馬斯克的私人律師就向Meta首席執(zhí)行官扎克伯格發(fā)了律師函，聲稱(chēng)“Meta的模仿品Threads應(yīng)用程序意圖利用推特的商業(yè)機(jī)密和其他商業(yè)資產(chǎn)來(lái)加速M(fèi)eta競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)”，并揚(yáng)言要將其告上法庭。

　　就產(chǎn)品的直觀形態(tài)和功能而言，Threads與推特確實(shí)頗為相像。二者同為短文字公共社交媒體應(yīng)用，用戶(hù)可以進(jìn)行點(diǎn)贊、留言、分享進(jìn)行等行為，同時(shí)對(duì)于用戶(hù)發(fā)帖規(guī)則等細(xì)節(jié)之處二者也相對(duì)一致。

　　但是在應(yīng)用的底層邏輯上，Threads與推特卻有著本質(zhì)區(qū)別。根據(jù)官方介紹，Threads未來(lái)將基于去中心化的ActivityPub協(xié)議，與Fediverse兼容，由此使得Threads平臺(tái)與其他支持Fediverse的平臺(tái)互相兼容。

　　換言之，未來(lái)Threads平臺(tái)上的用戶(hù)有可能與其它平臺(tái)的用戶(hù)進(jìn)行交互。“我們的遠(yuǎn)景目標(biāo)是Threads能夠讓你與Fediverse上其他我們并不控制或擁有的平臺(tái)上的其他人交流通訊。”Meta稱(chēng)。

　　Threads作為Meta旗下首個(gè)基于去中心化協(xié)議打造的社交平臺(tái)，無(wú)疑是扎克伯格對(duì)未來(lái)社交媒體平臺(tái)新的探索和嘗試，同時(shí)這也意味著，Threads或許不會(huì)像推特一樣依賴(lài)廣告等商業(yè)模式變現(xiàn)。

　　但另一方面，通過(guò)推出Threads，扎克伯格想要在以文字為主的社交平臺(tái)領(lǐng)域爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的意圖已十分明顯，與推特之間的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必將持續(xù)升溫。扎克伯格曾公開(kāi)表示，“公共對(duì)話應(yīng)用應(yīng)該有10億以上的人在這一平臺(tái)上，推特曾有機(jī)會(huì)做到但是沒(méi)有做到，希望我們可以做到”。

　　第三方分析機(jī)構(gòu)弗雷斯特（Forrester）研究主管邁克·普魯克斯（Mike Proulx）也曾表示，迄今為止，Threads的推出是一個(gè)“正確做法的案例研究”，Threads在短短五天內(nèi)迅速崛起，表明了有許多用戶(hù)渴望找到推特的替代品，“未來(lái)Threads需要證明它能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，并讓人們重復(fù)使用它。”

　　不過(guò)需要注意的是，目前在短文字社交平臺(tái)領(lǐng)域，推特依然無(wú)可替代。2022年推特的月活躍用戶(hù)達(dá)到了近4億，許多重大突發(fā)事件的第一消息源依然是從推特上發(fā)出。

　　張毅強(qiáng)調(diào)，推特與Threads在用戶(hù)畫(huà)像上有一定的差異。“Threads會(huì)更受年輕人喜歡，而推特的用戶(hù)畫(huà)像則相對(duì)年紀(jì)較大。對(duì)于下一代用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們通常會(huì)選擇屬于自己特定群體和空間的應(yīng)用，在這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)Threads未來(lái)具有一定的發(fā)展空間。”

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，社交平臺(tái)的號(hào)角已然吹響，未來(lái)Threads和推特的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

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責(zé)任編輯：李桐