原標(biāo)題：Facebook 對中國企業(yè)徹底撕破臉，TikTok“接招”守中帶攻

　　來源：極客公園

　　‘濃眉大眼’的扎克伯格，已經(jīng)帶領(lǐng) Facebook 率先‘叛變’科技公司的普世價值觀，盡露商人的務(wù)實本色。

　　當(dāng)?shù)貢r間 7 月 29 日，美國國會眾議院針對蘋果、Facebook、Amazon 及 Alphabet 四家科技企業(yè)的反壟斷問題舉行了一場聽證會。在聽證會現(xiàn)場的經(jīng)營陳述中，F(xiàn)acebook CEO 馬克 · 扎克伯格提及，其一直踐行的‘民主、包容、自由表達和市場競爭’的美式價值觀，正受到來自中國科技企業(yè)的威脅。 

　　在發(fā)言中，扎克伯格表示： 

　　盡管世界各地的人們都在使用我們的產(chǎn)品，但 Facebook 是一家引以為傲的美國公司。我們相信民主、競爭、包容和言論自由這些美國經(jīng)濟賴以建立的價值觀。許多其他的科技公司也有這樣的價值觀，但是我們的價值觀并不能保證我們一定會贏。

　　例如，中國正在建立自己的互聯(lián)網(wǎng)力量，做法非常不同，他們正在向其他國家輸出他們的價值觀。當(dāng)國會和其他利益相關(guān)者考慮反壟斷法如何支持美國的競爭時，我相信保持開放和公平的核心價值觀是非常重要的，這些價值觀使美國的數(shù)字經(jīng)濟成為在這里和世界各地賦予權(quán)力和機會的力量。

　　扎克伯格聽證會遠程演講視頻截圖|視頻源：華爾街日報

　　在隨后的問答環(huán)節(jié)中，美國眾議院議員 Greg Steube 向在場四位 CEO 提問，是否認(rèn)為中國政府正從美國科技公司竊取技術(shù)及商業(yè)秘密。四位 CEO 中除扎克伯格外均表示沒有直觀證據(jù)，扎克伯格則肯定認(rèn)為，中國政府從美國科技公司偷竊已經(jīng)是白紙黑字記錄在案的事實。 

　　這不是扎克伯格第一次公開抨擊中國互聯(lián)網(wǎng)公司。2019 年 10 月，其在喬治城大學(xué)發(fā)表了時長 35 分鐘，主題為《代表聲音和自由表達》（Standing for Voice and Free Expression）的演講，點名 TikTok，稱 TikTok 代表中國言論審查制度，而 Facebook 一直踐行美式的自由表達價值觀。 

　　此次聽證會發(fā)言中，扎克伯格提到的‘正在向其他國家輸出價值觀’的中國公司，也被大量觀察人士認(rèn)作 TikTok。

　　TikTok 守中帶攻

　　幾乎在扎克伯格發(fā)表言論的同時，TikTok CEO Kevin Mayer 在官網(wǎng)發(fā)布博文，聲明 TikTok 的價值。并表示，所有的公司都應(yīng)該向監(jiān)管機構(gòu)披露其內(nèi)容審核算法、政策和數(shù)據(jù)流，Tiktok 不會等待監(jiān)管的到來，已經(jīng)啟動透明度和問責(zé)中心，相關(guān)人士可以隨時檢查 TikTok 的審核策略及實際代碼，TikTok 也鼓勵其他人效仿跟進。

　　Mayer 在這一關(guān)鍵時間點發(fā)文，意圖明顯，以實際行動回應(yīng)扎克伯格的暗中攻擊。并呼吁科技行業(yè)，尤其是內(nèi)容平臺 Facebook 也開放其審核策略及代碼。

　　TikTok CEO Kevin Mayer，其曾任迪士尼前流媒體服務(wù)負責(zé)人|視覺中國

　　作為中國背景的公司，TikTok 在以美國為代表的海外市場取得了空前成功，并遭遇來自監(jiān)管部門及商業(yè)領(lǐng)域的敵對。矛盾點聚焦在內(nèi)容審核策略。美國政府認(rèn)為，中國政府可以通過 TikTok 獲取用戶數(shù)據(jù)及平臺上的內(nèi)容。為了破除這一說法，TikTok 已經(jīng)全部與中國母體切割，將數(shù)據(jù)中心放在美國，并對中國工程師進行代碼隔離。 

　　盡管字節(jié)跳動已經(jīng)將 TikTok 從頭到腳‘變’成了一家美國公司，TikTok 仍舊面臨著嚴(yán)格的審查政策。在博文中，Mayer 表示，‘整個行業(yè)都受到了審查，這是理所當(dāng)然的。由于有中國血統(tǒng)，我們受到了更多的審查，我們接受這一點，并接受通過提高透明度及問責(zé)制來心平氣和地接受這一挑戰(zhàn)。’

