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“年份酒”亂象一直是白酒行業待解難題。近期，古井貢酒“假年份酒”事件在行業內持續發酵。市場普遍關注，公司現在的“古5”“古8”“古20”年份原漿酒，與過去的年份酒到底是什么關系？
對此，《證券日報》記者多次采訪古井貢酒，但得到的答復都是“謝謝關注”。
事實上，“年份”對于酒來說已經成為漲身價的利器，特別是在白酒行業，做年份酒已經成為酒企標配，但亂象一直存在，甚至有酒企出品的年份酒超過了其企業創立的時間。
對于真假年份酒的亂象，中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明在第十九屆中國國際酒業博覽會上表示，“年份酒市場亂象給中國白酒行業埋下了一顆巨大的‘雷’，可能導致整個行業誠信坍塌。”
而往前追溯古井貢酒年份酒的由來與產品名的變遷，《證券日報》記者查閱資料發現，1997年，古井貢酒推出“十年原漿”，宣告白酒市場進入年份時代，不過當時并未掀起波瀾。直到2004年，茅臺、張裕、長城等也進入年份酒市場。2008年，古井貢酒注冊年份原漿商標，2015年注冊成功。從名稱變化來看，從“古井貢酒·年份原漿X年”到“古井貢酒·年份原漿X”，再到古井貢酒·年份原漿古X（X代指數字，下同）。
整體來看，古井貢酒年份酒的字樣表達從過去的“X年”變成了今天的“古X”。那么，“年份原漿”是否等同于“年份酒”？“古20”是否意味著“20年年份老酒”？
對此，《證券日報》記者近日于北京市豐臺區物美超市隨機采訪了幾位消費者，其回答稱“我認為是按年份標注”“從產品定價來看，數字越大，價格越高，應該屬于年份酒。”“酒里面至少加了部分20年的酒勾兌而成。”
但《證券日報》記者以消費者身份咨詢古井貢酒淘寶官方旗艦店客服得知，“年份原漿”只是商標名，“古5”“古8”“古20”為產品編碼，“年份原漿”不屬于年份酒，而是古井貢酒特有商標、產品名稱。
“年份原漿”不是消費者所理解的年份老酒，僅僅只是一個名稱。“無論企業是否故意為之，都屬于引人誤解的虛假宣傳，侵害了消費者的知情權。”北京市京師律師事務所合伙人律師鐘蘭安在接受《證券日報》記者采訪時表示。
記者梳理古井貢酒2023年半年報數據發現，古井貢酒華中地區（主要包括安徽和湖北）的營收額為97.83億元，占比86.49%；華北市場為8.2億元，占比7.26%；華南市場為6.96億元，占比6.16%。
“對于區域性酒企古井貢酒而言，‘假年份酒’事件不會對其帶來大的影響，但是若想全國化拓展市場，這就是其短板，目前尚未看到公司有效的策略。”一位不愿具名的行業專家對《證券日報》記者表示。
值得一提的是，2023年上半年，“年份原漿”的營業收入占公司酒類收入的79.79%，毛利率高達85.15%。但如今，在“假年份酒”風波下，古井貢酒核心產品的走上風口浪尖。
有業內人士表示，如何開拓新的市場成為古井貢酒不得不面對的課題，省外拓展或許是必走之路，但如何拓展是一道待解難題。四季度是消費旺季，作為區域性酒企的古井貢酒能否如期步入200億元營收俱樂部，還有待市場考驗。
責任編輯：王涵
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