植恩

　　本報訊 眼下，超過20年的海爾“壽星冰箱”一度成為上海市場熱議的話題。從一臺“壽星冰箱”引出了一批“壽星冰箱”，海爾冰箱在上海市場受熱捧的現(xiàn)象，見證了中國冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌的含金量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國家電行業(yè)中，電冰箱是擴張速度最快的行業(yè)之一，也是市場結(jié)構(gòu)由集中到分散再到集中的特征最為明顯的行業(yè)之一，這個相對特殊的行業(yè)，迫切需要像海爾這樣對消費者“真誠到永遠(yuǎn)”的企業(yè)。

　　從上海市場需求看“海爾現(xiàn)象”

　　從率先推出四星級冰箱開始，海爾冰箱在上海市場就一直深受歡迎。上海市民胡先生告訴記者，海爾冰箱一直是最貼近市民生活的冰箱品牌。

　　據(jù)了解，當(dāng)年上海市民家庭居住環(huán)境普遍緊張的時候，冰箱都是放在臥室里使用，因此要求冰箱不僅制冷好，而且還要噪音低。追求高品質(zhì)生活的消費習(xí)慣讓上海市民不惜拿著聽診器、放大鏡去選擇冰箱。而海爾四星級冰箱恰恰是滿足了上海市民的嚴(yán)格要求而成為首選。

　　此后，海爾為滿足上海家庭小廚房的特殊需求，又先后推出了瘦長的“小王子”冰箱與可自由拆分、組合的“雙王子”冰箱；當(dāng)上海人住房條件改善后，海爾又推出了無氟大冰箱。再后來，海爾又相繼推出了抗菌冰箱、變頻冰箱、光波增鮮冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都受到上海消費者的喜歡。如今，隨著上海消費不斷追求高品質(zhì)與高品位的生活需求，海爾又推出六門冰箱、法式對開門冰箱，今年初又引進(jìn)“美國原裝”的卡薩帝美式對開門冰箱，從海爾冰箱的產(chǎn)品創(chuàng)新可以清晰地看到：上海消費者在不斷地追求高品質(zhì)生活，而海爾冰箱總能提前滿足上海消費者的潛在需求。

　　從上海到全球的“海爾現(xiàn)象”

　　據(jù)了解，上世紀(jì)八九十年代，我國上市冰箱品牌超過40個，但質(zhì)量卻參差不齊，冰箱行業(yè)的質(zhì)量憂患引發(fā)了上世紀(jì)九十年代中后期，上市冰箱品牌數(shù)量銳減至30個。但在這20年時間，海爾冰箱卻總在提前發(fā)現(xiàn)上海消費者的潛在需求，并不斷推出能滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮谋�箱�?

　　其實，不僅上海市場有“海爾現(xiàn)象”，即便是在世界各地，都能看到“海爾現(xiàn)象”。卡薩帝美式對開門冰箱以“隨心所欲”的特征贏得了美國消費者青睞；海爾法式對開門冰箱被GE模仿；在歐洲市場，海爾意式三門冰箱獲得德國“紅點大獎”，并被媒體評價為“會被競爭對手抄襲的產(chǎn)品”；在印度，售價高達(dá)14.5萬盧比（折合人民幣2.75萬元）海爾法式對開門冰箱在價格上超越其它世界品牌，重新定義了印度冰箱市場的高端產(chǎn)品……借用《商業(yè)周刊》發(fā)布的權(quán)威調(diào)查所說，海爾在全球范圍內(nèi)“已經(jīng)獲得了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可”。

　　在全球各地的“海爾現(xiàn)象”已經(jīng)讓海爾冰箱進(jìn)入快速收獲期。在剛剛過去的2007年，海爾在全球售出1000多萬臺冰箱，相當(dāng)于每3秒鐘就有一名用戶用最忠實的購買行為認(rèn)可海爾。從中國電冰箱史上第一枚“質(zhì)量金牌”到正在全球建設(shè)自己的世界級品牌，海爾冰箱在經(jīng)過全球用戶的消費后，已逐漸獲得全球認(rèn)可。