　　扎克伯格一再挑戰(zhàn) TikTok 出于兩方面原因：廣告競爭及政治訴求。 

　　首先，TikTok 作為內(nèi)容平臺，正在與 Facebook 爭奪廣告主。在聽證會上，扎克伯格直白表示：‘Facebook 通過銷售廣告支持連接世界各地人們的使命，我們面臨著巨大的競爭。我們的競爭對手是出席這次聽證會的公司，以及許多其他擁有廣告業(yè)務(wù)的公司。我們也在全球范圍內(nèi)競爭，包括與那些能夠進入我們所不在的市場的公司競爭。’ 

　　對此，Mayer 的博文中也有所回應(yīng)：‘如果沒有 TikTok，美國的廣告商將再次面臨幾乎沒有選擇的局面。競爭將會枯竭，美國創(chuàng)造力的出口也會枯竭。’

　　針對短視頻內(nèi)容及其所占領(lǐng)的廣告市場，F(xiàn)acebook 先后推出兩款模仿 TikTok 的產(chǎn)品——Lasso 及 Reels，前者已于近日關(guān)停，后者為前者的替補產(chǎn)品。對此，Mayer 直言‘copycat’，但表示歡迎競爭。

　　截至目前，TikTok 的總下載次數(shù)已突破 20 億次|視覺中國

　　接著，Mayer 寫到：‘我們不搞政治，我們不接受政治廣告。我們唯一的目標(biāo)是保持一個充滿活力的平臺，為美國的創(chuàng)造者、用戶和品牌提供一個娛樂的出口。’ 

　　從本屆美國大選啟動開始，為政客打廣告就成為 Facebook 被外界抨擊的焦點。在前文提到的喬治城大學(xué)演講一周前，此次民主黨總統(tǒng)候選人沃倫曾在 Twitter 表示，F(xiàn)acebook 改變了他們的廣告政策，允許政客們用眾所周知的謊言來投放廣告，明確地把平臺變成了一個以獲取虛假信息為目的的機器。 

　　對此，在喬治城大學(xué)的演講中，扎克伯格從言論自由的角度替自己進行辯護，然而公眾并不買賬。以沃倫為首的政客在 Twitter 繼續(xù)發(fā)文，表示 Facebook 正在通過這種方式幫助特朗普選舉，并稱 Facebook 已經(jīng)幫助過特朗普政府成功當(dāng)選，并可能會再做一次從中獲利。 

　　在大量的媒體評論中，觀察者認(rèn)為扎克伯格抨擊 TikTok 實則是在為自己的‘政客廣告’問題作擋箭牌。用抨擊 TikTok 的審核問題夯實‘言論自由’在美國社會的重要性，并合理化其‘政客廣告’問題。

　　科技政治化

　　政治沖突正在向科技企業(yè)蔓延。在扎克伯格抨擊 TikTok 之前，科技公司仍舊處在被政客利用的位置。然而此次扎克伯格希望通過強調(diào)‘意識形態(tài)’挑起民眾及政治情緒對立，從而贏得商業(yè)競爭，是前所未見的，也是令人感到非常驚訝及遺憾的。

　　作為全球科技巨頭的領(lǐng)導(dǎo)者，扎克伯格的做法正在為科技行業(yè)做出非常錯誤的示范。企圖用政治手段破壞商業(yè)的公平性，不僅有違科技公司‘用科技改變世界’的初衷，放在廣闊的商業(yè)社會，也是一種令人不齒的手段。

　　‘濃眉大眼’的扎克伯格，已經(jīng)帶領(lǐng) Facebook 率先‘叛變’科技公司的普世價值觀，盡露商人的務(wù)實本色。

　　附：TikTok CEO Kevin Mayer 博文《公平競爭與透明度讓我們所有人受益》

　　在高度競爭的市場中，創(chuàng)新是其決定性特征之一。新產(chǎn)品的成功推出，將為任何行業(yè)提供增長與活力。對于創(chuàng)業(yè)者、品牌以及更廣泛的社區(qū)而言，這些年，重新設(shè)想、創(chuàng)立并打造一個更為廣泛的社交娛樂平臺，是異常艱難的。但是，TikTok 卻做到了。 

　　TikTok 帶來了獨特且直觀的界面。它為創(chuàng)作者們提供了簡單而又強大的工具。它還鼓勵建立包容性和有意義的社區(qū)。簡而言之，TikTok 就像‘鯰魚’，為市場競爭帶來新鮮活力。這也是我今年早些時候加入 TikTok 擔(dān)任首席執(zhí)行官的原因，即引領(lǐng)并幫助新生代創(chuàng)作者與用戶建立親密連接，同時，為人們的生活帶來歡樂。 

