Shein登頂還是觸頂？

　　來源：華爾街見聞

　　2022年1月至4月，Shein 在蘋果 App Store 的應用下載量為1380萬次，而亞馬遜為1330萬次，在季度下載量上首次超越了亞馬遜。Shein作為一個年輕的初創企業，在電商賽道，大有黑馬之勢，但其銷售增速放緩也讓市場陷入了對該公司只是“盛極一時”的懷疑。

　　專注于海外市場的中國跨境電商巨頭Shein，可謂是風頭正盛，

　　2021年，Shein在美國iOS以及Android平臺的下載量一度超越了亞馬遜，成為美國下載量最高的網上購物APP。

　　數據提供商 CB Insights 表示，4月份的新一輪融資將使 Shein 成為繼字節跳動和 Space X 之后，世界上最有價值的創業公司。

　　但其到底是會力壓亞馬遜、拔得電商領域的頭籌，還是會逐漸失去原有的鋒芒，仍需時間的檢驗。

　　電商賽道的黑馬

　　就在一個月前，彭博社援引知情人士透露，Shein正在籌劃進行新一輪的融資，計劃募資10億美元，本次募資后其估值或可達1000億美元，屆時Shein的估值將超過歐美快消巨頭H&M和Zara的總和。

　　而一個月后，Shein就一度力壓TikTok、Instagram、Google Map等其他熱門應用，奪得全美免費應用下載榜的冠軍位置。

圖片來源：marketplacepulse以及SimilarWeb

　　Shein成立于2008年7月，是我國最大的跨境快時尚公司。但它蟄伏十余年之久，到近兩三年才開始嶄露頭角。

　　作為一個快消品牌，Shein具有其非常鮮明的營銷模式——擅長利用社交媒體。在2012年，Shein就在嘗試跟YouTube、Facebook等社交媒體平臺合作。而在2018年前后，Shein又開始利用風靡的TikTok來進行宣傳。

　　TikTok上的數據顯示，截至目前，TikTok上“Shein”和“SheinHaul”標簽的瀏覽量已經分別達到了274億次和52億次，其他 Sheincare、SheinFashion等標簽也都有高達幾十億次的瀏覽。

　　這使得Shein作為一個年輕的初創企業，在電商賽道，大有黑馬之勢。

　　據 Business Insider 報道，2022年1月至4月，Shein 在蘋果 App Store 的應用下載量為1380萬次，而亞馬遜為1330萬次，在季度下載量上首次超越了亞馬遜。

　　從增速上來看，Shein更是領先亞馬遜一籌。2021年全年Shein就以68%的同比增速秒殺了亞馬遜-2%的增速。今年以來，這樣的勢頭還在繼續，相較于去年同期，Shein的下載增速達到了50%，而亞馬遜僅為0.75%。

　　與此同時，Shein 也并沒有滿足于目前取得的成績，更是進一步拓寬產品品類、擴大合作范圍并完善供應鏈。Shein的商品品類包括廚房用品、家居用品、寵物用品、兒童用品等各種類別，性價比也十分高，甚至比國內淘寶店還要便宜。

　　Shein對年輕群體的深入下沉，以及其在年輕群體中的受青睞程度，都使其作為一家“后浪”企業，成長實力不容小覷。

　　是否逐漸在走下坡路？

　　從另一方面來看，Shein的銷售增速放緩也讓市場陷入了對其只是“盛極一時”的懷疑。

　　周五，據彭博援引知情人士透露，與2020年250%的驚人增幅相比，Shein在2021年的年度銷售額增長急劇下降至60%左右。

　　值得一提的是，Shein 2020年增長的原因是新冠疫情改變了全球消費者的購物習慣，提高了消費者對電子商務的需求。

　　根據 Bloomberg Second Measure 的數據，其第一季度銷售額增長率已經下降至57%，而2021年一季度增長率在105%-264%區間。

　　但知情人士同時也表示，總體而言，Shein2021年全年營收至少會達到160億美元，還是會高于2020年100億美元的全年營收。但Shein的高管們擔心，上半年增長勢頭強勁，但下半年增速低于預期，增速放緩或將持續至2022年。

　　作為一家初創企業，Shein在飛速增長的同時的確也面臨著諸多挑戰，如無實體店、美國法律的威脅等等。業內人士認為，Shein增長放緩表明整個行業面臨的挑戰越來越大。

　　不僅如此，其深入下沉的年輕消費者群體可能正在轉移注意力。

　　根據數據提供商 Similarweb 數據，2021年前8個月，與2020年同期相比，Shein官方網站的網絡流量增長了一倍多甚至三倍；但在2021年底卻下降到兩位數的低增長。與一年前相比，今年4月份的網絡流量僅小幅增長了8%。

　　風險提示及免責條款

　　市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務狀況或需要。用戶應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。

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責任編輯：戚琦琦