　　TikTok 已成為爆款音樂的‘源頭’，在 TikTok 上總能發(fā)現(xiàn)新音樂，并讓其迅速流行起來。例如，大家所熟知的 Lil Nas X 的《Old Town Road（老城小路）》。再比如，新冠肺炎大流行期間，Curtis Roach 的《Bored in the House（宅家很無聊）》，唱出了很多人的心聲，他鼓勵大家在艱難的時期，積極應(yīng)對疫情，以積極的心態(tài)面對隔離生活。更重要的是，我們在 TikTok 上，看到很多家庭聚集在一起唱歌、跳舞、表達自我，這些畫面讓人心生溫暖。 

　　我們的成功伴隨著責(zé)任。整個行業(yè)都受到了審查，這是正確的。然而，由于 TikTok 的‘中國血統(tǒng)’，我們受到的審查更多。我們接受了這一事實，并希望通過更大的透明度和問責(zé)制度，來心平氣和地接受這一挑戰(zhàn)。我們相信，我們會向用戶、廣告商、創(chuàng)作者、監(jiān)管者表明，我們是遵守美國法律地，也是美國社區(qū)中最負責(zé)任和忠誠的一員。 

　　更重要的是，我們相信，整個行業(yè)都應(yīng)保持一個非常高的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們認(rèn)為所有公司都應(yīng)向監(jiān)管機構(gòu)披露其算法、審核政策和數(shù)據(jù)流。我們不會等到法規(guī)出臺才開始行動，相反，TikTok 已經(jīng)邁出了第一步，成立了一個透明度與問責(zé)中心，專門進行審核和數(shù)據(jù)實踐。專家可以實時觀察我們的審核政策，并檢查我們算法的實際代碼。這使我們領(lǐng)先于行業(yè)，我們鼓勵其他人也效仿跟進。 

　　除了我們對問責(zé)制的承諾外，我們還相信行業(yè)中的所有參與者都應(yīng)該對社區(qū)產(chǎn)生積極的影響。我們投入 2 億美元的創(chuàng)作者基金，將幫助美國創(chuàng)作者充分利用 TikTok 平臺。我們預(yù)計，在未來三年內(nèi)，這筆資金將在美國增長到超 10 億美元，在全球范圍內(nèi)將增加一倍以上。除了支持這些有創(chuàng)意的創(chuàng)作者，我們還有望在全美創(chuàng)造 10，000 個新的 TikTok 工作崗位。 

　　TikTok 歡迎公平的競爭。我們認(rèn)為公平競爭使我們所有人都變得更好。對于那些希望推出具有競爭力的產(chǎn)品的公司，我們將會對他們說盡管來吧。比如，在 TikTok 的模仿者 Lasso 失敗之后，F(xiàn)acebook 甚至推出了另一款模仿產(chǎn)品 Reels（與 Instagram 捆綁）。盡管如此，我們?nèi)詫迅嗑ν度朐谙M者服務(wù)和公平、公開競爭上。而不是像 Facebook 那樣，佯裝成愛國主義者，對 TikTok 惡意攻擊，并阻止 TikTok 在美國市場上發(fā)展，與之競爭。 

　　沒有 TikTok，美國廣告商將再次面臨沒有選擇余地的境況。競爭將會枯竭，美國創(chuàng)造力的輸出也將枯竭。我們不是政界人士，我們不接受政治廣告，也沒有相關(guān)議程。我們的唯一目標(biāo)是保證每個人都可以享受這個充滿活力的平臺。消費者只能從 TikTok 這樣健康、成功的平臺中獲益，我們將努力在未來很多年中，為美國創(chuàng)作者、用戶和品牌，繼續(xù)提供娛樂性的平臺。 

　　我們愿意采取一切必要措施，來確保 TikTok 的長期可用性和成功。有一件事是不會改變的，那就是我們致力于確保 TikTok 仍然是一個安全可靠的平臺，讓數(shù)以千萬計的美國家庭從中獲得快樂。 

　　對于質(zhì)疑者，我相信我們有答案。即便，目前沒有答案，我們也將會有所改善。我們有責(zé)任加緊努力。我們正在這樣做，并將繼續(xù)采取必要的大膽措施。我接受并感激挑戰(zhàn)。 

　　TikTok 已成為一個最新的‘目標(biāo)’，但我們不是敵人。在這個關(guān)鍵時刻，我們將以更大的舉措，圍繞算法、透明度和內(nèi)容審核展開深入對話，并制定更嚴(yán)格的規(guī)則。我們正在邁出第一步來解決這些問題，并呼吁業(yè)界跟隨我們的領(lǐng)先步伐，為全球各地的用戶和創(chuàng)作者造福。 

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責(zé)任編輯：覃肄靈